Діна Різдвяна
Соціальнареклама - це В«елітарнийВ» підвид жанру; відмінний від будь-якого іншого тільки тим,що привертає увагу до соціальних проблем.
Важливотут те, що соціальна реклама - це реклама не конкретного товару, адеякого "ставлення до світу". Воно може проявитися (або непроявитися) тільки в довгостроковій перспективі. Причому результат заздалегідь невідомий(О.Аронсон).
Опитуванняглядачів, проведене центром "Еко-Згода", підтвердив їх інтерес доперегляду соціально-значущих сюжетів. На відміну від комерційної рекламисоціальні ролики не викликають роздратування, а навпаки, зупиняють на собіувагу, будять бажання побільше дізнатися про проблему.
Соціальнареклама може служити наступним цілям:
Створюватиякийсь емоційний фон на якому проходить непряма політичнапроблематизація, формуючи відповідний емоційний і розумовий настрій(Відношення).
Сприятиформуванню соціальної бази реформ.
Закріплюватиімідж політичних сил, впроваджувати в повсякденне життя населення їх програми ігасла.
ВЗагалом, на думку О.А.Феофанова, реклама завжди використовується політикою якінструмент: 1) консервації і 2) створення товариства з заданими характеристиками.
Основнимджерелом появи соціальної реклами є сучасна громадськажиття, яка рясніє конфліктними ситуаціями і протистоянням на рівнісоціальних груп і тому гостро потребує творчих стимулах іпроцесах.
Завданнямисоціальної реклами виступають:
Гуманістична,коли увага громадськості залучається до соціальних проблем і тим самимдопомагає їх вирішити.
Освітня:люди повинні наочно побачити, що буває не тільки реклама по просуваннюособистостей і товарів, але й по "розкрутці" вічних цінностей. Так,до речі, можна поліпшити репутацію реклами: за наявності навіть маленького відсоткасоціальної реклами ніхто вже не наважитися говорити, що дурні ролики і картинкинав'язують погану непотрібну продукцію і нічого корисного не роблять.
Зонавикористання: соціальна реклама може плавно переті
кати в політичну (хочанемає безпосереднього заклику голосувати за когось чи щось).
Методиреалізації:
плакати,заставки, кліпи, щити, листівки, значки та інша атрибутика, емблеми на товарахмасового споживання, графіті, комп'ютерна графіка, комікси, фотографія,карикатура.
Роботиможуть бути представлені також у літературній формі у вигляді: сценарію вистави,слогана, вірші, частівок, казок, твори, актуального репортажу,фейлетону, байки.
Телевізійніролики також можна підрозділити на три групи: художньо постановочні;документальні (присвячені, напр., сповіді реальних людей) та інформаційні(Ознайомлювальні).
Основнатематика
(зарубіжнийі вітчизняний досвід):
Безпекажиттєдіяльності міста/в місті (екологія міста, профілактика злочинності,дорожньо-транспортні проблеми, розвиток міської інфраструктури, проблемибездомних і біженців, боротьба зі сміттям і т.д.).
Проблемидосягнення рівних прав і соціальних гарантій (права жінок, літніх людей,профілактика сімейного насильства, толерантне ставлення до інвалідів, розвитоксистеми соціального страхування від екологічних ризиків і т.д.).
Екологічніпроблеми (радіаційна, хімічна безпека, пропаганда ідей раціональногоприродокористування і т.д.).
Тенденціїрозвитку суспільства (освіта, зміни в суспільстві, бізнес, фінанси,страхування, охорона здоров'я, виплата податків, планування сім'ї, молодь 21століття і загальнолюдські цінності і т.д.).
Всоціальній рекламі можна виділити наступні основні взаємопов'язані теми:
Боротьбаз пороками і погрозами, попередження катастроф або небажаних наслідків,декларація благих цілей. Використовуються найбільш актуальні побоювання, напр.,економічні (низький рівень життя і загроза його подальшого зниження;зупинка промислового виробництва та сільського господарства); геополітичні(Втрата могутності і впливу); державні (нездатність влади ефективноправити країною); духовні (відсутність національної об'єднавчої ідеї,загальновизнаних цінностей).
Деклараціяцінностей. В цілому можна сказати, що пріоритетними цінностями кожної людиниє: здоров'я, робота (кар'єра), сім'я (діти), заробіток (дохід), приватнещастя, безпека (комфорт) і т.д.
Закликидо творення. Грунтуються на прагненнях досягнення соціальних та індивідуальнихідеалів.
Соціальнапсихотерапія. Використовується у випадку, коли масовими є певнінегативні емоційні стани і почуття, такі як: стан підвищеноїтривожності, страх; невпевненість у собі, у майбутньому; стурбованість за своюдолю і долю близьких; пригніченість, відчай, депресивні стани,переживання низького групового і соціального (загальнодержавного) статусу іт.д.
Імовірно,що досить ефективною може бути інтегральна ідея - об'єднання всоціальній рекламі заклику до боротьби із загрозою (напр., економічної),декларація цінностей (напр., сім'я) і соціальної психотерапії (напр.,утвореної при об'єднанні тим економіки та сім'ї).
Можливезастосування соціальної реклами:
а)як напрям соціальної програми міськ-, обладміністрацій, спрямованої наоперативне вирішення соціальних проблем, що виникають в суспільстві;
б)включати в освітні програми з питань екології, напр. (+ Присвяченіпроблем здоров'я).
Досвідінших країн:
Цікавийдосвід роботи ВПС в Росії: з 1992 року компанія розпочала створення джинглів дляросійських радіо програм. Ці матеріали, тривалістю 1 хвилина, зуспіхом йдуть на каналах Радіо-1, Ехо Москви. Темами джинглів стали:освіту, зміни в суспільстві, бізнес, фінанси, страхування, боротьба зсміттям, збереження лісових квітів, охорона здоров'я.
Восени1997 ВПС почала виробництво пілотних телевізійних соціальних роликів,тривалістю від 30 секунд до 1 хвилини, за темами: наркотики, літні люди,підтримання гарної форми. Проект фінансувався британським фондом Ноу Хау. ВВСуклала договір з регіональною мережею телемовників АСТ, привабливоїаудиторією в 37 мільйонів чоловік і 130 ретрансляторами у всіх країнах ННД, набезкоштовне розміщення роликів на російському телебаченні. Згіднодомовленості з АСТ, ролики транслювалися окремо від комерційного блокуреклами, а отже, з комерційною рекламою вони не асоціювалися. ВУзбекистані ВВС підготувала соціальний ролик про шкоду діоксинів і пронеобхідності прибирати за собою сміття. На Україні був показаний соціальний ролик проздоров'я чорнобильських дітей.
Продукцією,розміщення та спонсоруванням соціальної реклами займаються: ВВС - британськателе-радіо мовна компанія, міжнародна неурядова організаціяВ«Лікарі без кордонівВ», Грінпіс. Вони отримують інформацію від Міністерствохорони здоров'я, різних державних і неурядових організацій,які самі не мають у своєму розпорядженні необхідними засобами для виробництва соціальнихроликів на телебаченні. Інформація також може надходити від: Госкомекологіі РФ,Комітет з екології Державної Думи РФ, неурядові організації,наприклад, Грінпіс, ​​Всесвітній фонд дикої природи, В«Зелений хрестВ», Союз захімічну безпеку та інші.
Пам'ятніі російські проекти соціальної реклами ("Все буде добре", Міймісто "та інших).
Зметою зміни громадської думки по відношенню до реклами мерія Москви(Серпень 2001 року) вирішила провести перший фестиваль зовнішньої соціальноїреклами. Роботи виконані за наступними заявленим темам: "Екологіяміста "," Здоровий спосіб життя "," Гармонійнівідносини "," Вітчизна "і" Москва ".
Зостанніх вітчизняних робіт необхідно виділити роботи В«Інтерньюз-УкраїнаВ» завиробництву роликів соціальної реклами В«Вибори-2002В». Головною метою якихбуло підкреслити і звернути увагу виборців, що вперше в цьому році вКримінальний кодекс України введені статті, що карають фальсифікацію виборів.Ролики були поширені на 130 телекомпаній.
Атакож необхідно відзначити новий проект екологічної соціальної реклами відгромадської організації В«Ініціатива з питань зміни кліматуВ» та"Інтерньюз-Україна" (у кількості 6...
