МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
КРИМСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ
ДВНЗ В«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ їм . В. Гетьмана В»
Маркетингове дослідження
по дисципліни: В«МаркетингВ»
на тему: В«Дослідження товарної продукції компанія Nestle В»
Сімферополь 2011
1. Про компанію Nestle в Україні
"Nestle Україна "- одна з найбільших компаній у вітчизняній сфері виробництва продуктів харчування. Перш за все, "Nestlе" закріплює свої позиції і поширює свою присутність в Україні за рахунок інвестицій в місцеве виробництво та промислову інфраструктуру, активної підтримки та просування торгових марок, налагодження національної мережі збуту.
Корпорація "Nestle" заснована в 1866 році. На сьогодні вона володіє більше 500 фабриками та підприємствами в 86 країнах. У грудні 1994 року Societe pour l'Exportation des Produits Nestle S.A. відкрило своє представництво в Києві, щоб вести активну маркетингову і рекламну підтримку таких відомих (в тому числі - всесвітньо) брендів, як "Nescafe", "Nesquik", "Maggi", "Coffee-mate", "Purina", дитячого харчування, готових сніданків, спеціального харчування, морозива.
У 1998-му "Nestlе" придбала контрольний пакет акцій одного з великих кондитерських виробників України - львівської кондитерської фабрики "Світоч". Для досягнення міжнародних стандартів якості за участю "Nestlе" на фабриці були впроваджені новітні виробничі технології, автоматизовані виробничі процеси, реконструйовані існуючі та встановлені нові виробничі лінії, забезпечена національна дистрибуторская і маркетингова підтримка торгової марки.
У травні 2003 року в Києві засновано компанія "Nestle Україна" з метою ведення комерційної діяльності і розвитку дистриб'юторської мережі. Зараз у ній працює понад 3 тис. чоловік. З 1994 року "NestleВ» інвестувала в українську економіку більше 0 млн.
У грудні 2003-го "Nestlе" придбала 100% акцій ВАТ "Волиньхолдинг" - досить молодий луцької компанії, що випускає продукцію під відомою торговою маркою В«Торчин Продукт ". ТМ "Торчин" - один з лідерів на українському ринку холодних соусів (майонез, кетчуп, гірчиця, соуси).
Обсяг продажів компанії "Нестле Україна "в 2006 році склав 1,947 млрд. грн., Що на 20% більше відповідного показника 2005-го. Як повідомив директор зі зв'язків з громадськістю компанії Геннадій Радченко, обсяг продажів кави та напоїв зріс на 15% і склав 552 млн. грн. На вітчизняному ринку кави загальна частка "Nescafe", за власною оцінкою компанії, виросла з 24,8% до 25,5%. Кондитерських виробів компанії під ТМ "Nestlе" та "Світоч" продано на 521 млн. грн. (Зростання у порівнянні з 2005 роком - 15%). Обсяг продажів під ТМ "Торчин" та "Maggi" склав 616 млн. грн. (Зростання - 21%). Продуктів дитячого і спеціального харчування В«NestleВ» в 2006-му було продано на 56 млн. грн. (Зростання - 25%).
2. Фінансові результати компанії Nestle за 2009 рік
Компанія NestlГ©, світовий лідер з виробництва продуктів харчування, підбила підсумки своєї діяльності в Україні за 2009 рік.
Загальний обсяг продажів компанії на українському ринку в 2009 році збільшився на 16,2% в порівнянні з 2008 роком і досяг 3,122 млрд. гривень. В 2009 році підприємства NestlГ© в Україні (ТОВ В«Нестле УкраїнаВ», ВАТ В«ВолиньхолдингВ» і ЗАТ В«СвіточВ») виплатили до державного бюджету 206 млн. грн. податків .
Незважаючи на складну економічну ситуацію, у 2009 році NestlГ© вдалося зберегти сильні позиції у всіх представлених в Україна категоріях: кава та напої, кондитерські вироби, кулінарія, дитяче та спеціальне харчування, готові сніданки, корма для домашніх тварин, морозиво. Компанією також було реалізовано кілька масштабних інвестиційних проектів, спрямованих на подальше розвиток бізнесу в Україні.
У сегменті кулінарії (ТМ В«ТорчинВ») обсяг продажів склав 878 млн. грн. Компанія зберігає абсолютне лідерство в категорії холодних соусів. Частка ринку кетчупів "ТорчинВ» склала 61,6%, майонезу - 24,3%, гірчиці - 47%, соусів - 50%. Частка NestlГ© у сегменті приправ універсальних склала 38% у грошовому еквіваленті.
Найважливішим досягненням компанії в 2009 році стало успішне завершення будівництва заводу з виробництва продуктів харчування в с. Смолигів Волинської області та введення в експлуатацію першої черги нового підприємства. У грудні 2009 р. почав роботу дистрибуційний центр зі зберігання готової продукції загальною площею 14 тис. м ВІ. У 2010 році компанія має намір продовжити роботи на об'єкті і підготуватися до запуску другої черги заводу.
Не менш успішним став 2009 рік для сегмента кави та напоїв : обсяг продажів перевищив 1,021 млрд. гривень , що на 34% більше в порівнянні з 2008 роком. Загальна частка NescafГ© на українському ринку розчинної кави склала 24,7% у грошовому еквіваленті. NescafГ© Classic є лідером у сегменті середньої цінової категорії, частка ринку становить 49,3%. Частка ринку преміальних сортів кави - серії NescafГ© Collection - склала 31,6% із зростанням в 10%.
В кінці 2009 року на Львівській фабриці В«СвіточВ» була введена в експлуатацію нова лінія з виробництва кавових стіків NescafГ© 3в1. Інвестиції NestlГ© в цей проект склали понад 20 млн. гривень. Завдяки запуску нової лінії на львівській фабриці, компанія планує повністю відмовитися від імпорту стіків і максимально оптимізувати свої витрати, перейшовши на використання деяких видів сировини та упаковки від українських постачальників.
У 2009 році був розширений асортимент кондитерських виробів , представлених торговельними марками NestlГ© і В«СвіточВ». Компанією було реалізовано кондитерських виробів на суму 591 млн. грн. , що на 14% більше в порівнянні з 2008 роком. Загальна частка ринку упакованого шоколаду (В«СвіточВ», NestlГ©) склала 11,7%. Частка шоколадних плиток (В«СвіточВ», NestlГ©) - 12%, а шоколадних батончиків (ТМ Nuts, KitKat, Lion, Nesquik) - 20,4%.
У минулому році успішно завершився проект з ребрендингу ТМ В«СвіточВ». Зміни торкнулися стратегічного позиціонування торговельної марки, в повній мірі відображено в новій концепції - В«Покоління майстерності. Покоління любові В». В кінці листопада в ефір вийшов новий рекламний ролик. Асортимент бренду поповнився цілою низкою нових продуктів, серед яких В«Молочний шоколад чорничний йогурт В», вагові цукеркиВ« Високий замок В»,В« Шерi В», коробка з ваговими цукерками В«Зоряне асортіВ», коробки В«Світоч ExclusiveВ» та В«Палітра АсортіВ». Також були вдосконалені рецептури популярних вагових цукерок В«МакВ», В«КарпатиВ» і В«СпартаВ». Упаковка всієї продукції ТМ В«СвіточВ» стала преміальної.
Обсяг продажів підрозділу NestlГ© Professional , постачальника комплексних рішень в сегменті харчування В«поза домомВ» (для кетерінгу та офісів), склав 123 млн. грн. , з ростом в 23% в грошовому еквіваленті. Минулого року був успішно виведений на ринок новий продукт - зернова кава Buondi, обсяг продажів якого склав 11 млн. грн. NestlГ© продовжує утримувати впевнене лідерство в сегменті вендінгового обладнання. Минулого року кількість автоматів в Україні склало близько 17 тисяч, обсяг продажів досяг 91 млн. грн.
NestlГ© Professional впевнено розширює присутність своєї продукції на українському ринке.Так, в 2009 році був укладений довгостроковий договір зі стадіоном "Донбас АренаВ» на встановлення кавових автоматів MILANO, SPINEL і ASTORIA GLORIA...
