Володимир Кравченко
Росіяпереживає зараз складний історичний - період. Хаотичний і стрімкийрозвиток ринкових відносин і трансформації посттоталітарного суспільства призвелидо кризи соціальної системи і, зокрема, багатьох соціальних зв'язків.
СтанРосійської держави свідчить про те, що країна гостро потребуєсоціальному оздоровленні. Соціальне нездоров'я визначається багатьма ознаками.Це - зростання злочинності, економічне неблагополуччя багатьох регіонів,соціальна апатія, втрата віри в своє майбутнє і майбутнє Вітчизни,неблагополуччя сім'ї, збільшення кількості розлучень і дітей-сиріт, психічнихі соматичних захворювань і багато іншого.
Багатолюди перебувають в розгубленості. У суспільстві відбувається різке майноверозшарування, до якого багато верстви населення ще не готові. Маси людейприречені на злиденне існування. Соціальна нестабільність викликає в суспільствітривогу за майбутнє, за життя дітей, породжує психічне неблагополуччя,озлобленість і агресивність.
Вкраїні вже довгий час смертність переважає над народжуваністю, зростаєкількість дитячих захворювань, знижується тривалість життя. І це далеконе весь перелік тривожних симптомів, що є свідченням соціальногонездоров'я нації.
Звичайно,перехідний період такого масштабу і такої складності не може відбуватися безвитрат. Однак багатьох з них можна було уникнути, якби владапослідовно і наполегливо прагнула усувати основні причини соціальногонездоров'я країни.
Спробуюсформулювати найбільш серйозні з них.
•³дсутність нової ідеології, системи цінностей, "картини майбутнього",спільної мети, орієнтуючись на які, люди могли б перебудовувати своє життя.Адже людина не може жити без мети. Споконвіку в Росії всі діїздійснювалися людьми згідно загальної національної ідеї, в основі всього лежалавелика мета, ідеальний образ того суспільства, до якого необхідно рухатися,що багато в чому визначало ціннісні орієнтації суспільної самосвідомості.
•Низький рівень суспільної консолідації та, як наслідок,
ідеологічнийрозкол, який створює суспільну напругу. Уряд, якщо воно не хочеостаточно відірватися від мас, повинно постійно враховувати ідеологічніорієнтації громадян.
• Низькийрівень загальної культури: правової, політичної, економічної, психологічної.Радянський період розвитку Російської держави дозволив досягти високогоосвітнього рівня, громадян, яким ми по праву пишалися. Але він міг бутище вищим, якби вітчизняна наука і культура в більшій міріасимілювали цінності світової культури. Але цього не сталося, тому що длябагатьох людей елементарна поїздка за кордон була неможлива, не кажучи вже пророботі чи освіті. Навіть цінності Православ'я, що становлять основу великоїросійської культури, були недоступні для радянських людей.
ВНині з'явилися нові можливості для розвитку культури іосвіти. Однак виникло й інше явище. Школа знаходиться в жалюгідномустані, вчителі бідують, розвал науки досяг критичного рівня. З іншогобоку, орієнтація на ринкову економіку, розвиток різних формвласності створили передумови для підвищення рівня економіки і правовоїкультури. Це відбилося на професійній структурі Російської держави.Юристи, економісти, менеджери, фінансові аудитори, фахівці з реклами та PR- Ось неповний перелік професій, до якого прагнула молодь.
Станпсихічного здоров'я населення, наявність непереборних психічних травм:Підвищена тривога, агресивність, зростання злочинності - все це свідченняпсихічного нездоров'я нації. У результаті психологічних травм спостерігаєтьсязниження працездатності, озлобленість, депресія, соціальна апатія,які заважають людям приймати адекватні рішення, вести гідне повноціннужиття. Значну небезпеку становлять такі явища, як бродяжництво,алкоголізм, наркоманія.
Всіце висуває на перший план завдання соціального оздоровлення Російськогосуспільства, вирішення якої неможливо без спеціально розробленої цільовоїдержавної програми. Вона повинна передбачати систему заходів, спрямованихна подолання соціальних недуг, а в кінцевому підсумку на формування загальноїнаціональної ідеї та громадянського суспільства. І головним мотивом цього процесуповинно бути відродження величі Вітчизни і держави, побудовасправедливого суспільства. Також біда Російської державності в тому, що вонавиявилася не в змозі інтегрувати в рамках загальнонаціональної ідеї виниклирізні ідеології і на цій основі об'єднати різноманітні інтереси різнихгромадських сил.
ТеТобто без серйозного оздоровлення державного управління під контролемвсього суспільства не відбудеться відродження Вітчизни, більше того, його духовнеспадщина, інтелектуальна власність будуть остаточно зруйновані.
Різніформи власності, як показує світовий досвід, сприяють подоланнюмонополізму та реалізації творчих потенціалів окремих людей, цілихколективів.
Так,соціальна сфера тут характеризується розвиненою системою соціального захистунаселення: безкоштовною медициною, широкими державними програмамипідтримки найбільш незахищених громадян, культури, науки, освіти,соціального просування.
Вполітичній сфері - це розвиненої механізм демократичного регулюваннясуспільного життя, ефективна зв'язок громадянського суспільства та держави.Потрібно підкреслити, що таким Російська держава не зможе стати, якщо небуде в духовній сфері керуватися пріоритетами розвитку національноїкультури, справжніми цінностями свого народу, захистом його інтелектуальноївласності.
Вобласті ідеології необхідне відродження державності, духовності,виховання населення, особливо молоді, в дусі патріотизму, припиненняпропаганди насильства, жорстокості, чужого нам способу життя.
Мотиви соціальної реклами
Взагалі,мотиви, використовувані в зверненнях соціальної реклами, можна умовно об'єднатив дві великі групи:
1.емоційні мотиви;
2.моральні мотиви.
Емоційнімотиви в рекламі "грають" на бажанні одержувачів позбутися негативних ідомогтися позитивних емоцій. Природно, ця мета досягається, вВідповідно до рекламним зверненням, шляхом купівлі рекламованого товару(Послуг).
1.Мотив страху.
2.Мотив значущості та самореалізації
3.Мотив свободи.
4.Мотив відкриття (цікавість і любов до новизни).
5.Мотив гордості і патріотизму.
6.Мотив любові використовується в рекламі подарунків ("чоловічих" і "жіночих" товарів),іграшок, засобів догляду за дітьми і т.д.
7.Мотив радості та гумору.
Моральніі соціальні мотиви апелюють до почуття справедливості і порядності.Досить часто в рекламних зверненнях наголошується на необхідності вирішеннятаких гострих соціальних проблем, як захист навколишнього середовища, охоронаправопорядку і т.п.
1.Мотив справедливості.
2.Мотив захисту навколишнього середовища.
3.Мотив порядності.
4.Використання соціального мотиву пов'язано із загостренням міжнаціональнихконфліктів, зростанням напруженості в суспільстві, підвищенням рівня злочинності тат.д.
Такимчином, багато проблем можна вирішити за допомогою соціальної реклами - починаювід відносно "батьків і дітей", і закінчуючи міжнаціональної ворожнечі.
Внаслідоксоціально-економічних перетворень, що відбуваються в Росії і призводять дорізних змін в життєдіяльності суспільства, до трансформації соціальноїсистеми, відновлення соціальних зв'язків у даний момент є актуальноюпроблемою суспільства.
Суспільнедумка, будучи елементом культурно-ідеологічної підсистеми і взаємодіїз усіма іншими її підсистемами - нормативної, організаційної таінформаційно-комунікативної, реалізує насамперед свої соціологічніфункції.
Данийфеномен включається у предметне поле теорії соціальної роботи та не повиненігноруватися соціальними службами, державними і муніципальнимиструктурами.
Виходячиз того, що мета соціальної реклами - змінити ставлення громадськості донебудь соціальної проблеми, а в довгостроковій перспективі - виробити новісоціальні цінності, розуміння соціальної реклами як одного зі способів роботиз громадською думкою, розуміння її виховної та адаптивної функційпозначається на ефективності діяльності соціальних служб.
Такожстратегічною метою зусиль PR та соціальної реклами повинно стати ознайомленнягромадськості з діяльністю так званого "третього сектору" -сектора НКО і соціальних служб, створення вірного уявлення про їхню роботу.
Такожу зв'язку з тим, що питання про вивченості формування масових соціальнихоцінок, стереотипів, традицій і т.д. залишається відкритим, проблема соціальноїреклами практично не висвітлена в науковій літературі, є необхідноюподальша розробка і наукове обгрунтування цих проблем в теорії соціальноїроботи.
Список літератури
1.Іванов В. Н. Соціальні технології в сучасному світі, М., 1997
2.Жуков В. І. Соціальна політика та соціальна освіта в Росії, М. 1998
3.Аронсон О. Про соціальну рекламу
