ЗМІСТ
Введення ................................................................................... 2
РОЗДІЛ 1.
Конкурентоспроможність і конкурентні переваги фірми ........ 4
1.1 Сутність і концепція конкурентних переваг фірми ....... 4
1.2 Конкурентне управління маркетинговою діяльністю фірми ... 22
1.3 Розробка сучасної стратегії поведінки фірми на ринку .... 29
РОЗДІЛ 2.
Аналіз господарської діяльності на прикладі фермерського
господарства В«МаслянкаВ» ................................................... 50
2.1 Характеристика підприємства ....................................... 50
2.2. Аналіз господарської діяльності фермерського господарства В«МаслянкаВ» .................................................................. 57
2.3. Аналіз конкурентного середовища підприємства ..................... 70
РОЗДІЛ 3.
Удосконалення системи управління фермерським господарством В«МаслянкаВ» .......................................................................... 87
3.1. Стратегія поведінки фермерського господарства В«МаслянкаВ» ............................................................................ 87
3.2. Заходи щодо вдосконалення та забезпечення
підвищення конкурентоспроможності фермерського хозяйтва В«МаслянкаВ». 102
Закюченіе ............................................................................. 112
Список використаних джерел .......................................... 117
Додатка ......................................................................... 120
Введення
В умовах конкуренції, що розвивається дана тема надзвичайно актуальна.
Конкуренція служить найважливішим способом підвищення ефективності, як цілої економічної системи, так і всіх її ланок. Конкуренція - це цивілізована форма боротьби за виживання, це найсильніший спосіб безперервного стимулювання працівників і трудових колективів. Завдяки економічній свободі, супутньої їй конкуренції, ринкова економіка перевершує командно-адміністративну, в якій конкуренції немає місця.
Конкурентне середовище впливає на формування активної та пасивної складових конкурентоспроможності фірми: чим вище інтенсивність конкуренції (і, отже, більш агресивна конкурентне середовище), тим сильніше має бути розвинена пасивна конкурентоспроможність (для адаптації до конкурентному середовищі), тому у організації менше можливостей для впливу на конкурентну середовища в силу непорівнянності внутрішніх сил фірми із зовнішніми впливами. Активна конкурентоспроможність потрібна фірмі для зниження інтенсивності конкуренції: якщо фірма займає велику частку ринку, то її ринкова влада буде вище (і сильніше активна конкурентоспроможність), а інтенсивність конкуренції з боку конкурентів нижче.
Об'єктом дослідження виступає фермерське господарство В«МаслянкаВ».
Предметом даної магістерської роботи є аналіз конкурентного середовища підприємства на прикладі фермерського господарства В«МаслянкаВ».
Ми поставили перед собою наступні цілі:
1. розглянути діяльність фірми Ф/Х В«МаслянкаВ»
2. зробити висновки про її конкурентоспроможності
3. запропонувати стратегії вдосконалення управлінням фермерським господарством.
Були виконані наступні завдання:
вивчення конкурентоспроможності та конкурентних переваг фірми; аналіз господарської діяльності фірми на прикладі фермерського господарства В«МаслянкаВ»; розробка методики вдосконалення системи управління фермерського господарства В«МаслянкаВ».
При розробці маркетингової стратегії підприємства проводився аналіз господарської діяльності підприємства і SWOT - аналіз сильних і слабких сторін підприємства.
Список літератури складається з 37 джерел, включає в себе роботи таких відомих авторів, як: М. Е. Портер В«КонкуренціяВ», О. С. Виханский В«Стратегічне управління В», М. Х. МесконВ« Основи менеджменту В», О.В. Памбухчиянц В«Організація і технологія комерційної діяльності В», Ф.Г. Панкратов, Р.К. Серьогіна В«Комерційна діяльністьВ», А.А. Томпсон, А. Дж Стрікленд. В«Стратегічний менеджментВ» і т.д.
Магістерська робота виконана на 117 аркушах основного тексту і 5 сторінок додатків.
РОЗДІЛ 1 КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ І КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ ФІРМИ
1.1. Сутність і концепція конкурентних переваг фірми
Товар - головний об'єкт на ринку. Він має вартість і споживну вартість (або цінність), володіє певною якістю, технічним рівнем і надійністю, що задається споживачами корисністю, показниками ефективності у виробництві і споживанні, іншими вельми важливими характеристиками. Саме в товарі знаходять відображення всі особливості і протиріччя розвитку ринкових відносин в економіці. Товар - точний індикатор економічної сили і активності виробника. Дієвість чинників, визначальних позиції виробника, перевіряються в процесі конкурентного суперництва товарів в умовах розвинутого ринкового механізму, що дозволяє виявити відмінності даного товару від товару-конкурента як по ступеню відповідності конкретної суспільної потреби, так і по витратах на її задоволення. Для цього товар повинен володіти певною конкурентоспроможністю.
Конкурентоспроможність товару - це такий рівень його економічних, технічних і експлуатаційних параметрів, який дозволяє витримати суперництво (конкуренцію) з іншими аналогічними товарами на ринку. Крім того, конкурентоспроможність - порівняльна характеристика товару, що містить комплексну оцінку всієї сукупності виробничих, комерційних, організаційних і економічних показників щодо вона визначається сукупністю споживчих властивостей даного товару-конкурента по ступені відповідності суспільним потребам з урахуванням витрат на їхнє задоволення, цін, умов постачання й експлуатації в процесі продуктивного і (чи) особистого споживання. Розглянемо окремо всі складові показники конкурентоспроможності товару.
Технічні показники товару визначаються оцінкою відповідності його технічного рівня, якості і надійності сучасним вимогам, які висуваються споживачами на ринку. Ці вимоги найбільш повно відображають їх суспільні та індивідуальні потреби при досягнутому (прогнозованому) рівні соціально-економічного розвитку та науково-технічного прогресу як у нас в країні, так і за кордоном. Основні вимоги споживачів до технічних показників знаходять висвітлення в національних і міжнародних стандартах.
Якість товару - це ступінь досягнення встановленого технічного рівня при виробництві кожної одиниці товарної продукції. Воно визначається або органолептичним методом (за допомогою органів почуттів), або лабораторними дослідженнями з використанням приладів, апаратів, реактивів і інших технічних засобів.
Для оцінки конкурентоспроможності використовуються непрямі критерії, які можна поділити на дві основні групи: споживчі й економічні. Класифікація цих критеріїв показана на рис. 1.1.
Рис. 1.1. Класифікація критеріїв конкурентоспроможності
Споживчі критерії конкурентоспроможності визначають споживчу цінність, або корисність, товарів і представлені двома основними характеристиками: якістю і асортиментом. Зазначена група критеріїв має найбільшу значимість для всіх споживачів, але особливо для індивідуальних. Це пояснюється тим, що виробничі споживачі, купуючи сировинні, енергетичні та інші товари, мають певні можливості формувати заданий рівень якості та асортиментну приналежність товарів шляхом усунення окремих дефектів. Індивідуальний споживач, що купує товар сформованого асортименту та якості для особистого використання, як правило, не може змінити вказані характеристики товару.
Серед споживчих критеріїв особливе місце займає якість товарів, яке окремі автори вважають поряд з ціною ...
