Міністерство [н1] освіти Російської Федерації
РОСІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ГУМАНІТАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Факультет історії політології та права, зв'язки з громадськістю
ДИПЛОМНА РОБОТА
на тему:
В« PR В ШОУ-БІЗНЕСІВ»
Студента V курсу
групи 0501 К1
Задригіна Олексія
Москва 2007
Зміст
Глава 1 Шоу-бізнес як частина масової культури ................................ 6
1.1 Поняття шоу-бізнесу ............................................................... 6
1.2 Становлення та розвиток шоу-бізнесу і PR-технологій ................ 11
1.3 Становлення та розвиток PR-методів в шоу-бізнесі Росії ............. 20
Висновки до глави 1 .......................................................................... 27
Глава 2 PR-технології в шоу-бізнесі ............................................. 30
2.1 Реклама та її особливості в шоу-бізнесі ...................................... 30
2.2 Структура і різновиди PR ................................................. 32
2.3 Імідж, позиціонування і корекція іміджу ......................... 37
Висновки до 2 чолі ......................................................................... 49
Глава 3 PR-кампанія в шоу-бізнесі ............................................. 52
3.1 Планування PR-кампанії .................................................... 52
3.2 Розробка PR-кампанії ......................................................... 54
3.3 Методи просування інформації в PR-кампанії ...................... 56
3.3.1 Повідомлення .......................................................................... 56
3.3.2 Канали комунікації ........................................................... 57
3.3.3 Специфічна атмосфера ....................................................... 59
3.3.4 Заходи подієвого характеру ......................................... 59
3.3.5 Засоби масового і виборчого впливу ........................ 59
3.4 епатує поведінку в шоу-бізнесі ...................................... 65
Список використаної літератури .................................................. 72
Додатка № № 1 ... 3 ................................................................... 74
Введення
У різних сферах діяльності сучасного суспільства дуже важливе своєчасне отримання інформації, правильна її трактування і підношення з тим, щоб користувач міг реально оцінити складну ситуацію і прийняти необхідне рішення. Донесення і робота з інформацією, а також її вплив на певні верстви суспільства, проштовхування, лобіювання інтересів тих чи інших організацій або приватних осіб, складає суть виду діяльності, який отримав назву В«паблік рілейшнзВ» (PR або В«піарВ»). У даній роботі розглядаються питання, пов'язані з закономірностями дії PR-технологій в динамічно розвивається в даний час сфері діяльності, яка називається шоу-бізнесом.
За деякими відомостями термін В«Паблік рілейшнзВ» (public relations, скорочено PR) вперше вжив президент США Томас Джефферсон в 1807 році у В«Зверненні до конгресуВ», а в широкий обіг був введений американським журналістом Айві Ледбеттом Лі в 1904 році [1] [25]. Цими словами він характеризував людей, компетентних в управлінні громадською думкою. Крім того, у другій половині XIX в відомий циркач, керівник пересувного цирку Барнум ефективно використовував прийоми PR. Він успішно практикував активне формування громадської думки з широким залученням преси; підношення масам виключно тільки того, що вони бажають; навіювання їм певних бажань; формування знаменитостей, рекламне їх просування і, одночасно, використання у своїх цілях. Однак вирішальний внесок у практичне використання PR-технологій вніс Е. Бернайс - не тільки консультант, але і автор перших книг по PR, першого навчального PR-курсу, прочитаного їм в Нью-Йоркському університеті [2] [27].
На сьогоднішній день написано значну кількість різних робіт з питань реклами, менеджменту, управління, психології та зв'язків з громадськістю: Ньюсом Д., Ван Слейк Терк Д., КРУКЕБЕРГ Д. В«Все про PR. Теорія і практика паблік рілейшенз В»; Феофанов О.А. В«Реклама: нові технології в РосіїВ»; Ньюстром Дж. В., Девіс К. В«Організаційне поведінку В»; Апфельбаум С., Ігнатьєва Є.В« Зв'язки з громадськістю в сфері виконавчого мистецтва В»; Королько В. -В« Основи паблік рілейшенз В»; Ігнатьєв Д., Бекетов А., Сарокваша Ф.. В«Настільна енциклопедія Public RelationsВ» та ін, дещо менше робіт по розвитку шоу-бізнесу в Росії: Панас І.В. В«Шоу-бізнесВ»; Готовцев Л.І. В«Правда про шоу-бізнес В»і ін
Метою цієї дипломної роботи є вивчення PR-технологій, використовуваних в шоу-бізнесі, а також значення цих технологій у розвитку різних видів самого шоу-бізнесу.
Об'єктом дипломної роботи є основні рекламні прийоми, застосовувані в діяльності вітчизняного шоу-бізнесу.
Предметом дипломної роботи є рекламна діяльність в системі шоу-бізнесу.
У дипломній роботі були поставлені і вирішені наступні завдання:
В· зроблений історичний огляд виникнення шоу-бізнесу як частини масової культури, а також PR-технологій, що використовуються при цьому;
В· дано аналіз становлення і розвитку російського шоу-бізнесу;
В· показані особливості PR-технологій в шоу-бізнесі;
В· описані основні групи споживчої аудиторії шоу-бізнесу;
В· показані основні прийоми формування іміджу зірок шоу-бізнесу;
В· показані перспективи розвитку шоу-бізнесу в Росії.
У главі 1 наведено теоретичний огляд основних видів шоу-бізнесу, дана їх класифікація. Наведена історична довідка виникнення і розвитку шоу-бізнесу та PR-технологій, особливості розвитку шоу-бізнесу в Росії.
У 2-му розділі дана класифікація PR-технологій та їх базових компонентів, наведені приклади PR-технологій в шоу-бізнесі. Відмічені особливості PR в шоу-бізнесі, описана система формування і корекції іміджу зірок шоу-бізнесу.
У 3-му розділі показані основні прийоми організації PR-кампанії, наведений приклад планування PR-кампанії в шоу-бізнесі, вплив PR-кампаній на свідомість аудиторії.
У висновку дипломної роботи дається аналіз психологічного впливу різних шоу-дій на споживачів, робляться висновки про перспективи розвитку шоу-бізнесу в Росії.
Глава 1 Шоу-бізнес як частина масової культури
1.1 Поняття шоу-бізнесу
Термін В«шоу-культураВ», як буде показано нижче, хоч і трактується західними і вітчизняними фахівцями дещо по-різному, проте в цілому припускає обов'язкове ставлення до світу мистецтва. Тим часом шоу-бізнес являє собою окрему, самостійну систему в рамках сфери послуг, що включає певні області діяльності і має ряд особливостей, що виділяють шоу-бізнес на тлі більш широких понять, таких як індустрія розваг, культура чи мистецтво. Для характеристики цього поняття з позицій економічного аналізу слід виділити деяку сукупність різних видів творчої діяльності, причому досить широку, щоб можна було виявити притаманні їм загальні закономірності. Шоу-бізнес - комерційна діяльність по створенню та розповсюдженню видовищ або уявлень, що впливають на зорові органи чуття (у поєднанні з іншими органами чуття), спрямована на швидке просування політичного, інтелектуального або художнього товару [3] [26]. Інакше кажучи, шоу-бізнес можна визначити як індустрію масових видовищ. Таке визначення дозволяє включати в сферу шоу-бізнесу кіно, телебачення, естраду, театр, спорт і індустрію комп'ютерних ігор тощо У даному визначенні шоу-бізнесу необхідно виділити чотири важливих аспекти [4] [19]:
В· комерційний характер діяльності;
В· задоволен...
