Зміст
Введення
1. Теоретичні основи поняття В«жовта пресаВ»
1.1 В«Жовтий малюкВ», причини популярності
1.2 Типологічні риси В«жовтої преси В»
1.3 В«ЯкіснаВ» і В«жовта пресаВ». Деякі характеристики й особливості
1.4 Жовта преса і Рунет
2. Рейтинг ЗМІ - Преса
Висновок
Список використаної літератури
Додатка
Введення
Вступні слова - жовта преса, жовта журналістика, рейтинг ЗМІ, якісна преса.
Засоби масової інформації давно стали одним з головних інструментів у конкурентній боротьбі - як політичної, так і економічної. І чималу роль у ній відіграє так звана жовта преса. Саме вона щосили публікує рекламні матеріали або антирекламу під виглядом статей, заміток, авторських і редакційних колонок, саме вона без збентеження копається в брудній білизні, якщо в цьому є вигода.
Жовта журналістика не відображає дійсність, а грає в неї, допускаючи навіть грубу інсценівку. У жовтій пресі спостерігається перекіс у бік сенсаційної інформації на шкоду серйозній. А звідси наслідок: недостатність інформації, з одного боку, і її надмірність - з іншого. Інформації багато, вона придушує, оглушає, але вся ця інформація, як правило, не варта виїденого яйця. Зате досить широкий спектр економічних, політичних, соціальних та інших проблем практично залишається "за кадром", ігнорується. Через це людина не отримує повної, завершеної інформації. Завдяки приписуваною сенсацій високої важливості та унікальності, на них концентрується практично всі увагу публіки, якого не залишається на дійсно важливі події. Іншими словами, журналістика перестає бути тією самою "четвертою владою", голосом суспільства, першим піднімає перед владою серйозні проблеми. В цьому полягає актуальність даної теми і проведених досліджень.
Науково-практичне значення теми полягає у виявленні затребуваності видань жовтої преси, а також у виявленні найбільш цікавлять читачів тим.
Метою даної роботи є розгляд ролі жовтої преси в суспільстві, оцінка стану ринку В«Жовтої пресиВ».
Для досягнення поставленої мети в роботі будуть вирішені наступні завдання:
В· розглянути історію виникнення жовтої преси;
В· проаналізувати роль жовтої преси в суспільстві;
В· Виявити характерні ознаки жовтої преси;
В· Дати порівняльну характеристику В«якісноїВ» і В«жовтій пресіВ»;
В· Виявити причини популярності жовтої преси;
В· Оцінити рейтинг ЗМІ;
В· Оцінити далекої шиї розвиток ринку ЗМІ
У роботі використані матеріали науково-дослідних журналів, статті, опубліковані на інтернет-сайтах, а також аналітичні огляди, представлені "National Readership Survey" та Компанією В«Медіалогія В».
Робота складається з двох частин - теоретичної частини, яка включає в себе роз'яснення поняття В«жовта пресаВ», типологічні риси преси, порівняльну характеристику якісної і жовтої преси і практичної частини - аналіз затребуваності видань на основі рейтингу друкованих ЗМІ .
Видання, які підходять під визначення В«жовтихВ» володіють деякою сенсаційністю. З чим це пов'язано? Який вплив робить преса на своїх безпосередніх читачів? Які прийоми використовуються для просування даної продукції? Ці та інші питання будуть розглянуті в роботі.
1. Теоретичні основи поняття В«жовта преса В»
1.1 В«Жовтий малюк В», причини популярності
Поширення "Жовтизни" в мас-медіа - результат еволюції масового суспільства в XX в. Але саме поняття "жовтої" журналістики, як окремої гілки мас-медіа, зародилося в кінці XIX століття в ході жорсткої конкурентної боротьби між двома магнатами преси У.Р.Херстом і Дж.Пулітцером (центова преса - "penny press") з появою т.зв. "Жовтого малюка", героя комміксов під назвою "Провулок Хогана".
Як і всі газетні малюнки того часу, комікси були чорно-білими, але одіяння головного героя було розфарбоване у жовтий колір.
З'являючись в газеті з номера в номер, персонаж забавляв читачів своїм смішним виглядом, ексцентричними вчинками і комічними міркуваннями на різні теми. Таким чином, термін "Жовта преса" спочатку позначав періодику, друкуючу певний вид коміксів з конкретним героєм. Після того як в 1896 році Ервін Уордмен, редактор третього видання - New York Press, надрукував у своєму журналі статтю, в якій презирливо називав обидві конкурували газети "жовтої пресою ", вираз став крилатим. За іншою версією, жовта преса отримала свою назву через колір паперу, на якому друкувалися перші бульварні газети. Оскільки ці видання призначалися для масового читача, видавці в цілях економії друкували їх на поганому папері, яка швидко жовтіла. Але, безсумнівно, термін "жовта преса" не прижився б, якби не мимовільна асоціація з "жовтим квитком" - спеціальною карткою, яку поліція видавала представницям іншої професії, не менш стародавньої, ніж журналістика.
Жовта преса з'явилася одночасно з масовою культурою, коли читання газет перестало бути привілеєм інтелектуальної еліти. Але масового читача відлякували заумні статті респектабельних видань, їх зайва повчальність.
Публіка бажала розваг. А ніщо не викликає такого пекучого інтересу, як чутки, плітки, скандали, інтимні подробиці з життя знаменитостей. І, звичайно, в таких виданнях повинно бути більше сексу, насильства і смажених фактів, а краще все відразу.
Якісна зміна в стратегії і тактиці просування інформаційного товару на ринку після технократичної, сексуальної та інших революцій створило соціально-культурні передумови для виникнення відвертою "жовтизни". Взагалі, в російській і зарубіжній пресі, виходячи з особливостей їх функціонування, можна умовно виділити 3 основних типи видань: якісні, масові ("Популярні") і "жовті". Говорячи про практику газетного справи, між ними немає жорстких розмежувань. Наприклад, "жовтизну" можна зустріти в рубриці "Світське життя" на сторінках навіть настільки якісного видання, як "Известия". Зрозуміло, що "Жовта" преса, використовуючи теми й прийоми якісних і масових газет, в той же час баналізірует суть соціальних проблем, орієнтуючись перш всього на комерційний успіх, має інші цілі і тому на сучасному етапі розвитку є цілком самостійним типом видання.
Сергій Вікторов, начальник відділу міжнародних зв'язків ІТАР-ТАРС: Причини популярності "ЖП" криються, на мій погляд, в затребуваності подібного роду чтива серед аудиторії. За великим рахунком, ступінь зацікавленості народом "Жовтухи" відображає загальний рівень культури в суспільстві. Менше інтелектуально розвинені індивідууми вважають за краще читати пресу, "Б'є" в примітивні інстинкти. Люди ж більш "Просунуті" люблять, що називається, "поживу для розуму і душі", тобто інформацію, стимулюючу до роздумів. Відповідно, чим більший у суспільстві відсоток населення, смакують дешеві, неперевірені сенсації і має головним пріоритетом інтерес до, скажімо, нижньої білизни або інтимного життя зірок, тим популярнішим і популярніші "жовта преса". ( Коммерсант -Гроші В«Під пресом жовтої пресиВ». Максим Чернігівський)
Кирило Василенко, оглядач газети "Время новостей": працює на основних інстинктах людини - страх, секс, експлуатація почуття гордості, заздрості, гніву. Може охопити ширшу аудиторію, оскільки привертає сіру масу (Більшість), яка не хоче напружувати мізки, аналізувати, шукати суть. Крім того приваблює і частина думаючої аудиторії, завдяки можливості "Відключити мізки", отримати інформаційний задоволення тих же самих основних інстинктів. Жовта преса працює за принципом "правда "Мистецтва" важливіше правди життя ". Цільова аудиторія жовтої преси - люди,...
