Глава 1. Специфіка іміджу телеведучого
В§ 1. Поняття іміджу, складові іміджу
Перш, ніж звернутися до аналізу іміджу телеведучого і основних його складових компонентів, дамо визначення самому поняттю "імідж". Слово імідж (англійське image , від латинського imago ) в "Словник нових іноземних слів "означає" певний образ відомої особистості або речі, створюваний засобами масової інформації, літературою, видовищами або самим індивідом, ". Саме в такому значенні це недавнє запозичення використовується засобами масової інформації. У повсякденному ж промови часто слово імідж використовується для позначення навмисною зовнішнього боку, видимості, а не реальності.
Імідж або статусний образ в соціології розуміється як складова частина певної соціальної ролі: імідж - сукупність уявлень, що склалися в громадській думці про те, як повинен вести себе людина у відповідності зі своїм статусом. Образ людини складається з величезного числа семіотичних підсистем: одяг і зачіска, соматика (міміка і жести), спосіб життя в цілому і той чи інший вибір поведінки в конкретних ситуаціях і, зрозуміло, мова - все це різнопланові, але взаємно співвіднесені "тексти", які утворюють імідж індивіда (В.М. Шепель).
У наш час важливість стилістичної єдності іміджу журналіста зростає у зв'язку з тим, що матеріал, зроблений, наприклад, якимось персонажем, тепер, завдяки розвитку електронних ЗМІ, для все більш широкого кола читачів став співвідноситися не тільки з певним колом вже відомих текстів того автора, але і з абсолютно певним людським чином: за телевізійним виступам ми представляємо голос і особливості усного мовлення, манеру одягатися, жестикуляцію і міміку і т.д. На відміну, наприклад, від популярного в Росії початку XIX століття Власа Дорошевіча (російський журналіст, театральний критик, визнаний "король фейлетону", обличавший пороки сучасного суспільного життя [21]), відомого лише малої частини читацької аудиторії з фотографій, сучасний журналіст більшості своїх читачів саме знакoм, багато в чому - завдяки телебаченню.
Винайдене на початку XX століття телебачення стало найважливішим засобом поширення інформації та одним з видів дозвілля. Важлива особливість телебачення - Особистісний, довірливо-інтимний характер телевізійного спілкування. Технологічні можливості телебачення створюють умови, щоб у глядача сформувалися три своєрідні стану спілкування: "ефект присутності", "ефект діалогічність" і "ефект довірливості".
Завдяки цим ефектам, телебачення виступає в якості потужного комунікаційного фактора, що впливає на психологію людей різного віку, формує їхній світогляд. Ефективність телевізійного спілкування з масовою аудиторією визначається особистісним іміджем телеведучих. На зорі мовлення, коли телебачення тільки починало готувати своїх власних професійних творчих працівників, виникло питання про те, хто має право звертатися до аудиторії від свого імені, адже глядачі свідомо чи несвідомо ототожнюють і персоніфікують сприйману з телеекрану інформацію з тією людиною, яка її передає. На думку Ігоря Леонідовича Кирилова, одного з перших дикторів вітчизняного телебачення, що став згодом керівником Школи дикторів, " Диктор - це не просто особа, що читає текст біля мікрофону, а особистість, яка прагне впливати на глядача розумним довірчим розмовою. Диктор повинен не механічно зачитувати той чи інший текст, а доносити головний зміст, закладений в переданої інформації. Для цього йому потрібно багато знати, глибоко розбиратися в політиці, економіці, наукового та культурного життя суспільства, бути гідним громадянином своєї країни. За великим рахунком бути непересічною особистістю, що має моральне право звертатися і спілкуватися з мільйонами телеглядачів [16; 76] ".
Щоб мати гарантований привабливий імідж телеведучого, необхідно вміти створювати за допомогою різних режисерських і технічних засобів антураж привабливості, який органічно вмонтований в конкретну сценічну ситуацію. У цьому і полягає одна з головних особливостей створення іміджу телеведучого. Професійний імідж - важлива складова частина іміджу. Інтервальна життєва стратегія націлює людини на досягнення життєвого успіху в трудовій сфері. Професійна кар'єра значною мірою залежить від рівня розвитку позитивного професійного іміджу.
Яким же повинен бути сьогодні на екрані вигляд ведучого? Яким повинен бути його професійний імідж? На думку кінорежисера Ельдара Рязанова, ведучому сьогодні пред'являються такі професійні вимоги, як знання інформаційного продукту, наявність власної думки, вміння триматися перед камерою і знаходити контакт з аудиторією. " Ведучий, - стверджує Е.А. Рязанов, - чимось те саме акторові, виконуючому роль самого себе. І чим ви природніше і органічніше, тим тісніше буде ваш контакт з глядачем "[16; 84]. Але не менш важливі і інші складові іміджу. Можна припустити, що це принципи, ідеї, переконання.
Не багато провідних мають персональних консультантів по іміджу, тому їм слід приділити особливу увагу технології самопрезентації, тобто технології подачі себе, привернення уваги телеглядачів до своїх кращих особистісним і професійним якостям. Віктор Максимович Шепель виділяє такі зовнішні складові іміджу, самопрезетанціі, як гігієна шкіри обличчя, макіяж, зачіска, очі, одяг, мову жестів [16; 46-57]. Поговоримо про кожного з них подробней.
1. Гігієна шкіри обличчя. Телеведучому, як людині публічній професії, необхідно стежити за шкірою обличчя. На обличчі людини відображені її життя і життєвий досвід. Ось чому люди прагнули на підставі видимих ​​зовнішніх ознак зробити висновок про внутрішній стан людини. Це можливо тому, що все, що б не робив людина, виражає його сутність. Про це ще 5000 років тому писав Гермес Трисмегіст: "Що всередині, то і зовні, що зовні, то й усередині" [19]. Крім того, за формою обличчя можна чимало сказати і про характер людини.
2. Макіяж. Як жінки, так і чоловіки на телебаченні повинні користуватися косметикою, щоб добре виглядати. Не можна з'являтися перед камерою без професійно зробленого макіяжу. У цьому процесі велика роль відводиться тонуванню особи. Макіяж телеведучого залежить від жанру телепередачі. Якщо це не яскраве шоу і не святковий випуск, що вимагають образного або вечірнього макіяжу, то загальна гама повинна бути пастельній, спокійною. Кольори - матові, природні, і ніколи не перламутрові і яскраві. Макіяж покликаний підкреслити достоїнства, приглушити недоліки. Зробити його необхідно професійно, щоб він відповідав контрастному типом особистості. Ніщо в макіяжі не повинно відволікати уваги глядачів.
3. Зачіска. Приваблива зачіска життєво необхідна для створення гарного іміджу на екрані. Ведучому важливо вміти оцінити, наскільки форма, колір і структура зачіски "працюють" на нього перед оком телекамери. Волосся повинні бути не тільки причесані "волосок до волоска", але виглядати природно і бути до лиця. Ведучим програми інформаційних новин мати надмірно складну зачіску не бажано.
4. Очі. В оцінці характеру і доль людей очі займають центральне місце, дзеркально відображаючи душу людини, тому починати читати особа радять з очей. Форма, посадка і блиск в очах багато чого розкажуть про їх володаря!
5. Мова жестів. На думку В.М. Шепеля, імідж без виразного мови поглядів і мови жестів маловиразітелен. Жести і міміка видають досить наочну інформацію про людину, оскільки мають рефлекторну природу. Поза, жест і міміка є опредмеченне прояв почуттів і думок людей. Телеведучий завжди повинен пам'ятати, що поза, жести говорять часто набагато більше, ніж слова. Вони повинні відповідати змісту того, що відбувається на екрані. Жести, міміка, поза можуть ефективнішим чином допомогти створити атмосферу доброзичливості і щирості. <...
