"?"
У могодруга-копірайтерабув кіт.Чи не Васька,НЕ Барсикі неПушок. Котазвали Пейждер.Таке ім'явідразу змушувалоповажати ікота, ікопірайтера.
Назва торговоїмарки тежмає вселятиповага. Або,по крайнеймірі, невикликати огиди.Все залежитьвід того,за якимпринципом ценазву створюється,і яказавдання передтворцем стоїть.В однихвипадках всезводиться досудорожним спробамзалишитися наринку, вінших -перемогти конкурентівабо, поПринаймні,стати помітним.Буває так,що новийтовар називають"По моді",а буває- Івзагалі безвсякого сенсу,лише бзареєстрували.
У підсумкускладається надзвичайностроката картина,яка знасилу піддаєтьсясерйозної науковоїкласифікації. Однакчому бне розглянути,як народжуютьсявдалі іневдалі назвиторгових марок?Звичайно, данакласифікація "зпозиції творця "вийшла вміру несерйозною.Але єнадія, щонесерйозність скупаєтьсяповнотою ...
1. "Третє вухо" і "ампутація голови"
Цей спосібвідносно простийі вряді випадківдозволяє викрутитисяз безвихідноїситуації. Однакгарних назвтаким способомне створити.
У тихвипадках, колихочеться використовуватизвичне, алевже зареєстроване ким-небудьназва, авториабо "пришиваютьтретє вухо ",тобтододають доназвою небудь епітеті отримуютьсловосполучення типу"Шоколадна білочка";або виробляють"Ампутацію голови",тобтоскорочують услові числобукв івипускають наринок пиво"Ігулевское".
Само собою,істота зтретім вухомвиглядає пристойніше,ніж безголовеабо обезноженное.Так із іменамиторгових марок.Погодьтеся, що"Шоколадна білочка"звучить все-таки краще,ніж пивненазва, що викликаєгикавку.
Крім "Шоколадноїбілочки "насвітлі щеіснує і"Лісова білочка";а такж "КазковаМашенька "," Невськаласунка ", ібезліч аналогічнихімен. Втому числідухи "Справжняп
ерська бузок "і ковбаса"Докторська плюс".Так іхочеться уточнити:плюс ЩО?Адже провареній ковбасіі таклегенди ходять!
"Ігулевское" пивотеж несамотньо. Бажаючіможуть придбатикрем "Янтай"("-Рь"ампутували), "СоветскоеШамп"і пр.
Важливий момент:іноді вЯк "третьоговуха "використовуєтьсяслово "новий".Виходить "Новийлиск "," Новийперли "тапр. Однакпри цьомунова торговамарка нестворюється; споживачівсе одномають вувазі звичнийтовар івиробник, посуті, продовжуєпросувати старийбренд.
2. Лобові назви
Сильно витоптанагалявина, дескладно знайтинебудьсвіже, оригінальнеі незареєстроване. А томукраще іне намагатися ...
З лобовиминазвами всіпросто інудно. Дитячехарчування "Малюк",фен "Локон",порошок протитарганів "тарганами",вершкове масло"Масліцах", відбілювач"Білизна", чистячізасоби "Чистюля"і "Посудомой" ...Запам'ятати їхважко самев силупідвищеної банальності,до тогож вонинавівають ностальгічні-соціалістичні спогадипро посередньомуякість товарів.Практично всілобові іменавже зареєстровані, тому доним іноді"Пришивають вуха".
речі, длялобових назвгодяться нетільки іменники,але йприкметники. Багатоімен подібногороду можназустріти вгастрономічному відділі:фрикадельки "Смачні",котлети "Апетитні",пельмені "Пельмешки"і пр.
3. Надумані
Вузьке колоцих назв,дуже далеківони відтовару. Звичайно,складати їхможна десятками,але щобїх "розкрутити",не укожного вистачитьбюджету ...
У похвальномупрагненні уникнутилобового назвиавтори інодікидаються віншу крайністьі наділяютьтовар ім'ям,ніяк невідображає йогосуть. Малотого, іншийраз такенадумане назвувідверто шкодитьрепутації торговоїмарки іпрактично позбавляєїї перспективрозвитку. Прикладомтому виноіз загадковимназвою "Родниккоролеви-жаби ".Споживач уздивуванні: якцарівна-жабаперетворилася вкоролеву? Звідкив їїболоті джерело?Що жв результатіналито впляшку?
Китайський чай"Царське село"- Неменш цікавийвипадок. Судячиза текстомна етикетці,споживачів чекаєщось вишукано-китайське; але,судячи зназві, вкоробочку насипаніретельно подрібненілистя знаменитихцарськосільський лип ...
4. кон'юктурние
Процес їхстворення простий:дивись посторонам ілови вдалиймомент длятого, щобобізвати свійновий продуктмодним словом.Головне -юридична акуратністьі розуміннятого, щоінтерес дотакої торговоїмарці, на жаль,не вічний ...
Всі мибачили рекламнийролик "Нескафе"про Петю,якому подзвонилаАнгеліна. Атепер впродажу з'явилисянові дамськіпрокладки підназвою "ЦеАнгеліна ", іми бачимо,як наплечах гігантанамагається прокотитисянова торговамарка.
Строго кажучи,в цьомуприкладі мимаємо справуз гібридомкон'юктурние назвиі "третьоговуха ", аджевсі особистіімена (втому числіі "Ангеліна")НЕ охороноздатності.
"Це Ангеліна"- Випадокдалеко неодиничний. Зтієї жсерії -горілка "Кузмич"з характернимперсонажем зфільму "Особливостінаціонального полювання "на етикетці;а такж "Звичайний"пральний порошок,названий такв пікучисленним відеороликівпро "Тайд".
Цікава новина:якась фірмапочала випускатипиво Windows; причому етикеткана пляшцівиглядає саметак, якви думаєте!Промоутери новогобренду стверджують,що назвуWindows не булозареєстровано вгрупі напоїві продовольчих товарів, аскандальчик навколоназви представляєтьсяїм кориснимдля "розкрутки"марки ...
А здалеких країня привезлапорожню банкуз підхолодного чаюз примітнимназвою: TEEtanic. Блискучий пасаж!Само собою,таке ім'яз'явилося насвітло невипадково.
Модні назвидозволяють використовуватихвилинний інтересаудиторії, алевони дужешвидко втрачаютьсвою привабливість: на сценувиходять новікумири, астарі починаютьдратувати.
І всеж іменатакого родуз'являлися, іобов'язково будутьз'являтися вмайбутньому. Вонинавіть можутьбути успішними- Утому випадку,якщо прив'язанідо відносноживучою явищу.Скажімо, торговамарка "Смак"благополучно спираєтьсяна однойменнупередачу; а"Спартак-кола"або пиво"Зеніт" будутьжити дотих пір,поки існуютьці спортивніклуби.
5. Каламбур
Якщо вийде,- Товам пощастило!
Строго кажучи,використання каламбурів- Цеодин зприйомів слоганістікі.Але ніхтоне забороняєкористуватися каламбурамиі длястворення назв.Скажімо, тількищо згаданийTEEtanic - цеприклад вдалогопоєднання кон'юктуриі каламбуру.
Назви, побудованіна гріслів, частоприкрашають вивіскимагазинів: "Кльовемісце "-магазин рибальськихприладдя; "М'якемісце "торгуєдиванами ікріслами, "Махровийрай "-магазин, наповненийрушниками, халатамиі килимками.
Каламбур придумативажко, алеіноді можливо.Такі назвизазвичай подобаютьсяпокупцям ілегко запам'ятовуються.Головне, неопускатися допошлостей!
6. мімікрують
Творчості требамалий, асовісті про-ще менше.Ошукані споживачігніваються, алекупівля-товже здійснена ...
Вони дужезручні длятого, щобвести воману слабозорихі розсіянийгромадян. Скажімо,якась фірмазареєструвала назву"Самець" (напоїз алкоголемі безоного) досліз нагадуєдобре відомуторгову маркуCAMEL. Подумаєш, однупаличку добукві додали!
А ввипадку збатарейками PAVASONIC все навпаки: однупаличку відбукви відняли,і тепержоденPANASONIC не причепиться.Це непротизаконно; цевсього лишенечесно. Алещо поробиш ...
7. Асоціативні
За цимпринципом вжестворено багатогарних назв,і щечимало будестворено вприйдешньому ...
Такі назвиявляють собоюнаступний крокпо відношеннюдо лобовиміменам.ВЯк приклад- Молочніпродукти марки"Сніжок" зкотом наетикетці, незліченніпринцеси Гітиі Кандіз Індіїі Цейлону, А нехитра"Ворожка", яканатякає начарівне перетворенняшкіри піддією косметичнихкремів.
З цієїж серії- Чай"Бесіда" і"Східний купець","Добрий сік"і "Богатирськіпельмені ". Вдалихімен багато:молоко "Любимаячашка ", вино"Монастирська хата",піца швидкогоприготування "Уномоменто ", засібвід гризунів"Мишкино горі" ...Далі буде!
речі, заасоціативному принципомстворювалися колись і такіназви, як"Столична" або"Геркулес".
Однак засоціаціями невсе просто.Як вамсподобаються, скаж...
