Ксенія Бабченко
Візитна картка - аксесуар делікатний, вона може як підкреслити достоїнства, ставши додатковим творящим штрихом, так і зруйнувати цілісність образу. Крім того, візитка - річ статусна, так як по її вигляду судять про власника. Це той предмет, який може сказати про бізнес або про людину дуже багато, причому в набагато більшою мірою, ніж будь-яка інша форма графічної комунікації.
Візитка як елемент фірмового стилю
В минулі часи візитна картка була складовою хорошого тону: зокрема, гість залишав її, якщо не заставав господарів будинку. У наші дні візитка більшою мірою несе рекламне навантаження, відповідно і зовнішній вигляд її змінився: зникли вензелі, хитромудрі візерунки, а головною вимогою стала максимальна виразність і інформативність. Візитка повинна гармоніювати з усім іншим виглядом компанії, бути елементом фірмового стилю, тому робота над її створенням починається перш за все з вивчення фірмового стилю. У комплексі візитна картка складається з двох частин - функціональне призначення і естетична сторона, яка складається із знака-логотипу, колірної гами і текстової частини, причому все повинно гармоніювати один з одним. Якщо візитка зроблена правильно в плані графіки, але при цьому її візуальний вигляд не відповідає діяльності компанії, то виникає дисонанс, який не завжди можна пояснити раціонально, але який обов'язково відчувається. Кольори логотипу повинні зберігатися від тиражу до тиражу ідеально: розрізняються логотипи у різних співробітників однієї фірми або на різних візитках однієї людини, видрукувані через деякий проміжок у часі, не послужать зміцненню іміджу підприємства.
Можна сміливо стверджувати, що наявність логотипу, товарного знаку або іншого графічного символу завжди значно підвищує ефективність візитної картки, так як привертає увагу і підсилює вплив тексту. Цікаво, що ще в давнину гордість власною майстерністю змушувала ремісників позначати виготовлені ними вироби своїми ініціалами. У міру поширення чуток про майстерну роботу того чи іншого майстра, покупці починали шукати на виробах його розпізнавальний знак. Так і сьогодні ми більше довіряємо товарам, на яких є торгова марка і марочні назви.
Дизайн візитної картки
Жорстко встановленого стандарту на розмір візитки не існує, але зазвичай це картка з щільного паперу 8, 5х5, 5 см. Папір обов'язково повинна бути щільною, щоб картка не заминати і не виглядала сторінкою, вирваною із записної книжки. Звичайно ж, будь-якому власникові хочеться, щоб його картку зберегли, а не викинули через декілька хвилин. Для цього дизайнер, перед тим як зайнятися розробкою концепції візитної картки, повинен проаналізувати деякі моменти. Тут важливо розуміти, для кого робиться візитка. Так, якщо картка виготовляється для адвоката, то навряд чи доцільно робити її шестицветной або додавати яскраві графічні елементи, а якщо це візитка, скажімо, циркового артиста, то зайва сухість і елегантна простота будуть не занадто доречні. Також слід враховувати, яке функціональне навантаження буде нести візитка крім інформації про особисті дані власника. Наприклад, якщо на візитну картку ріелтора помістити фотографію власника в повний зріст, її буде цікаво розглядати, але навряд чи вона стане від цього ефективніше, оскільки для людини, до якого потрапить ця картка, будуть важливі інші моменти: досвід роботи та умови діяльності агентства, а також додаткові послуги, які воно надає, але на ці відомості вже не залишиться місця. Якщо ж мова йде про виготовленні візитної картки для ведучого свят, тамади, візажиста чи іміджмейкера, то фотографія власника буде дуже до речі. Коротше кажучи, якщо картка більш ефективна з усміхненим обличчям її власника, то сміливо розташовуйте на ній фото, в іншому випадку краще обійтися без цього. Якщо візитка належить лікареві, косметолога або перукаря, можна використовувати її одночасно в якості талончика для запису на прийом - досить зробити на обороті поля для поміток про дату і час візиту.
Матеріал візитної картки
Доцільність має велике значення і при виборі матеріалу для візитної картки. Якщо ви припускаєте, що людина, яка отримала візитку, буде робити на ній якісь запису, або сам власник захоче підписувати візитку в кожному конкретному випадку, то краще, якщо у картки буде гладкою хоча б зворотна сторона, інакше на ній буде важко писати.
Концепція візитки може будуватися на різних і на перший погляд взаємовиключних ідеях. Так, замовник може переслідувати мету виділитися на тлі конкурентів, отримати запоминающуюся, ні на що не схожу візитку, а може навіть відверто епатувати одержувача своєї картки, при цьому передача інформації буде стояти на другому місці. Візитка може бути зроблена на тонкій прозорій кальці, на одній стороні якої в середині буде написано ім'я, а на іншій стороні в точності на цьому ж місці - телефон. Зрозуміло, що написи навряд чи будуть легко читатися, зате візитка не зможе не привернути уваги. Як правило, власники таких візиток - представники творчих професій або сфери обслуговування. Подібні візитні картки ми називаємо іміджевими. Візитки строгі, навіть консервативні - це прерогатива бізнесменів, чиновників, представників офіційних структур. Такі картки несуть насамперед інформативну функцію, саме цей тип візиток власне і називається business card в їх традиційному вигляді.
Однак ці дві характеристики, іміджеву і інформативну, можна поєднати і в одній візитці. Наприклад, якщо візитка працівника банку виготовлена ​​у вигляді складеної навпіл грошової купюри, людина інстинктивно потягнеться до неї, думаючи, що це гроші, а що відкрилася його погляду внутрішня інформація особливо сильно вріжеться в пам'ять.
Для працівників фірми, що займається виробництвом шкіряних виробів, підійдуть візитки, надруковані на шкірі, тим більше що в наші дні технологія шовкотрафарету дозволяє прекрасно віддрукувати текст на будь-якому матеріалі. Співробітникові, що продає вироби зі скла, можна запропонувати візитки на прозорій пластмасі, а якщо ви виготовляєте візитки для представників фірми по страхуванню автомобілів, доречно зробити їх на папері, що самоклеїться і з яскравим оформленням, щоб автовласники захотіли приклеїти їх в салоні машини. І ще один приклад: американська фірма, що займається установкою табло із зазначенням часу і температури, на візитних картках своїх співробітників поміщає покажчик температури. Варто тільки до них доторкнутися, градуси змінюються на поточний час. Чим не функціональна візитка?
Технологія друку
Технологію офсетного друку добре використовувати при великих тиражах, бо на них можна значно заощадити. При вдало розробленому дизайні навіть одноколірна або двоколірна візитка може виглядати дуже привабливо. Тому дана технологія продовжує користуватися великою популярністю.
Якщо ви робите кольорові візитки невеликого тиражу, звернетеся у фірми, які використовують технологію шовкографії. Коштувати вони будуть трохи дорожче, але якість і кольори будуть чудовими, оскільки шари фарб, що наносяться методом трафаретного друку, відрізняються дуже значним по товщині барвистим шаром. При шовкотрафаретного друку на рамку натягається дрібна сітка (настільки дрібна, що навіть на дотик сприймається як суцільний матеріал), на яку наноситься світлочутлива емульсія. До емульсії прикладається репродукується зображення, і все це засвічується спеціальними лампами. Потім незасветівшуюся частина емульсії вимивають - і трафарет готовий. При такій друку можна отримати шар фарби як мінімум в 10 разів товще, ніж в офсеті, - звідси і багатий вигляд, і підвищена яскравість, і насиченість кольору.
Кольорові візитні картки, надруковані на цифровій машині, за зовнішніми ознаками практично не відрізняються від традиційного офсету. Кольори будуть чистими і яскравими, а поєднання, природно, прекрасним. Оскільки друк п...
