Моделювання конкурентоспроможності товару на сучасному ринку
Введення
Економіка - найважливіший аспект нашого життя. Особливо чітко це розуміється в умовах світової економічної кризи.
Саме вирішення економічної задачі присвячена моя дипломна робота. Як підійти до стандартним, виключно економічним питанням, з математичної точки зору? Спробувати алгорітмізіровать способи обчислення різних понять, створити математичні моделі для вирішення практичних завдань економіки, як говориться В«розкласти по поличкахВ» цю різноманітну теорію.
Розглянемо підприємство, що виробляє товар, і бажає оцінити його місце положення на ринку. Якщо ми говоримо про товар, що володіє рядом властивостей, і при виході на ринок, стикається з деякими конкурентами в своїй області, то найбільш чітко описує ситуацію економічний параметр - конкурентоспроможність товару.
Наукових робіт, присвячених питанням конкурентоспроможності та її управлінню, опубліковано досить багато як у вітчизняній, так і в зарубіжній пресі. Різноманіття публікацій відображає об'єктивну складність предмета наукового дослідження.
Робота буде протікати за таким планом:
Спочатку визначимо економічну інтерпретацію задачі, обмовимо її особливості і дамо визначення ряду економічних понять, а потім перейдемо до математичної складової, тобто класифікуємо задачу і спробуємо знайти її рішення з допомогою теорії оптимізації.
1. Економічна теорія. Конкурентоспроможність
1.1 Визначення
Будь-яка людина, зіштовхуючись, з різними видами економічної теорії, будь то новини по телевізору/радіо або ж безпосередньо на робочому місці, знайомий з поняттям В«конкурентоспроможностіВ». Розрізняють конкурентоспроможність товару, підприємства і навіть галузі.
Але що ж це за часто зустрічається коефіцієнт, для чого він потрібен, що він позначає і як розраховується!?
Дамо визначення (з наукових робіт інститутів УлГУ і СПбГУЕФ):
В« Конкурентоспроможність - Це властивість об'єкта, що має певну частку відповідного релевантного ринку, яке характеризує ступінь відповідності техніко-функціональних, економічних, організаційних та інших характеристик об'єкта вимогам споживачів, визначає частку ринку, що належить даного об'єкту, і перешкоджає перерозподілу цього ринку на користь інших об'єктів В».
Відомо визначення конкуренції, наведене в Законі РФ В«Про конкуренціюВ»: це змагальність господарюючих суб'єктів, коли їх самостійні дії ефективно обмежують можливість кожного з них однобічно впливати на загальні умови обігу товарів на відповідному товарному ринку .
1.2 Властивості
Для будь-якого об'єкта можна визначити величезну кількість характеристик, як внутрішніх, так і зовнішніх факторів. Аналізувати їх усі, не надається можливим. Перерахуємо кілька основних властивостей самого поняття конкурентоспроможності:
В· Основна завдання, при аналізі конкурентоспроможності, правильно виділити основну специфіку об'єкта і коректно підібрати склад вимог , яким повинен підкорятися, задовольняти об'єкт.
В· Міра привабливості продукту . Важливо відстежувати специфіку кожної готельної характеристики продукту, контролювати, що для нього В«добреВ», і що В«поганоВ», а так само враховувати особливості смаку споживача.
Для наочності цієї властивості наведу приклад:
тарілка.
Має різні властивості, ми розглянемо її вага . І не забудемо заздалегідь проаналізувати, чи є це властивість важливим і чи може охарактеризувати кожен подібний продукт.
Для споживача № 1 тим краще тарілка, чим більше її вагу.
Для споживача № 2 тим краще тарілка, ніж вага менше.
Необхідно цю особливість враховувати при порівнянні з товарами - аналогами по даній характеристиці.
В· Релятивістська природа поняття конкурентоспроможності. Це обумовлено тим, що кожного разу ми аналізуємо об'єкт щодо конкретного ринку і щодо конкретних аналогів.
В· Динамічний характер поняття конкурентоспроможності, визначається об'єктивними процесами, протікають в економічних системах, і пов'язаний з часом їх перебігу.
1.3 Методи розрахунку
Слід відзначити, що в переважній більшості робіт, присвячених конкуренції та конкурентоспроможності, розглядаються тільки властивості даного товару і властивості конкуруючих товарів. Численні розрахункові способи визначення конкурентоспроможності товару оперують саме цими групами показників - параметрів якості (технічних) і економічних параметрів.
Від вибору бази порівняння в значній мірі залежить правильність результату оцінки конкурентоспроможності і прийняті надалі рішення. Базою порівняння можуть виступати:
В· потреба покупців;
В· величина необхідного корисного ефекту;
В· конкуруючий товар;
В· гіпотетичний зразок;
В· група аналогів.
З плином часу розрізняли кілька способів розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності:
диференціальний метод оцінки,
комплексний метод,
змішаний (Сучасний) метод.
Диференціальний метод дозволяє лише констатувати факт конкурентоспроможності аналізованої продукції або наявності у неї недоліків у порівнянні з товаром - аналогом. Він, однак, не враховує вплив на перевагу споживача при виборі товару вагомості кожного параметра. Для усунення цього недоліку використовується комплексний метод оцінки конкурентоспроможності. Він грунтується на застосуванні комплексних показників або зіставленні питомих корисних ефектів аналізованої продукції та зразка.
На перших двох методах докладно зупинятися не будемо, оскільки за своєю суттю з заважає метод оцінки представляє собою поєднання диференціального і комплексного методів. При змішаному методі оцінки конкурентоспроможності використовується частина параметрів розрахованих диференціальним методом і частина параметрів розрахованих комплексним методом.
Поліпшення будь-який з характеристик товару автоматично не підвищує його конкурентоспроможність. Інакше кажучи, В«поліпшенняВ» характеристик товару по порівнянні з базовим зразком зовсім не гарантує появу конкурентних переваг - вирішальну роль варто віддавати споживачу в оцінці переваг або недоліків товару (приклад з тарілкою).
Сукупність якісних і вартісних характеристик товару, які сприятимуть створенню переваги даного товару перед товарами-конкурентами в задоволенні конкретної потреби покупця, визначає конкурентоспроможність товару.
Розрахунок одиничного показника конкурентоспроможності проводиться за формулами:
;
де і - одиничний параметричний показник конкурентоспроможності по i-му параметру.
Вибір тієї чи іншої формули проводиться згідно властивостям товару і вищепереліченим властивостям і умовам конкурентоспроможності.
- величина i-го параметра для аналізованої продукції.
- величина i-го параметра, при якому потреба задовольняється повністю. Найкращий показник по i-му параметру.
, причому - загальна кількість параметрів.
Розрахунок групового показника по технічним, характеризує ступінь відповідності даного товару існуючої потреби по всьому набору технічних параметрів, здійснюється за формулою:
де - груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;
- одиничний показник конкурентоспроможності по i-му технічному параметру, що розраховується за формулою , Не будемо забувати умова, що;
- вагомість i-го параметра в загальному наборі з n технічних параметрів, що характеризують продукцію.
Значимість кожної характеристики визначається експертно, і для нормировки показників будемо використовуват...
