Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа
вищої професійної освіти
ДОНСКОЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Кафедра В«Історія і культурологіяВ»
Курсова робота
по дисципліни: В«Основи рекламиВ»
на тему: В«ATL і BTL технології В»
Спеціальність - Реклама
Автор роботи
Смирнова Валентина Анатоліївна
Код _3082158 Група ГЗРМ -21
Керівник роботи
Акулич Т.В.
Ростов-на-Дону 2010
Зміст
Введення
1. ATL носії як засоби поширення реклами
2. BTL технології як перспективні засоби просування товарів і послуг
Висновок
Список використовуваної літератури
Введення
Реклама - яскраве явище сучасності: всеохоплююче, всюдисущі, професійне. Термін реклама походить від латинського слова reklamare- В«Голосно кричатиВ» або В«сповіщатиВ». [14, с. 64] Федеральний закон від 13 березня 2006року № 38-ФЗ В«про рекламуВ» дає набагато більш широке визначення реклами: В«Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб і спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку В». [1, с. 3]
За останнє десятиліття реклама в Росії стала досить важливою галуззю бізнесу. Період на рубежі минулого і початку нинішнього тисячоліття для економіки багатьох країн світу відзначений новими реаліями ринку. У людей виникають якісно нові потреби і можливості їх задоволення. Реклама - повинна бути кращою гарантією якості товару, послуги. Хибна, сумнівна реклама прирікає товар на загибель. Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так, як вона грає ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку з споживачем, якою є реклама, то він перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і створення нових товарів. Тільки вдоволений покупець дає можливість виробнику утриматися на ринку. Необхідно щоб на ринку знали марку підприємства, і не експерти, що користуються спеціальними каталогами та закритою інформацією, а найширші кола споживачів, а зробити це можна тільки за допомогою ATL і BTL технологій.
Тема пропонованої роботи В«ATL і BTL технології В». Вибір даної тематики обумовлений декількома причинами. Перш за все - це її актуальність. Тема актуальна і цікава, безпосередньо, для професіоналів у сфері рекламної діяльності, так як ATL і BTL технології є одними з головних і найважливіших розповсюджувачів реклами. В даний час, ATL і BTL технології не достатньо вивчені, особливо це проблема стосується BTL носіїв. Це пов'язано з тим, що цей вид реклами досить недавно став затребуваним на рекламному ринку. Питань ATL і BTL технологій в сфері реклами, як в закордонній, так і у вітчизняній літературі приділено недостатньо уваги. З проблеми цих рекламних носіїв досі не існує повноцінної монографії, повністю присвяченій даній темі. Є глави в підручниках В«Основи рекламиВ» під ред. Дмитрієвої Л.М., В«Основи рекламиВ» Шишова Н.В. і Акулич Т.В., В«Рекламне справа. Конспект лекцій В»Шевчук Д.А., В«Сучасна реклама. Теорія і практика В»Песоцького Е., де розглядаються дані носії їх види і властивості. Тему ATL і BTL носіїв висвітлюють наступні журнали: В«РекламодавецьВ», де в статті В«планування рекламних кампанійВ» доступно і чітко сформульовано, що таке ATL і BTL технології, на що вони підрозділяються, наведена можлива історія їх створення і способи ефективного розповсюдження. Дослідники-аналітики Соловйов В., Естафьев В. в статті В«Гнучкий менеджмент як антикризове зброю рекламного бізнесуВ», Журавльов С. в статті В«Куди вкласти рекламні гроші в хвилину кризи?В» дають оцінку цим видам поширення реклами і намагаються проаналізувати їх майбутній розвиток у умовах кризи. Важливу роль у розробці курсової роботи зіграли і інтернет-сайти. www.advertology.ru - сайт про рекламу. Це новини світу реклами, колекція посилань, статті журналу В«Лабораторія рекламиВ». www.advesti.ru - ще один найцікавіший сайт про рекламу. Багато всіляких нових статей про рекламу, в Зокрема ATL і BTL носіях, наведені рейтинги та опитування про різні види поширення реклами, закони про рекламу, особливо широко розглянута BTL-реклама і її види. www.proreklamy.ru - практично весь сайт присвячений досить новому і дуже затребувані виду реклами - BTL-реклами. Наведено статті, посилання, ілюстровані приклади, розповідається про основні видах BTL.
Об'єкт дослідження - ATL і BTL технології.
Предмет дослідження - специфічні риси ATL і BTL технологій.
Завдання дослідження:
1. розкрити сутність ATL і BTL технологій;
2. розкрити роль ATL і BTL технологій у сучасному суспільстві;
3. проаналізувати позиції ATL і BTL технологій на сьогоднішній день;
4. розглянути ефективність ATL і BTL технологій;
5. розглянути позиції ATL і BTL технологій в умовах кризи.
Курсова робота складається з вступу, двох розділів, висновку і списку літератури. Під введенні міститься коротка характеристика теми, обгрунтовується її актуальність, дається оцінка сучасного стану соціальної реклами, наводиться короткий огляд і характеристика літератури наявної з даної теми. Також у введенні визначається об'єкт і предмет дослідження, формулюються мета і завдання дослідження. У першому розділі аналізується теоретичні аспекти ATL технологій, види, стан на сьогоднішній день. У другому розділі розглядаються BTL носії. У висновку в стислій формі представляються основні висновки і результати.
1. ATL носії як засоби поширення реклами.
ATL - Вся реклама, відірвана від безпосередньо продажу товару за тимчасовими або просторовим причин. До категорії ATL відносяться традиційні засоби масової інформації: телебачення, радіо, газети, журнали, зовнішня реклама. Вони допомагають донести інформацію загального характеру до великих споживчих груп.
Рис.1.2. Види ATL реклами
Самою Найпоширенішою рекламою у всьому світі є реклама в пресі. Близько 27% загальних витрат на ATL рекламу припадає на частку преси. До неї відносять рекламу в газетах, журналах та спеціалізованих рекламних виданнях. (табл.1.1) [13, с. 92]
Таблиця 1.1 Обсяг російського рекламного ринку в пресі за даними АКАР (РАРА) в 2003-2005 рр.., Млн дол. і в% від усього рекламного ринку
Сегмент ринку
2003
2004
2005
Млн. дол.
%
Млн. дол.
%
Млн. дол.
%
Преса
935
34,2
1200
30,7
1390
27,7
газети
195
6,7
250
6,3
290
20,9
журнали
350
12,1
470
12
580
41,7
рекламні видання
380
13,5
480
13,3
520
37,4
Щоб реклама в пресі ...
