МОСКОВСЬКИЙ ГУМАНІТАРНО-ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ
КАЛУЗЬКИЙ ФІЛІЯ
Кафедра зв'язків з громадськістю
Курсова робота
з дисципліни: Соціологія масової комунікації
на тему: Соціальний портрет і стиль життя калузької аудиторії газети В«Калузький перехрестяВ»
Виконала студентка IV курсу
групи: СЗСС - 05
факультету журналістики, зв'язків з
громадськістю та
міжнародних відносин
Зінов'єва Катерина Андріївна
Керівник-консультант - к.п.н. доцент
Мішура Н.П.
Калуга 2009
ЗМІСТ
ВСТУП
ГЛАВА 1. АУДИТОРІЯ: СУТНІСТЬ І ОСНОВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ
1.1 Трактування поняття В«аудиторіяВ» в соціологічній літературі
1.2 Спосіб життя як соціальна характеристика аудиторії
1.3 Стиль життя як соціокультурна характеристика аудиторії
Висновок
РОЗДІЛ 2. ЕКСПЕРИМЕНТАЛЬНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ
2.1.1 Друк як засіб масової інформації
2.2.2 Характеристика газети В«Калузький перехрестяВ»
2.2 Хід дослідження та його методи
2.3 Результати дослідження соціального портрета і стилю життя калузької аудиторії газети В«Калузький перехрестяВ»
ВИСНОВОК
БІБЛІОГРАФІЧНИЙ СПИСОК
ДОДАТОК
ВСТУП
Будь організації необхідно якомога більше знати про свою цільову аудиторію, про її перевагах. Це потрібно для того, щоб небезрезультатно впливати на споживачів. Крім того, що організація буде мати можливість впливати на власну цільову аудиторію, вона зможе переконати неактивну, або В«визначивсяВ» у своїх перевагах аудиторію, і навіть переконати споживачів (клієнтів, покупців) продукції наших конкурентів стати нашими клієнтами. Аудиторія є одним з найважливіших структурних елементів комунікативного процесу. Знання специфічних потреб аудиторії, а також її інтересів є запорукою успішної діяльності організації в умовах сучасного ринку.
Спосіб життя являє собою єдність соціально типового й індивідуально неповторного в поведінці, спілкуванні і складі мислення людини. Будучи історично обумовленої категорією, спосіб життя здатний точно відображати специфіку розвитку людського суспільства і свідомості на різних етапах історичного процесу, чим і пояснюється підвищена увага до нього з боку представників гуманітарних наук.
Стиль життя - характеристика притаманна індивіду або групі й обумовлена ​​постійно відтворюваними рисами їхньої діяльності. Також слід зазначити деяку подвійність аналізованого поняття: будучи результатом впливу суспільства на особистість, стиль життя одночасно є показником індивідуальності особистості, тим самим характеризуючи відносини індивіда і суспільства, членом якого він є.
Над проблемою визначення соціального портрета і стилю життя аудиторії постійно працюють фахівці з паблік рилейшнз консалтингових фірм та відділи по зв'язках з громадськістю різних фірм у всіх розвинених країнах світу, і особливо в країнах з ринковою економікою. Також розробка соціальних портретів і стилю життя - дуже розвинуте напрямок діяльності соціологів.
Проблема нашого дослідження полягає в тому, щоб визначити, в чому особливості соціального портрета і стилю життя калузької аудиторії газети В«Калузький перехрестяВ».
Метою дослідження є визначення соціального портрета і стилю життя калузької аудиторії газети В«Калузький перехрестяВ».
Ми виділили п'ять завдань дослідження:
1. Аналіз теоретичної літератури, присвяченої проблемі дослідження.
2. Аналіз документації, визначальною діяльність газети В«Калузький перехрестяВ».
3. Підбір та апробація інструментарію для проведення соціального дослідження.
4. Проведення соціального дослідження, спрямованого на визначення соціального портрета і стилю життя калузької аудиторії газети В«Калузький перехрестяВ».
5. Аналіз результатів, оформлення висновків і рекомендацій вищій посадовій особі.
Об'єкт, який ми досліджували в цій роботі - Калузька аудиторія газети В«Калузький перехрестяВ».
Предмет дослідження - соціальний портрет і стиль життя калузької аудиторії газети В«Калузький перехрестя В».
Дослідження проводилося в квітні - травні 2008 року в місті Калуга.
Практична значимість дослідження полягає в тому, що якщо керівництво організації прийме рішення про тому, щоб використовувати знання про соціальне портреті і стилі життя своєї цільової аудиторії, то зможе використовувати результати даного дослідження, в вигляді методичних рекомендацій для вищої посадової особи. Також дослідження сприятиме підвищенню рейтингу газети.
Структурно курсова робота представлена ​​введенням, двома головами, висновком, бібліографічним списком і додатками.
ГЛАВА 1. АУДИТОРІЯ: СУТНІСТЬ І ОСНОВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ
1.1 Трактування поняття В«аудиторіяВ» в соціологічній літературі
Аудиторія є одним з ключових понять як у соціології, так і в PR. Підходячи до даного поняття з соціологічної точки зору, укладачі Російської соціологічної енциклопедії визначають аудиторію як сукупність людей, що виникає на основі спільності їх інформаційних інтересів і потреб (що випливають з їхньої соціальної приналежності), а також форм, способів і каналів задоволення цих потреб [17, с. 672]. Вчені у сфері паблік рілейшнз Ф. Джефкінс, Д. Ядін в книзі В«Паблік рілейшнзВ» пропонують розглянути це поняття в контексті діяльності PR-фахівця. Грунтуючись на тому, що часто поняття В«аудиторіяВ» ототожнюють з поняттям В«ГромадськістьВ», вони визначають аудиторію як групу людей всередині організації або поза нею, з якою організація так чи інакше взаємодіє [5, с. 81].
Розвиваючи тему взаємозв'язку цих двох понять, фахівець в галузі паблік рилейшнз та автор книг, присвячених діяльності по зв'язках з громадськістю В.Г. Королько пише, дійсно, іноді виникають ситуації, коли між ними можна поставити знак рівності. Таке трапляється тоді, коли окрема група людей розглядається як об'єкт певних форм впливу, пасивний реципієнт інформації, наприклад, лекцій, звернень, послань і навіть лінії поведінки будь-якої особи або організації, які рекламуються [11, с. 135].
Аудиторія має ряд кількісно-якісних характеристик. Величина аудиторії - показник соціальної значущості і масштабів впливу певного джерела інформації. Завоювання все більш широкої аудиторії для джерел інформації представляє один з важливих практичних результатів інформаційно-пропагандистської діяльності держави, різних громадських організацій і об'єднань громадян.
Одним з найважливіших факторів, що визначають якісні характеристики аудиторії є рівень освіти. Останній надає прямий вплив на вибір аудиторією того чи іншого джерела інформації, ступінь розуміння і використання змісту пропонованої інформації. Критерій освіти не має однак універсального, абстрактного характеру. Він по-різному заломлюється в різних соціальних умовах того чи іншого суспільства [17, с. 42].
Висновок: Таким чином, аудиторія є одним з найважливіших структурних елементів комунікативного процесу. Знання специфічних потреб аудиторії, а також її інтересів є запорукою успішної діяльності організації в умовах сучасного ринку.
1.2 Спосіб життя як соціальна характеристика аудиторії
Спосіб життя є найважливішою якісною характеристикою суспільств, класів, націй, людей. Кожен представник тієї чи іншої соціальної групи перебуваючи в загальних умовах з групою, підпорядковується певним традиціям, приймає певні ціннісні орієнтації та установки, засвоює певні зразки поведінки і дії, тим самим стаюч...
