Введення
Заразбільшість підприємств і фірм приходять до висновку: важливо не тільки виготовлятипродукцію, надавати послуги, але і просувати їх у суспільство, чому повиннісприяти грамотна рекламна політика, вміле використання рекламноїдрукованої продукції.
Основнамета, яку переслідує реклама - збільшення попиту і, відповідно, збільшенняприбутку. Більшість фірм активно і досить успішно використовують у своїйдіяльності рекламу - важливий і тонкий ринковий інструмент, який можепослужити вирішальним засобом у конкурентній боротьбі. А одним із самихоптимальних засобів реклами є друкована реклама, так як невисокавартість цього виду реклами, є можливість створення багатосторінковогорекламного матеріалу, є можливість розбити рекламний матеріал на розділи ітеми.
ВВідповідно до Закону РФ В«Про рекламуВ» В«реклама - цепоширювана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичнуабо юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), якапризначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати абопідтримувати інтерес до фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям іпочинанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань В».
Реклама- Це явище, у якому тісно переплітаються наука, творчий розрахунок іінтуїція. Ринок рекламних видань стає все більш спеціалізованим, успішноосвоюються нові перспективні ніші.
Середних - напрямок рекламних видань для професіоналів, з хорошим потенціаломрозвитку. Інший приклад - корпоративні видання, тобто каталоги, поширюваніза принципом безкоштовних рекламних газет, які випускають В«ІКЕАВ», В«М ВідеоВ», В«ПерехрестяВ»та інші.
1. Поняття про рекламнівиданнях
Рекламнівидання (Advertising edition) - це видання, що містить викладені взалучає увагу формі відомості про вироби, послуги та заходи зметою створення попиту на них. За законом РФ В«Про рекламуВ» рекламним виданнямвважається видання, що містить більше 40% рекламної інформації. Рекламне видання,як правило, характеризується яскравістю, високою якістю і привабливістю.Відрізняються форматом, кількістю сторінок, аудиторією, тиражами, кольоровістю, змістом,якістю паперу та іншими параметрами. В друкованої продукції не допускаєтьсяпублікація рекламних повідомлень без попереднього повідомлення про це (наприклад,шляхом позначки В«на правах рекламиВ»). До об'єктів авторськогоправа в рекламних виданнях відносяться слоган, рекламний девіз,тексти, дизайнерські розробки, ілюстрації, елементи фірмового стилю(Логотип, назву фірми або товару). Крім того, захищатися можуть описконцепції рекламної кампанії, маркетингові звіти, бізнес-план.
Захарактером основної частини змісту виділяються:
Рекламнівидання, основною частиною змісту яких є реклама юридичних осіб, орієнтованана потреби юридичних осіб.
Рекламнівидання, основною частиною змісту яких є реклама юридичних осіб, орієнтованана потреби фізичних осіб.
Рекламнівидання, основною частиною змісту яких є реклама фізичних осіб(Приватні оголошення), орієнтована на потреби фізичних осіб.
Економіко-політичніі політико-економічні видання.
Фінансовіі фінансово-економічні видання.
Рекламні,спеціалізовані по товарному ринку або обмеженої частини ринків.
Інформаційно-рекламніспеціалізовані по товарному ринку або частини ринків.
Інформаційно-рекламні,спеціалізовані за професійною, статевою та іншими ознаками, розрахованіна задоволення інформаційних потреб фізичних осіб.
Доплюсів друкованої реклами відносять:
Інформативність:рекламне звернення може включати множинні аргументи, таблиці та графіки, об'ємнітексти і порівняння.
Тривалістьвпливу: читач може звернутися до рекламного звернення через тиждень, місяць,рік після виходу реклами.
Тематичнетаргетування: велика кількість видань на ринку дозволяє вибративузькоспеціалізоване ЗМІ конкретно для вашого товару і цільової аудиторії.
Географічнетаргетування: наявність друкованих ЗМІ навіть в самих дрібних населених пунктах іокремих районах великих міст. Можливість розміщення реклами на конкретнутериторію.
Домінусів друкованої реклами відносять:
Слабкийканал впливу: неможливість впливу на аудіальний канал сприйняття, слабкевпливу на візуальний канал.
Малааудиторія: навіть самі масові видання мають аудиторію в кілька разів нижчеаудиторії середнього телеканалу. Тематичні видання, як правило, виходятьзовсім невеликими тиражами.
Читацький адресуконкретного рекламного видання - це характеристика аудиторії, на якупередбачається впливати, щоб збудити інтерес до пропонованого товаручи послузі і викликати попит на них.
2. Види рекламнихвидань
Розглянемо деякі види рекламних видань. Найбільш популярніброшури, прейскуранти, проспекти, каталоги і буклети. Вони поширюються попоштою, на спеціальних заходах, виставках, презентаціях. Існують такожрекламні листівки. Листівки можуть бути самих різних видів і форм - відневеликого плаката до мініатюрного календаря.
Проспектиі каталоги застосовуються головним чином для реклами, що виводить новий товар наринок.
2.1. Проспект
Цевидання, що містить докладні відомості про один або декількох подібних запризначенням товари або послуги. У ньому, як правило, є інформація пропризначення товару, основних областях його застосування, відмінних рисах,способах вживання. Проспект адресується як кінцевим споживачам, так іторговельним підприємствам, які будуть реалізовувати товар. Проспекти мають більшвеликий формат у порівнянні з рекламними листками і виготовляються, якправило, з більш щільного паперу. Вони добре передають форму і вид товару.Зазвичай вони випускаються з великою кількістю фотографій або кольоровихілюстрацій. Проспекти часто супроводжують лист з рекламою дорогоготовару.
2.2. Каталог
Ввідміну від проспекту каталог включає в себе систематизований по якомусьознакою перелік великого числа товарів. У сучасному бізнес-суспільстві каталог- Це представницький рекламний продукт, обличчя товарів і послуг. Інформаційненаповнення, коректура, дизайн та підготовка до друку каталогів є дорогимзадоволенням і вимагають пристойного кількості часу. Подібне видання зазвичайпорівнюється з кращими, професійно виготовленими зразками журналів, каталогіві брошур. Тому, наповнення каталогу повинно розкривати якусь актуальнутему, або представляти комерційний інтерес, з бездоганною орфографією, хорошимдизайном та високою якістю поліграфічного виконання.
Длядруку каталогів використовують найсучасніші методи поліграфії і, вбільшості випадків, якісну крейдований папір. Попит на нестандартніформати дизайну і друку каталогів досить високий - кожна компанія бажаєвиділитися не тільки барвистістю, але й стилем.
Каталогизнаходять застосування в оптовій і посилкової торгівлі. У каталозі, прейскуранті(Систематизованому збірнику цін по групах і видам товарів) зустрічаютьсяелементи апарату видання: перелік товарів, покажчик, вихідні відомості, зміст.
2.3. Брошура
Ценевелика книга, зазвичай без твердої палітурки, в обкладинці. Вид рекламноїпродукції. Також бувають і повчальні брошури.
Брошура- Це неперіодичне текстове книжкове видання об'ємом понад 4, але не більше 48сторінок, з'єднаних між собою ниткою за допомогою шиття, скріпкою, гвинтовийдротом і ін
Брошура-каталогдозволяє отримати повну інформацію про товари або послуги фірми звикористанням барвистих фотографій, детального опису продукту і ціни.Виконання брошур буває найрізноманітнішим - від текстових брошур, надрукованихна газетному папері до повнокольорових, виконаних в чудовій якості.
Брошуравміщає значно більшу кількість інформації, чим листівка або буклет і настолі адресата вона живе довше. Виконана на якісному папері, в хорошомукольорі і переплетена належним чином, брошура на вигляд цілком можезмагатися з іншими глянцевими журналами, будучи при цьому значно менше...
