ДИПЛОМНА РОБОТА
На тему: В«Аналіз і вдосконалення товарної політики підприємства (на прикладі ТОВ В«ОМНІВ») В»
ЗМІСТ
ВСТУП 3
3
1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА ТОВ В«ОМНІВ» 5
5
1.1.Організаціонно-правова форма, структура управління підприємством
5
1.2. Основні види діяльності підприємства
10
1.3. Зовнішнє середовище підприємства
12
1.4. Організація оплати праці на підприємстві
18
1.5. Менеджмент, маркетинг та реклама на підприємстві
25
2.Теоретичні ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА
36
2.1. Значення товарної політики
36
2.2. Основні поняття товарної політики
37
2.3. Цілі, завдання та основні напрями товарної політики
39
2.3. Формування товарної політики
41
3. АНАЛІЗ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА
43
3.1. Аналіз динаміки і товарної структури товарообігу
43
3.2. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту
46
3.3.Техніческій рівень і якість пропонованих товарів 3.4. Аналіз товарних знаків
53
67
3.5. Аналіз упаковки і розфасовки
63
3.6. Аналіз життєвого циклу товарів
69
3.7. Аналіз форм і методів збуту
76
4. УДОСКОНАЛЕННЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ
85
4.1. Пропозиції по вдосконалення товарного асортименту
85
4.2. Пропозиції по вдосконаленню цін
86
4.3. Удосконалення форм і методів збуту
87
4.4. Удосконалення рекламної політики
89
ВИСНОВОК
91
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
93
ДОДАТКИ
96
ВСТУП
Ринковий успіх є головним критерієм оцінки діяльності вітчизняних підприємств, а їхні ринкові можливості зумовлюються правильно розробленою і послідовно здійснюваною товарної політики.
Підприємницька діяльність є ефективною, коли вироблений фірмою товар або надається нею послуга знаходить попит на ринку, а задоволення певних потреб покупців завдяки придбанню даного товару або послуги приносить прибуток.
Для того щоб вироблений товар або надається послуга були завжди конкурентноздатними і мали попит, необхідно здійснювати безліч підприємницьких і, звичайно, маркетингових рішень.
У маркетинговій діяльності такі рішення стосуються, як правило, чотирьох напрямів: товарної політики, цінової політики, розподільної і збутової політики, комунікативної політики.
Товарна політика є ядром маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, пов'язані з умовами придбання товару і методами його просування від виробника до кінцевого покупця.
Товарну політику неможливо відокремити від реальних умов діяльності підприємства. Разом з тим, як показує практика, що знаходяться приблизно в однаково важких умовах сформованої ринково - економічної обстановки в Росії оптові торговельні підприємства по - різному вирішують свої товарні проблеми: одні виявляють повне невміння і безпорадність, а інші, слідуючи принципам і методам маркетингу, знаходять перспективні шляхи.
Товар займає основне місце в комплексі маркетингу. Саме він повинен задовольняти реальні потреби і потреби людини, а маркетинг покликаний допомогти кожному виробнику виявити і забезпечити їх задоволення краще, ніж це роблять конкуренти. Останнє і забезпечується, перш за все, шляхом реалізації товарної політики. Ця політика зумовлює здійснення таких заходів, як:
модифікація виготовлених товарів; розробка нових видів продукції; зняття з виробництва застарілих товарів; встановлення оптимальної номенклатури виготовлених виробів; забезпечення найкращого асортименту товарів, що випускаються; встановлення доцільності і виявлення можливостей використання товарних знаків; створення необхідної упаковки і проведення маркування товарів; організація сервісного обслуговування; післяпродажні контакти з покупцями та споживачами.
У даній роботі розглянута діяльність оптової організації та проаналізовано її товарна політика.
1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА ТОВ В«ОМНІВ»
1.1. Організаційно-правова форма, структура управління підприємством
Підприємство В«ОМНІВ» було засновано в місті Іжевську 3 липня 2006 з організаційно-правовою формою - товариство з обмеженою відповідальністю. Юридична адреса підприємства: м. Іжевськ, вул. Маяковського д.44.
Товариство є оптової торгової організацією метою, якої є задоволення суспільних потреб та отримання прибутку.
Товариство з обмеженою відповідальністю В«ОМНІВ» утворено одним засновником, який здійснює управління відповідно до Статуту.
Товариство є юридичною особою, має самостійний баланс, круглу печатку зі своїм найменуванням, штампи, бланки, фірмовий знак, має право відкривати розрахунковий та інші рахунки в установах банку, створювати дочірні товариства з правами юридичної особи, а також філії та представництва.
Товариство володіє відокремленим майном, що враховується на самостійному балансі, може від свого імені набувати і здійснювати майнові та особисті немайнові права, виконувати обов'язки, бути позивачем і відповідачем у суді.
Товариство є власником свого майна та здійснює права власника для виконання цілей і завдань, передбачених Статутом у відповідності з призначенням майна. Суспільство відповідає за своїми зобов'язаннями всім своїм майном.
ТОВ В«ОМНІВ» може бути реорганізовано або ліквідовано добровільно за одноголосним рішенням його учасників. Також воно вправі перетворитися в акціонерне товариство чи у виробничий кооператив.
Управління підприємством здійснюється відповідно до його Статуту. Підприємство є юридичною особою, користується правами і виконує обов'язки, пов'язані з його діяльністю.
Управління підприємством здійснюється на базі певної організаційної структури. Структура підпр...
