В. Олешко
За книзі "Журналістика як творчість".
« хорошою газеті більше сенсу, ніж хотіли вкласти в неї автори В».
NN
Перед журналістами регіональної вкладки В«Комсомольської правди - УралВ» ставляться свої, абсолютно конкретні завдання. Вона, за задумом центральної редакції, в першу чергу, як і будь-яке інше місцеве додаток до газети, повинна бути чимось на зразок довідника по виживанню в конкретній місцевості - в даному випадку в Свердловської області. В«КП-МоскваВ» - саме В«просунутеВ», але все ж кілька відмінне від інших вкладок додаток, навіть розробило свій слоган: Сенсаційність, Прикольно, Корисність. За змістом він підходить до будь-якої іншої вкладці. Але Уральському (та й багатьом іншим програмам) варто було б поставити на перше місце саме Корисність.
Один з постулатів, на яких будується робота регіональної вкладки В«КП-УралВ», - це постійні рубрики. Постійні рубрики повинні бути легко розпізнаваними, під якими - регулярно публіковані матеріали. Вони виховують в читачі вірність газеті. Хороша рубрика може залишатися на газетних сторінках довгі роки, не втрачаючи при цьому популярності і завойовуючи симпатії нових читачів (наприклад, «³кно в природу В»В.М. Пєскова).
Для зустрічі з відомими людьми існують свої рубрики:
В«Альтанка В«КП-УралВ». Співробітники редакції наносять візит місцевої знаменитості. Місце зустрічі - дача, кухня міської квартири. В ідеалі - це тепла, людяна бесіда в невимушеній обстановці. Людини розпитують не про його професійної діяльності, а цікавляться побутом, розпитують про дитинство, сім'ї, просять рецепт улюбленої страви і т.п.
В«Пряма лінія В». За попередньою домовленістю до редакції запрошують високопоставленого чиновника, професіонала, зірку - відомого в місті (Області) людини. В«Пряма лініяВ» заздалегідь анонсується - на пейджер, електронну пошту і по телефону заздалегідь приймаються питання. На лінію виділяється 1-2 години, за які запрошений відповідає на максимальну кількість питань читачів. В відміну від телевізійних В«Прямих лінійВ», в В«КомсомолціВ» будь, навіть негативно налаштований читач може висловитися і поставити запитання. А якщо це висловлювання або питання актуальні, його обов'язково опублікують.
Примітно, що мер Єкатеринбурга Аркадій Чернецький у свою чергу зумів змоделювати нестандартну для теорії і практики журналістики ситуацію в В«КП-УралВ». Аркадій Михайлович привіз в офіс В«КПВ» своїх заступників і секретарів (всього більше десяти чоловік!). Коли дзвонив читач, мер найчастіше направляв його за відповіддю до одного зі своїх заступників - до того, хто курирує дане питання. Якщо фахівця з якогось питання не було поруч, мер сам дзвонив йому, з'ясовував ситуацію, віддавав розпорядження і сам В«звітувавВ» перед читачем. Особливості цієї В«Прямої лініїВ» полягали в тому, що вона проходила в так званому тристоронньому режимі on-line.
В«КомсомолкаВ», в тому числі і В«КП-УралВ», схильна і духу патріотизму. Під рубрикою В«Знай наших! В»виходять матеріали про людей, якими область (країна) може і повинна пишатися.
Особливості подачі матеріалів в В«КомсомолціВ»:
Деякі постулати, на яких тримається сучасний формат В«КомсомолкиВ», грунтуються на певних термінах, знання яких багато в чому полегшує прочитання газети, сенс багатьох її матеріалів. В«КПВ» був розроблений власний розмовник, де принципи побудови та подачі матеріалів закріплювалися певними словами, запозиченими із західної преси.
Фінішінг - (Від англійського finishing - процес доведення до кінця, до досконалості, остаточна обробка продукту). В даному аспекті - це доведення теми до її логічного завершення. Будь матеріал, що має продовження, здатний викликати відгуки читачів, не повинен обмежуватися єдиною публікацією, повинен мати продовження. Мається на увазі перманентний діалог з читачем - і на рівні інформування, і на рівні обговорення з ним тієї чи іншої проблеми. Будь соціально важливий матеріал повинен забезпечуватися припискою про те, що газета буде стежити за ситуацією, звітувати перед читачем. Відгуки читачів публікуються, газета повинна домагатися офіційних відповідей на публікації, якщо їх немає - повертатися до теми. Хоч термін цей новий і запозичений, технологія В«поверненняВ» і В«Доведення до кінцяВ» повсюдно практикувалася і в В«КомсомолціВ» радянського періоду.
інфотеймент - (Infotaiment - від зрощення англійських слів Information і entertainment) - інформуючи - розважай. Суха подача інформації не цікава читачеві. Іноді потрібно знаходити різні грані питання, не стільки важливі, скільки цікаві. Наприклад, звичайну поїздку з прем'єром за кордон можна подати набагато цікавіше для простого читача: крім протокольних зустрічей описати, що прем'єр їв, які визначні пам'ятки відвідав (з їх описом), який був у нього костюм, яке плаття у дружини - все по побутовому цікаве, пов'язане з візитом.
Більдізація - (Від німецького Bild - малюнок, живопис) - це наочність, яскравість і ясність в подачі матеріалу. Більдізація - загальносвітовий процес в друкованих та електронних ЗМІ, що дійшов до Росії, Газету можна не тільки читати - її можна розглядати. Сірі, неясні безликі знімки не можуть більше ілюструвати матеріали - Вони не цікаві. Зате читача можна зацікавити всякого роду таблицями, графіками, схемами - графічним зображенням суті матеріалу. Картинка повинна не просто ілюструвати - необхідна додаткова смислове навантаження, самодостатність В«КартинкиВ».
Ще один крок у зміні подачі і значимості інформації - Розробка найбільш актуальних тем спільно з електронними ЗМІ. Кілька спеціальних проектів, проведених В«КП-УралВ» спільно з В«НовинамиВ» В«4-го каналуВ», проілюстрували можливості ще одного, принципово нового рівня подачі інформаційного матеріалу. Чотири тижні поспіль, по середах, в телевізійних новинах о 20.30 на екрані з'являвся звичайно дуже цікавий для аудиторії інформаційний сюжет. За четвергах матеріал на ту ж тему виходив в В«Комсомольській правді - УралВ». Телебачення перевершує газету в подачі візуальної складової інформації, але програє в об'емax текстової (В«спеціальний репортажВ» розрахований максимум на 3 хвилини ефіру). У підсумку ж вигравали обидва ЗМІ. Читач В«КомсомолкиВ», подивившись В«НовиниВ», отримував додаткову "картинку". А глядач В«4-го каналуВ» з В«КомсомолкиВ» дізнавався подробиці В«спеціального репортажуВ».
глокалізація - (Від зрощення global і local) - це глобальні проблеми країни та світу, подані в місцевому вимірі. Читача турбує, як проблеми світового масштабу відіб'ються на його життя. Але все ж його більше турбує - чи буде тепло в квартирі, - чим проблеми глобального потепління. Для цього і існують всі В«КорисніВ» рубрики В«КомсомолкиВ» - щоб на тлі глобальних проблем допомогти людині вирішити проблеми побутові. Причому всі В«корисніВ» матеріали обов'язково забезпечуються різноманітними порадами. Сенс їх такий: В«Що робити, якщо ...В» - а далі будь-яка життєва ситуація, що вимагає від людини якихось дій. Утилітарність подібного роду публікацій допомагає журналістам бути в діалозі з читачами не тільки В«порадникамиВ», але ще й В«простими людьмиВ», які також потрапляють у різного роду життєві ситуації. Інша справа, що у них в силу більш широких інформаційних і комунікативних можливостей є відповіді на виникаючі питання. Читачів це не дратує ...
Список літератури
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту kgu-journalist.ucoz.ru/
