Галина Георгіївна Пaнічкінa, кандидат економічнихнаук, доцент кафедри маркетингу Поволзькій академії державної службиімені П.А. Столипіна при Президентові РФ.
Підчому вибір вдалого візуального образу залежить від скоординованого і точнорозрахованого відповідності кольорів. Незважаючи на те, що сучасний споживачстав більш досвідченим в області колірної гами, основні колірні перевагиу переважної більшості людей універсальні. Якщо підсумувати численнідані щодо кольорової палітри з емоційним станом та іншимипараметрами діяльності організму, то вийде наступна картина.
Колірпривертає увагу практично безвідмовно. Навіть без прив'язки до реклами, якщоприйняти ефективність сприйняття чорно-білого зображення за 100%, ефективністьсприйняття двоколірного зображення зростає на 20%, а багатоколірного - на 40%.
Колірсуттєво впливає на псіхоінтеллектуальное стан людини. Кольори:
викликаютьпсихологічну реакцію (підкреслюють якість, настрій; створюють теплу абохолодне середовище; відображають пори року);
маютьфізіологічні наслідки, як позитивні або негативні оптичніподразники;
зачіпаютьвідчуття індивідуума.
Міжколірним рішенням реклами та природним сприйняттям людини існуєпевна залежність. Достовірно встановлено, що кожен колір викликаєпідсвідомі асоціації. Колір може привертати і відштовхувати, вселятивідчуття спокою і комфорту, заспокоювати або тривожити. Тому згадкатого чи іншого об'єкта може породжувати асоціацію з певним кольором. Вірноі зворотне: при сприйнятті того чи іншого кольору можуть виникати аналогії зпевним об'єктом. Колір і сам здатний чинити цілком певневплив, в залежності від своїх оптичних властивостей. Відповідно, використаннятих чи інших колірних комбінацій тягне за собою цілком передбачувану реакціюглядача.
Незважаючина те, що сучасний споживач став більш досвідченим в області колірноїгами, основні колірні переваги у переважної більшості людейуніверсальні. Якщо підсумувати численні дані щодо колірноїпалітри з емоційним станом і іншими
параметрами діяльності організму,то вийде наступна картина.
Червонийколір. Теплий, живий, неспокійний і дратівливий, символ небезпеки і заборони, показуєдіяльний настрій і створює надмірну напруженість. Він активізуєсерцево-судинну систему і прискорює ритм дихання. Може втомлювати притривалому впливі. Червоний колір вибирають люди емоційні і влюбливі.Широко використовується в рекламі косметичних засобів та парфумерії, але в силусвоєї агресивності не завжди підходить для просування товарів, націлених настарше покоління. Пурпурний колір сприймається як вишуканий, претензійнийі веліли, в той час як пастельні кольори лілового відтінку вказують назамкнутість та ізольованість, а з багряним кольором пов'язують повноту інасиченість.
Помаранчевийколір сприймається як життєстверджуючий, теплий і затишний, що створює почуттяблагополуччя. З точки зору сприйняття, вважається самим запам'ятовується кольором.Нагадує про стиглості, врожаї і смачних фруктах. Фізіологічно діє як ічервоний колір, але слабкіше.
Рожевийколір - жіночний, м'який та ніжний - створює відчуття слабкості, порожнечі ідеякої солодкуватості.
Жовтийколір стимулює зір, нервову систему і головний мозок, привертає увагу ізберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори. Вважається фізіологічнооптимальним і найменш стомлює. Його вибирають імпульсивні люди. З йоговідтінків теплий жовтий (колір яєчного жовтка) сприймається як дружня таприємний, тоді як лимонний жовтий - як відштовхуючий і викликає деколипочуття безбарвності.
Золотистийколір уособлює прагнення до влади і демонстрацію своєї переваги.Поряд з такими квітами, як срібний, темно-сірий, чорний і бордовий, вінвідноситься до категорії престижних квітів. У завдання цих квітів входить передатисолідність, впевненість, стабільність.
Зеленийколір заспокоює, знімає біль, втома, уособлює свіжість іприродність. Даний колір вибирають люди здібні, вимогливі іурівноважені. Чистий зелений колір вважається найспокійнішим. Він нікуди нерухається і не має відтінку радості чи смутку, що благотворно діє навитончених людей, але іншим з часом може і набриднути. Зелений колір можесприйматися як В«млявийВ», тому в поєднанні з жовтим зелений пожвавлюється істає більш активним. Зелений колір зменшує кров'яний тиск і розширюєсудини. У рекламі використовується як символ здоров'я, свіжості, високою іефективної працездатності. Світло-зелені відтінки вже не стільки освіжають, скількинадають холодність самому об'єкту. Оливкові тони, приглушаючи чистий колір, викликаютьзаспокійливий, більш пом'якшувальний ефект.
Подібнедія робить і блакитний колір зі своїми ясно-блакитними відтінками. Блакитнийколір відноситься до заспокійливих: знімає м'язове напруження, зменшуєкров'яний тиск, уповільнює прискорений пульс і ритм дихання. При цьому якщоблакитний колір створює холодне і часто відразливе враження, то голубуватізабарвлення діють розслаблюючу, надаючи заспокійливий ефект.
Синійколір створює відчуття внутрішньої сили і гармонії. Цей колір вибирають людимеланхолійні і в деякій мірі розчаровані. Синьому, як і блакитному, притаманнерелаксуючу дію на нервову систему, яка здатна перейти впригнічуючий, а при тривалому впливі викликати спад працездатності. Прицьому чим темніше стає синій колір, тим більше в ньому прагнення до чистоти, добезкінечного і надчуттєвого. Доведений до меж чорного, підкреслюєпечаль, але, освітлити, починає створювати відчуття стриманості і абсолютногоспокою.
Фіолетовийколір вважається поглибленим, важким і виробляють враження деякоїтаємничості. Він гнітюче впливає на нервову систему і при триваломувпливі викликає спад життєвої активності. Фіолетовий вибирають люди, вжиття яких спостерігається період нестійкості, але фіолетовий активізується, будучидоповнений зеленим або бірюзовим.
Коричневийколір викликає відчуття стабільності і реалістичного настрою. Це вибірлюдей з стійким становищем або не бажають нічого змінювати у своєму житті.Коричневий колір вважається важким або чоловічим кольором, асоціюється із землею, зрілістю,теплом, комфортом. Вся коричнева гама спрямована на усунення підвищеноїнервозності і зниження збудливості.
Чорнийколір прекрасний в якості фону і хороший при обрамленні інших квітів. У чистомувигляді при тривалому впливі може впливати на людину як символбезперспективності. Для молоді чорний колір асоціюється зі стильністю, длялюдей середнього віку з витонченістю. При певному поєднанні кольорівпередає відчуття складності, насиченості, зосередженості.
Білийколір символізує чистоту і заспокоєння. Для нього характерне самоусунення, ітому його краще використовувати в якості додаткового кольору.
Поєднаннябілого і чорного призводить до появи сірого кольору, що підкреслюєврівноваженість. Сірий служить атрибутом солідності й помірності, благородства.
Підчому вибір вдалого візуального образу залежить від скоординованого і точнорозрахованого відповідності кольорів. Будь два кольори поруч сприймаютьсятрохи інакше, ніж окремо. Якщо кольори мають приблизно однаковоюяскравістю, то вони схильні обмінюватися насиченістю і кольором. Ці ефектинайпомітніше виявляються, коли один колір оточує з усіх боків інший, якб придушуючи його. Безпосередньо в зоні контакту двох кольорів починаєвиявлятися протилежна тенденція - кольори як би відштовхуються один відодного, намагаються підкреслити свої відмінності. Такий вплив кольорів один на одного,призводить до посилення контрасту найпомітніше, коли кольори-сусіди значновідрізняються по яскравості. На білому фоні будь темний колір виглядає чорним, а натемному тлі більш насиченим виглядають яскраві тони, в той час як темні виглядаютьблідувато.
Специфікависокоякісних товарів і предметів розкоші краще підкреслюється поєднаннямчорного з червоним або золотистим. Свіжість - холодними квітами: жовтим, синімабо зеленим. Не випадковий вибір кольору зелені в товарних знаках молоч...
