Дипломна робота
Формування іміджу приватного регіонального телеканалу (на прикладі телеканалу НТС "Контакт-Медіа" м. Дівногорська).
Зміст
Введення
Глава 1. Специфіка сучасного регіонального телебачення
1.1 Особливості регіонального телебачення
1.2 Організація роботи телевізійного каналу
1.3 Імідж телеканалу і його формування
Глава 2. Телеканал і його громадськість
2.1 Характеристика телеканалу НТС "Контакт-Медіа"
2.2 Дослідження ставлення різних груп громадськості до телекомпанії "НТС"
2.3 Аналіз заповнення ефірних листів і новинної стрічки
Глава 3. Рекомендації щодо підвищення ефективності роботи телеканалу
3.1 Практичні рекомендації щодо формуванню іміджу телекомпанії "НТС"
3.2 Концепція телевізійного мовлення телекомпанії "НТС"
Висновок
Список літератури
Додатка
Введення
Якого прогресу ні досягла б телевізійна комунікація, яким б всюдисущим і всепроникна ні став телесигнал, суспільство завжди буде потребувати в телеінформації різних рівнів: як глобальній, що представляє загальний інтерес, так і локальної, адресованої окремим групам телеаудиторії. І оскільки одним з основних ознак аудиторної диференціації завжди буде її територіальна приналежність, остільки завжди буде існувати потреба саме в місцевих телепрограмах. Цю характерну рису сучасності помітили ще в минулому тепер вже 20 столітті, Е. Багіров та І. Кацев, автори класичної роботи "Телебачення, 20 вік ":" Як би детально і всебічно відбивала центральна програма життя країни, вона ніколи не зможе охопити все, та й не повинна, бо багато являє інтерес лише для частини аудиторії. Тому місцеві програми служать як би доповненням центральної, розсовуючи панораму життя за рахунок більш докладного відображення подій і проблем даної місцевості "!" [1]
З середини 90-х років почався справжній бум місцевого телебачення, обумовлений все зростаючим увагою мешканців російської провінції до своїх власних, місцевим проблемам. За це десятиліття оголилася двоїста природа телебачення, в тому числі регіональної. З екрана хлинула правдива, яскрава інформація про світ, в якому ми живемо. Природно, телебачення відсунуло газети і радіо на другий план. Телебачення стало вільним від партійних пропагандистських указів і норм. З'явилася реклама. Цікаво, що на чолі багатьох регіональних телекомпаній стали зовсім не журналісти і чиновники, як це було прийнято раніше, а бізнесмени, які вклали власний капітал в цікаве телевізійне справа і в розрахунку на окупність витрат через рекламні блоки. Так, життя регіональних студій в чому виявилася залежною від явних і прихованих господарів.
Говорити про регіональному телебаченні в цілому вельми складно, тому що з одного боку ми маємо справу на цьому ринку з такими "монстрами", як "Афонтово", "7 канал", "ТВК". А з іншого, наприклад, - Дівногорська телекомпанія "НТС", яка мовить 1:00 день в місті, населенням близько 35.000 чоловік. У таких телекомпаній труднощів виникає набагато більше. Одна з них пов'язана відсутністю реального рекламного ринку. Місцеві підприємці не поспішають розщедритися і замовити, наприклад, рекламний ролик на місцевому телебаченні. Зарплата багатьох журналістів часто залежить від щомісячного доходу відділу по рекламі. Звідси маленька зарплата, яка не дає стимулу працювати професійно. У кореспондентів пропадає бажання за мізерний гонорар піклуватися про кількість і якість новин. Текучка кадрів або взагалі їх недостача породжує відсутність єдиного стилю у веденні програм. Нерідко провідним новинного блоку виступає кореспондент, сам читаючи свої ж підводки до сюжетів. А адже новини, як відомо, обличчя каналу і найголовніша завдання регіонального телебачення. Все це позначається не тільки на репутації каналу, але і на його іміджі. Він досить неоформлений в людській свідомості, а звідси упереджене і деколи скептичне ставлення до місцевому телебаченню.
Звичайно, до телеканалів великих міст, таких як Красноярськ, це судження не відноситься. У них, як правило, є відділи по зв'язках з громадськістю, а ось глибинка, обмежена в коштах не тільки на своєчасну зарплату своїм працівникам, і вже тим більше обмежена в грошах на утримання фахівців в області PR, як ніхто більше потребує рекомендацій по просуванню свого іміджу. Тому дана тема дослідження, сформульована як "формування сприятливого іміджу приватного регіонального телеканалу (на прикладі телеканалу НТС "Контакт-Медіа" м. Дівногорська) "як не можна актуальна.
Ступінь вивченості досліджуваної теми задоволена низька. Дослідження іміджу регіональних і місцевих телеканалів у масовій свідомості населення можна знайти, мабуть, тільки в соціологічному аналізі впливу регіональних ЗМІ на масову свідомість населення Красноярського краю, проведеного в 2005 році Сибірським центром соціальної експертизи та консалтингу під керівництвом доктора соціологічних наук, професора В.Г. Немирівського. Проте в даному дослідженні основна увага приділена крупним регіональним телекомпаніям, таким як "Афонтово", "ТВК", "КДТРК" і т.д. До того ж мета дослідження була зовсім інша: у ньому не було дано практичних рекомендацій щодо формування сприятливого іміджу того чи іншого телеканалу. У самій же телекомпанії НТС "Контакт-Медіа" формуванням сприятливого іміджу конкретно ніхто не займався, тому що посада спеціаліста по зв'язках з громадськістю на телеканалі поки не передбачена.
Об'єкт дослідження - приватний регіональний телеканал.
Предмет дослідження - імідж телеканалу "НТС" м. Дівногорська.
Мета дослідження: вивчити ставлення громадськості до телеканалу "НТС" і розробити практичні рекомендації з формування його сприятливого іміджу.
Завдання дослідження :
1) Вивчити специфіку сучасного регіонального телебачення.
2) Дослідити ставлення певних груп громадськості до телекомпанії "НТС".
3) Розробити практичні рекомендації щодо формування сприятливого іміджу телеканалу "НТС".
Джерела, використовувані в ході написання дипломної роботи досить різноманітні: література по телебаченню, іміджу, зв'язків з громадськістю. Також була використана документація, надана ТОВ НТС "Контакт-Медіа": навчальний матеріал семінару "Продюсування на регіональному телебаченні" Російського центру підготовки працівників регіональних телекомпаній "Практика" (М. Нижній Новгород). Також були досліджені новинні стрічки телекомпанії "НТС" в електронному вигляді та друковані ефірні листи. Джерелами послужили і результати дослідження, проведеного з метою з'ясування ставлення певних груп громадськості до телеканалу "НТС", а саме: фокусна думку рекламодавців телекомпанії, її аудиторії та самих працівників. Нарешті, для написання дипломної роботи джерелами з'явилися і особисті спостереження, що з'явилися під час роботи на телекомпанії на посаді кореспондента і ведучої прямого ефіру в період з червня по вересень 2005 року.
Дипломна робота складається з трьох розділів. У першому розділі - теоретичний матеріал по темі. Друга глава являє собою дослідницьку частину дипломної роботи. У третьому розділі прописані практичні рекомендації щодо формування сприятливого іміджу телекомпанії НТС "Контакт-Медіа". Також в роботі присутні введення, висновок, список літератури і додатки.
Глава 1. Специфіка сучасного регіонального телебачення 1.1 Особливості регіонального телебачення
З усієї системи вітчизняних засобів масової інформації мислення виділимо телевізійне мовлення, всередині якого неважко виділити федеральний і місцеве телебачення. Єдиним об'єктом відображення для всіх ЗМІ є реальна дійсність з різноманіттям політичних, економічних, культурних проблем, суспільних відносин, природних умов і т.д. Єдін і об'єкт впливу - сукупна аудитор...
