Людипочали торгувати між собою з тих самих пір, як почали жити групами інавчилися розмовляти. Легко уявити собі якогось первісного умільця,вимінювати зроблений ним амулет мисливцеві за кабанячу ногу. Чим більше уміньосвоював людина, чим більше людей жили в поселеннях, а потім і містах, тимширше і складніше ставала торгівля.
Аде торгівля, там і реклама. Дійсно, якщо в місті всього один швець,і поголовно все населення є його клієнтами, то й реклами вже (або ще?) вЗагалом-то й не треба. А якщо з'явився другий швець? А якщо поруч з містомярмарок, куди привозять свої товари ще з десяток майстрів? Ось тоді рекламапросто необхідна. І так було ще багато і багато тисячоліття тому, такщо рекламна справа можна по праву зарахувати до відомим "найдавнішимпрофесіями ".
Щож представляла з себе реклама на всьому протязі свого багатовіковогорозвитку?
Весьцей період можна розділити на два етапи - ДО появи засобів масовоїінформації і ПІСЛЯ їх появи. Причому перший етап значно довшедругого, так як історія ЗМІ налічує від сили три століття.
Допояви засобів масової інформації реклама в основному була двох видів -зовнішня і спеціальна. Під терміном "спеціальна реклама" ми маємо наувазі методи стимулювання збуту Sales Promotion і Public Relations. Самособою, в античній Елладі, наприклад, таких слів і знати не знали, однак методиреклами по суті були тими самими. Наприклад, зовнішня реклама. Красивозроблена вивіска над будинком того ж шевця або стовпи-покажчики в люднихмісцях міста - сама що ні на є наружка. І жителі міста, і приїжджі одразудізнаються про те, де можна купити або полагодити взуття. Так що цей вид рекламиможна вважати патріархом рекламної справи, який з'явився перш інших.
Щостосується спеціальної реклами, то будь-який поважаючий себе торговець або майстерповинен був мати у своєму місті (та й за його межами) хороші зв'язки звпливовими людьми, які могли б його порекомендувати людям ще більшевпливовим і платоспроможним - чим ширше популяр
ність, тим більше замовлень.Наприклад, кравець, у якого одягалася дружина якогось барона, міг дуже швидкостати відомим дружинам інших баронів, а може навіть і дружині герцога .... а тампопулярність дійде і до королівського двору.
Томукупці і намагалися заводити якомога більше корисних знайомств серед багатих іможновладців людей, тому що тільки так можна було розрекламувати себесеред великої кількості потенційних клієнтів не тільки в своєму місті, але йшироко за його межами. Часом вони постачали своїх впливових знайомихдорогими подарунками, заради тільки підтримання хороших відносин. Це як раз іТобто те, що зараз називається Public Relations - зв'язки з громадськістю,формування іміджу. Таким чином, даний метод реклами також можна вважатинайдавнішим.
Такі розвивалася реклама в рамках двох вищезазначених "патріархальних"методів, принципово практично не змінюючись, протягом багатьох століть.
Потім,в 18 столітті, з'явилися газети. Принципова новий засіб реклами, доступневідразу великому числу потенційних клієнтів - було освоєно дуже швидко.З'явилася нова форма реклами - оголошення в ЗМІ. Спочатку це були звичайніповідомлення, наприклад, про те, що "магазин" Пупкін' і Сини "продає кращі в світі костюми і тканини! "Весь сенс був у тому, що проПупкін тепер легко і невимушено могли дізнатися по всій країні тисячі читачівгазети, і для цього не потрібно було особисто їздити по містах і селах, заводитизнайомства й налагоджувати зв'язки.
Потім,півтора сторіччя потому, в хід пішла новомодна тоді наука психологія. Врекламі автомобілів відразу почали з'являтися привабливі напіводягнені жінки,шрифти написів брали саму несподівану форму і розміри - для нинішніхрекламістів корисно було б іноді звертатися до газет початку 20 століття. Так якгазетно-журнальне справу зростало з геометричною прогресією, то і реклама восновному перейшла в друковані ЗМІ.
Наступниметапом розвитку реклами була поява електронних ЗМІ - спочатку радіо, а потімі телебачення. Останнє відкрило зовсім небачені раніше можливості длярекламістів. Рекламний ролик - по суті короткометражний фільм з усімапритаманними йому властивостями. Впливати на уми потенційних споживачів стало щепростіше. За допомогою особливих ефектів музики, звуків, кольору і більш радикальнихвивертів типу "ефекту 25 кадру" психоаналітики від реклами по сутіманіпулюють свідомістю споживачів через програмування їхньої підсвідомості.
Ніхтотак і не може пояснити, що спільного між загальновідомим солодким газованимнапоєм з колою і такими піднесеними поняттями, як "сонце", "легенда","Радість" і т.п. Однак кожен упевнений, що тоді, коли він п'є "Кока-Колу", вінп'є сонячну і радісну легенду, і взагалі стає більш стильним ікрутим. Віра в рекламу стала схожа вірі в Бога - пояснити неможливо, алевпевнені всією душею ...
Отже,в середині 20 століття інформаційний простір нашої планети остаточнозмінила свій вигляд у порівнянні з 18-19 століттями. А адже колишній вигляд цьогопростору існував малоізменним впродовж тисячоліть. Люди звиклидо того, що з екрану телевізора кожен вечір (а для когось і цілий день) наних виливається потік найрізноманітнішої інформації, серед якої немалучастину займає реклама. Крім того, телевізійна реклама стала самоюагресивною, так як її просто не можна не помічати, на відміну від газетної. Асама агресивна реклама - це сама запам'ятовується реклама.
Поступовосеред рекламодавців склалися стереотипи "престижності реклами". Перше місцена шкалі престижності зайняла все та ж телевізійна реклама. Будучи самоїдієвою, вона швидко стала і найдорожчою, так що дозволити собі рекламнукампанію на ТБ можуть далеко не всі фірми. Друге місце - за газетною рекламою.Що робить сучасна людина, коли не працює і не дивиться телевізор?Звичайно, читає, і більшість - періодику, а не белетристику. Тому рекламав друкованих ЗМІ, залишаючись досить дешевою, стала найпопулярнішою післятелереклами.
Слідомза рекламою в газетах і журналах фірми віддають перевагу "патріархальної"зовнішній рекламі, яка тепер включає в себе і рекламу на транспорті, івиставкову рекламу. І в самому кінці знаходиться реклама спеціальна, багатьматепер незаслужено ігнорована.
Отже,до середини нашого століття два "патріарха реклами" поступилися своє місце двомновим рекламним методам, пов'язаним з друкованими та електронними ЗМІ. Чи логічноце? Спробуємо розібратися.
Якбуло вже зазначено, сучасна людина отримує найбільший обсяг інформації згазет, телебачення і радіо. По більшій частині це інформація новинна (прозмінах в навколишньому світі), рекламна (спонукає до якихось дій) ірозважальна (задовольняє деякі естетичні потреби).
Зазвичайрекламна інформація подається включеної або в новинну, або врозважальну. За єзуїтського задумом рекламістів, людині просто нікудибуде подітися, волею чи неволею він разом з цікавою інформацією отримає ірекламу. Тому рекламна інформація в неспеціалізованих, нерекламному ЗМІ,по суті, є насильницькою послугою.
Якж сприймають сучасні споживачі подібну рекламу? Якщо людина"Ніяким боком" не зацікавлений у пропонованому йому товарі, рекламапосередині фільму або улюбленого журналу викликає незадоволення, в кращому випадкуслужить якимсь тлом, який ніяк не сприймається свідомістю.
Навітьякщо реклама являє собою зразок хорошого естетичного смаку, високомистецькаабо сама по собі розважальна, то нескінченне її повторення також швидконабридає. Підсумком всього зазвичай стає те, що свідомість глядача (читача)виставляє якийсь щит проти реклами, і людина перестає звертати на неїувагу, як перестаєш звертати увагу на постійний монотонний шум завікном. З цього випливає те, що безідейне "розкидання" реклами повсім "найбільш популярним ЗМІ" є не що інше, як стрільба згармати по горобцях. Адже високий рейтинг передачі "Підсумки" ще неозначає, що у реклами жуйки в цій передачі рейтинг буде настільки ж високий.
Якщож людина в принципі зацікавлений в отриманні н...
