Аналіз та проектування системи просування продукції на прикладі діяльності АК В«Ідея-FixВ».
ЗМІСТ
ВСТУП
1. ТЕОРЕТИЧНІ ТА МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ
1.1 Поняття і значення просування продукції і маркетингових комунікацій
1.2 Структура СМК: основні і синтетичні засоби маркетингових комунікацій
1.3 Основні засоби маркетингових комунікацій
1.4 Синтетичні засоби маркетингових комунікацій
1.5 Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій
1.6 Етапи процесу планування системи маркетингових комунікацій на ринку
1.7 Фактори оптимізації структури СМЯ
2. АНАЛІЗ І ПРОЕКТУВАННЯ СИСТЕМИ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ НА ПРИКЛАДІ АК В«ІДЕЯ-FIXВ»
2.1 Загальна характеристика АК В«Ідея FixВ»
2.1.1 Організаційна структура АК В«Ідея FixВ»
2.1.2 Характеристика журналу В«LюMONВ»
2.1.3 Опис цільової аудиторії
2.1.4 Аналіз макросередовища журналу В«LюMONВ»
2.1.5 SWOT-аналіз журналу В«LюMONВ»
2.1.6 Аналіз конкурентних сил журналу В«LюMONВ»
2.2 Проектування системи просування для журналу В«LюMONВ»
2.2.1 Визначення цілей комунікаційної кампанії
2.2.2 Вибір методів і форм реалізації кампанії по просуванню журналу В«LюMONВ»
3. РОЗРАХУНОК І ОБГРУНТУВАННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕАЛІЗАЦІЇ ПРОГРАМИ ПРОСУВАННЯ ДЛЯ ЖУРНАЛУ В«LюMONВ»
3.1 Методика розрахунку економічної ефективності та обгрунтування її застосування для запропонованих заходів
3.2 Розрахунок ефективності комунікаційної кампанії
ВИСНОВОК
ЛІТЕРАТУРА
ДОДАТОК А Розділи і рубрики журналу В«LюMONВ»
ДОДАТОК Б Аналіз конкурентів журналу В«LюMONВ»
ВСТУП
На сучасному етапі розвитку товарно-ринкових відносин велику роль відіграє система просування продукції і послуг на ринку. Прийнятий країною курс на розвиток приватної власності, зміцнення ринкових принципів, гостра необхідність у вирішенні соціальних проблем, підвищення якості та розширення асортименту продукції, що випускається, поставили в області маркетингових комунікацій конкретні завдання, рішенню яких сприяє організація комплексу заходів щодо просування. Просування товарів на ринок є одним з найважливіших напрямів маркетингової діяльності. Саме цій проблемі присвячений даний дипломний проект.
Актуальність даної проблеми обгрунтована реальністю її існування на більшості підприємств. Багато в чому, це пов'язано з посиленням конкуренції. Щодня на ринку з'являється все більше дрібних і середніх підприємств, що пропонують нові товари і послуги, утворюються великі компанії та їх об'єднання. Майже кожна компанія ставить перед собою мету - стати лідером у своїй сфері діяльності, внаслідок чого виникає завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і політики, що проводиться на ринку, а також залучення інвесторів і партнерів. А цього неможливо досягти без розробки ефективної політики просування, без вмілого управління процесом просування. У зв'язку з цим, все більшої популярності набувають рекламні та комунікаційні агенції, надають широкий спектр послуг з просування (брендінг, реклама в ЗМІ, медіапланування та ін.)
При правильній організації просування дуже ефективно і сприяє швидкої безперебійної реалізації виробленої продукції (послуг). При цьому прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, установлюються ділові контакти виробників з споживачами продукції, попит зростає, що є об'єктивною основою розширення виробництва і підвищення ефективності господарської діяльності.
Об'єктом дослідження є агентство комунікацій В«Ідея FixВ». Предметом дослідження є діяльність по просуванню товару, рекламно-інформаційного видання В«LюMONВ».
Метою дипломного проекту є розробка комплексної програми системи просування продукту ТОВ В«АКВ« Ідея Fix В».
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити ряд завдань:
- вивчення теоретичних і методологічних підходів в організації просування продукції;
- вивчення існуючої системи просування, аналіз цілей, бюджету і структури просування на прикладі компанії В«АК Ідея FixВ»;
- розробка комплексної системи просування продукту на ринку;
- визначення ефективності заходів щодо просування.
В якості методологічної бази, крім загальнотеоретичних методів, використовувалися результати маркетингових досліджень, статистичні методи аналізу, методи оцінки ефективності проекту.
Інформаційною базою диплома послужили навчальна література, періодичні видання, електронні ресурси, а також статистичні дані та дані маркетингових досліджень, проведених в компанії В«Ідея FixВ», організаційно-розпорядчі та нормативна документація компанії.
Теоретичний матеріал по організації просування в роботі представлений в основному зарубіжними авторами, такими як Ф. Котлер, Пітер Р. Діксон і вітчизняними, такими як Багієв Г.Л., Голубков Е.А. та іншими.
Основна частина дипломного проекту складається з 3 розділів.
1. Перший розділ розглядає теоретичні поняття і принципи організації системи просування.
2. Опис компанії В«АК Ідея-FixВ», аналіз її внутрішнього і зовнішнього середовища, обгрунтування необхідності проектування системи просування журналу В«LюMONВ», розробка комплексної системи просування продукту на ринку.
3. У третьому розділі проведено оцінку економічної ефективності проекту.
Всі теоретичні аспекти досліджуваної проблеми проаналізовані на прикладі реального підприємства В«АК Ідея-FixВ».
1. ТЕОРЕТИЧНІ ТА МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ
1.1 Поняття і значення просування продукції і маркетингових комунікацій
Як тільки людина стала щось виробляти в достатніх кількостях, йому довелося починати обмін. Здійснювати обмін означало йти на ринок. Йти на ринок - Зазивати споживача. Таким чином, виникає необхідність створення і стимулювання попиту, а значить - просування товару. Звідси і беруть свій початок поняття В«МаркетингВ» і В«рекламаВ».
Просування товарів - це природний інструмент економіки і важливий регулятор ринкової системи. Синонімом В«просуванняВ» в широкому сенсі в маркетингу є термін В«маркетингові комунікаціїВ». Маркетингові комунікації - один з розділів дисципліни В«маркетингВ». Визначення В«маркетингові комунікаціїВ» легше зрозуміти, якщо розглянути природу двох складових їх елементів - комунікацій і маркетингу. Комунікації - це процес, в результаті якого повинно досягатися однозначне сприйняття комунікаційного повідомлення суб'єктами, його посилати і отримувати; В«маркетингВ» - це діяльність по забезпеченню наявності потрібних товарів і послуг для потрібної аудиторії, у потрібний час у потрібному випадку по підходящій ціні при здійсненні необхідних комунікацій і заходів щодо стимулюванню збуту.
Вищезгадані терміни тісно пов'язані з поняттям В«маркетинг-міксВ» (комплекс маркетингу). Його концепція визначається набором основних маркетингових інструментів, які включаються в програму маркетингу: товарна політика (product), збутова політика (place), цінова політика (Price), комунікаційна політика або політика просування (promotion). Використання цих інструментів, впливає на попит і стимулює споживачів до здійснення покупок. Проведення маркетингових досліджень, аналіз сильних і слабких сторін фірми, сегментування та інші інструменти маркетингу, також допомагають підвищити попит на товари і послуги фірми, але роблять лише непрямий вплив: наприклад, попит не зросте тільки тому, що фірма провела маркетингове дослідження або сегментування споживачів. Результати в...
