ЗМІСТ
ВСТУП
1. ПОНЯТТЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ
1.1 Пологи, види і жанри журналістики
1.2 Типологія реклами
2. Жанрові ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИ В ЗМІ
2.1 Журналістські жанри друкованої реклами
2.2 Радіореклама
2.3 Різновиди рекламних жанрів на телебаченні
2.4 Жанри інтернет-реклами
3. ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ журналістських та РЕКЛАМНИХ вЂ‹вЂ‹ЖАНРІВ
ВИСНОВОК
СПИСОК ІСПОЛЬЗУЕМИХІСТОЧНІКОВ
ВСТУП
В даний час реклама займає велике місце в російському інформаційному просторі, керуючи поведінкою широкої аудиторії за допомогою постійних закликів і наполегливих прохань придбати незліченну безліч різноманітних товарів і скористатися різними послугами. Використовуючи весь набір прийомів пропаганди і постійно присутня в ЗМІ, реклама формує свідомість всього суспільства.
Збільшений інтерес до реклами в нашій країні позначився у збільшенні кількості навчальної та популярної літератури, присвяченої рекламної діяльності: Е.Н.Асеева, П.В.Асеев; Т.К.Серегіна, Л.М.Тіткова; В.Л.Музикант; І.В.Крилов; І.Л.Вікентьев; І.А.Гольман, Н.С.Добробабенко та ін З'явилося багато перекладних книг про рекламу: Д.Огилви, Р.Рівз, Ф.Котлер, Г.Картер, Ч.Сендідж, Д.Делл, Т.Лінда, В.Фрайбургер, К.Ротцолл та ін
Однак література питання бідно і неоднозначно висвітлює проблеми співвідношення і взаємовідносини журналістського і власне рекламного текста.Аналізу рекламного тексту приділяється порівняно мало уваги. Розглянуто, наприклад, деякі способи вираження інтенсивності в англомовних рекламних текстах (Е.М.Шамсутдінова), проаналізовано функції телевізійної реклами (Е.Е.Корнілова), охарактеризовано семантико-синтаксичні особливості технічної реклами на матеріалі англійської мови (Е.А.Долуденко); вивченням мови реклами займалися Е.Розенталь, Н.Н.Кохтев, Е.Г.Рябцева, О.А.Дмітріев, Е.Ф.Тарасов.
У сучасній журналістиці поняття В«текстВ» може позначати публікацію в пресі, теле-і радіопередачі, повідомлення, передане по комп'ютерної мережі [1], хоча під журналістським текстом мається на увазі текст на паперовому носії.
Якщо основні характеристики журналістського тексту як продукту журналістської творчості, як В«складного і різнохарактерного системного знакового освіти В»,В« універсального максимально ефективного засобу комунікації В»вже досить повно описані, то характеристики рекламного тексту поки ще не знайшли своєї повної наукової рефлексії.
Рекламний текст В«з філологічної точки зору, - вказує О. А. Сичов, - являє собою особливу сферу практичної діяльності, продуктом якої є словесні твори В».
Ці тексти у своїй сукупності характеризуються:
1) певними ознаками змісту і зовнішнього оформлення, дозволяють їх відрізнити від інших (нерекламному текстів);
2) певними функціональними ознаками;
3) певним місцем, яке вони займають в загальній сукупності текстів, створених і створюваних на деякій мові В». На жаль, докладно дані ознаки в цій роботі не розбираються.
Отже, рекламний текст - це текст, що містить рекламну інформацію. В«Рекламу вважають спрямованою, контрольованою і поширюваної інформацією, орієнтованої на зміну поглядів, смаків і звичок В». [2]
Рекламна інформація, що лежить в основі рекламного тексту, спрямована на формування певної поведінкової реакції: В«У рекламі все служить кінцевим результатом - дії В»[3]. Рекламні тексти орієнтовані на певний сегмент: споживачів товару або послуги.
Г. С. Мельник, досліджуючи текстові чинники сприйняття журналістського твору, дає наступну класифікацію публікованих сучасними ЗМІ матеріалів:
а) тексти, розраховані на одночасний вплив і на конкретні соціальні інститути або конкретних осіб, і на свідомість масової аудиторії;
б) тексти, метою яких є вплив на свідомість масової аудиторії, принципово розраховані на негайний відгук небудь особи чи соціального інституту;
в) тексти, розраховані на негайну реакцію, що вимагає втручання в реальну дійсність, і не розраховані на вплив на свідомість масової аудиторії;
г) тексти нейтральні, що інформують, просвіщати і не розраховані на негайну реакцію В»[4].
Використовуючи запропоновану Г. С. Мельник класифікацію, припустимо, що рекламні тексти розраховані на одночасний вплив на свідомість масової аудиторії.
Рекламна інформація, націлена на зміну поведінкових реакцій можливого споживача послуги чи товару, припускає емоційний вплив на читача. В«Слід виключати, - пише Ф. Буар, - з призначених для публікації в газетах текстах все, що може бути схожим на спробу надати вплив на купівельну спроможність (це - в компетенції реклами), наприклад повтори назви марки або товару в репортажах з питань промисловості або компаній в текстах, що представляють спільний інтерес В»[5]. Рекламні тексти, на відміну від журналістських текстів, несуть обов'язкову рекламну В«маркуванняВ» - інформацію про те, де і як можна скористатися тим чи іншим товаром або послугою.
Актуальність. Один з важливих аспектів рекламоведенія категорія В«жанрВ» стосовно до сфери рекламного тексту. Без її осмислення з уваги професіоналів випадає важлива ланка в структурі рекламного процесу. Жанрова визначеність в постановці конкретної творчої мети на практиці значно прояснює і упорядковує можливість її досягнення. Своєчасне визначення жанрового варіанти майбутнього твору удосконалює ділове взаєморозуміння в ланцюжку рекламодавець - рекламний агент - рекламіст, оскільки дозволяє їм опиратися на креативні резерви загальноприйнятих структурних зразків.
Крім смислового змісту, який втілюється жанровою специфікою, істотна систематизуються, класифікаційна роль даної категорії. В професійних книгах є чимало опорних підстав, упорядковують масив рекламних творів. Вони диференціюються за типом знакових засобів, за характером носіїв, по адресним сегментам аудиторії, по виду рекламованого об'єкта і т. п.
Ці позиції необхідні для узагальнення та передачі професійного досвіду, але без урахування категорії В«жанрВ» систематизація залишається неповною. Відсутність до останнього часу виразного виявлення жанрової своєрідності рекламних текстів призвело до його підміні в ряді випадків общежурналістской специфікою. У деяких працях [6] на рекламний процес накидається В«сіткаВ» тих форм, які створені публіцистичної діяльністю. З нашої точки зору, неправомірно такі текстові форми, як замітка, інтерв'ю, репортаж, кореспонденція, замальовка, стаття ототожнювати з власне рекламною діяльністю. Не доводиться сперечатися - дані текстові структури здатні втілювати рекламні цілі. Але вони як би В«беруться в боргВ» рекламістами з іншої сфери діяльності - публіцистики.
Процес створення будь-якого тексту припускає роботу з вихідними даними, вихідним матеріалом. Чітко уявляючи собі мети створення тексту, його тему, проблему, яку належить вирішити в конкретному тексті, і адресата, на якого цей текст розрахований, автор приступає до його оформлення в певних жанрових рамках. Жанрове розмаїття тексту забезпечує різні способи подачі інформації в певних умовах і дає різну глибину розробки новинного приводу. Саме жанр передбачає і обсяг тексту, і принципи відбору мовного матеріалу, і стилістичне оформлення самого тексту. Як пише В. В. Учнів, В«в існуючих жанрових варіантах закріплюються найбільш стійкі, продуктивні структури творів, що дають можливість результативного досягнення цілей тієї чи іншої діяльності В». Жанр є форма організації мовного матеріалу, свого роду стійка форма існування певного типу тексту, предопределяющая В«спрямованість концептуальної інформації В»; це певний спосіб впливу на аудиторію іВ« дуже важлива категорія процесу спілкування В», своєріднийВ« тип комунікації В».
Проблема дефініції жанру як категорії в теорії літератури, тео...
