Введення
Тема роботи: В«Ринок монополістичної конкуренціїВ».
Введення 20-ті роки ХХ століття у багатьох відносинах були переломними, оскільки саме тоді саме існування ринкової економіки було поставлено під питання. В Америці, Європі і Японії швидкими темпами йшов процес концентрації капіталу і зростання монополій, від воєнного часу збереглася тенденція глибокого державного втручання в економіку. У післяреволюційної Росії централізоване планування стало всеохоплюючим. Здавалося, вільний ринок закінчив своє існування, а при виборі між державою приватних монополій і державною монополією економічні переваги віддавалися останньої як більш раціональною і контрольованою. Кризова ситуація змусила західних економістів заново звернутися до аналізу базису ринкового механізму, і перш всього "чистої", тобто досконалої конкуренції. Модель досконалої конкуренції, яку використовували неокласична школа, спиралася, як відомо, на ряд вельми умовних теоретичних передумов. Передбачалося, в Зокрема, що економіка є абсолютно гнучкою і мобільною: є рухливість ресурсів, відсутні найменші перешкоди для переливу капіталу та праці, не існує якогось центру економічної влади, здатного обмежувати свободу господарських суб'єктів. Багато представників західної економічної теорії розуміли усю умовність зазначених передумов, тому вже в 19 ​​в. з'явилися роботи, автори яких прагнули врахувати модифікуючу вплив монополій на структуру ринку. Значний внесок у розвиток уявлень про те, що досконала конкуренція не відображає реальність, вніс Е. Чемберлін. Він розглянув монополію і конкуренцію, як граничні випадки більш загальної теорії, які не є закономірними. Цю теорію він назвав - В«Монополістична конкуренціяВ».
Видається, що аналіз тематики В«Ринок монополістичної конкуренціїВ» досить актуальний і представляє науковий і практичний інтерес.
Характеризуючи ступінь наукової розробленості проблематики
В«Ринку монополістичної конкуренціїВ», слід врахувати, що дана тема вже аналізувалася у різних авторів у різних виданнях: підручниках, монографіях, періодичних виданнях та в інтернеті.
Мета моєї курсової - визначити поширеність монополістичної конкуренції, провести аналіз фірм, що здійснюють монополістичну конкуренцію, визначити роль нецінової конкуренції.
Завдання роботи полягають у наступному: 1) вивчити роль конкуренції в економіці; 2) провести аналіз поведінки монополістичних фірм в області цін і випуску продукції; 3) розглянути особливості ринку монополістичної конкуренції; 4) розглянути значення реклами в диференціації продукту; 5) виявити спільні риси монополістичної конкуренції.
Мій інтерес до даної темі пов'язаний, насамперед, з тим, що монополістична конкуренція є не тільки найбільш поширеною, але і найбільш важко вивчається формою галузевих структур. Для подібної галузі не може бути побудовано абстрактної моделі, як це можна зробити у випадках чистої монополії і чистої конкуренції. Багато чого, тут, залежить від конкретних деталей, що характеризують продукцію і технологію, а також від природи стратегічного вибору наявного у фірм.
Робота складається з введення, розділів основної частини, висновків (висновку), списку літератури.
У вступі обгрунтована актуальність вибору теми, визначені завдання, охарактеризовано методи дослідження і джерела інформації, показані наукова та практична значимість, виявлена ​​проблема.
У першому розділі розглянуто загальнотеоретичні питання ринку монополістичної конкуренції. Визначена природа і поширеність монополістичної конкуренції.
У розділі другому, показана роль нецінової конкуренції, проаналізовано поведінку фірм, здійснюють монополістичну конкуренцію в області цін і випуску продукції.
Глава третя присвячена рекламі в умовах монополістичної конкуренції. Величезне значення реклами в диференціації продукту робить доречним розгляд цього економічного феномена в рамках вивчення ринку монополістичної конкуренції.
Глава 1. Особливості ринку монополістичної конкуренції
1.1 Основні риси ринку монополістичної конкуренції
Одна з небагатьох простих радощів, які приніс звичайній людині болісний перехід нашої країни до ринку, - це можливість спробувати незнайомі шоколадки, сири, жуйки, ковбаси, раптом з'явилися в магазинах і ларьках в нескінченному числі різновидів. Зникнення цього швидко став звичним асортименту в перші дні після девальвації рубля в 1998 р. викликало у населення шоковий відчуття товарного голоду. Не відсутність продуктів харчування взагалі, а звуження вибору викликало відчуття економічної катастрофи. Люди зримо переконалися, наскільки важливу роль в ринковій економіці відіграє різноманіття продуктів: на інтуїтивному, підсвідомому рівні його відсутність переконувало, що ринкові механізми більше не діють, що так не може бути на нормальному ринку, що, отже, сталося щось жахливе. Тим часом широта асортименту, яка настільки тісно переплелася з побутовим уявленням про ринок, є часто плодом діяльності невеликих і малопомітних фірм, існуючих в умовах монополістичної конкуренції. Монополістична конкуренція - одна з форм недосконалої конкуренції, це відносно велика кількість виробників, що пропонують схожу, але не ідентичну (із точки зору покупців) продукцію.
На відміну від досконалої конкуренції монополістична припускає, що кожна фірма продає особливий тип товару, що відрізняється якістю, оформленням, престижністю, завдяки чому в споживача складаються В«нецінові перевагиВ». Згадайте, як ви самі по естетичним перевагам купуєте італійські спагетті, з політичних читаєте В«ИзвестияВ», за фізіологічними п'єте В«НескафеВ». В умовах монополістичної конкуренції фірма виготовляє не однакову, а В«диференційовануВ» продукцію і тим самим стає своєрідним В«монополістомВ» своєї марки товару (наприклад, шоколад В«СнікерсВ» має інші смакові властивості, ніж звичайний молочний шоколад, а зубна паста В«КолгейтВ» відрізняється від В«ФтородентВ» і запахом, і складом, і репутацією). В підсумку деякі споживачі готові платити більшу ціну за В«СнікерсВ» або В«КолгейтВ», вважаючи, що ці продукти краще, ніж їх В«побратимиВ».
На ринку монополістичної конкуренції продукція може бути диференційована також і за умовами післяпродажного обслуговування (для товарів тривалого користування), по близькості до покупців, за інтенсивністю реклами. Таким чином, фірми на цьому ринку вступають у своєрідне суперництво не стільки через ціни, скільки за допомогою всілякої диференціації продукції.
Повсюдне змагання фірм в умовах диференціації товару не усуває монополістичної влади фірми над своїм видом товару, що дозволяє підприємству підвищувати (або понижувати) ціну на нього незалежно від конкурентів, хоча ця влада обмежена наявністю виробників аналогічних продуктів і значною свободою входу в галузь.
Щодо необмежене проникнення нових конкурентів на ринок є важливою характеристикою монополістичної конкуренції. Виробники, що працюють на такому ринку, не є значними підприємствами, тому: порівняно невеликий і що потребується їм початковий капітал. Це підстьобує їх до вступу в галузь і конкуренції з марками виробленого тут товару.
Модель ринку монополістичної конкуренції описує безліч реально існуючих ринків. Його характеристики достатньо точно відповідають більшості галузей сфери обслуговування (у якості прикладів можна назвати мережу ресторанів, станцій технічного обслуговування, сферу банківських послуг, у виробляючих галузях - це виробництва одягу, безалкогольних напоїв, прального порошку, обчислювальної техніки, комп'ютерів).
Відмінності між монополістичної і чистої конкуренцією дуже значні. Для монополістичної конкуренції не потрібно присутності сотень або тисяч фірм, досить порівняно невеликого їх числа, скажемо 25, 25, 60 або 70.
З наявності такого числа фір...
