Тетяна Короткова, виконавчий директорСоюзу творців соціальної реклами
Стабілізаціяполітичного життя, що з'явилися обриси економічних, адміністративних ісоціальних реформ все більш наполегливо вимагають підтримки ідейного фундаменту,який прийнято називати то В«національною ідеєюВ», то В«державноїідеологією В». Сперечатися про термінах безглуздо - всі розуміють, про що йде мова: прочітких морально-правових рамках, в яких буде розвиватися російськесуспільство, і можлива максимальна самореалізація окремої людини.
Фундаментальніпосили національної ідеї починають з'являтися, і з часом стануть більшчіткими і виразними. Їх вироблення стане мірилом становлення самосвідомостісуспільства в цілому та рівня зрілості його політичних і владних інститутів.Тому сьогодні актуальною стає проблема вироблення механізмів донесенняцих посилів до всіх верств суспільства.
Більшшироко проблему можна було б охарактеризувати як встановлення соціальногопартнерства, заснованого на конструктивних комунікаціях між владою ісуспільством, здатного консолідувати громадян Росії для руху вперед.
Суттєвоютенденцією минулого року можна вважати пробудження інтересу до соціальноїрекламі з боку російських владних структур. Об'єктивно поштовхом до прискоренняпроцесу послужили ініціативи, які виходять від рекламного співтовариства. Ініціювалапроцес Комунікаційна група АДВ, потім - в рамках робочої групи - до неїприєдналися Група Компаній BBDO та рекламна група В«Лео Барнет - РіднаМова В». Підсумком консультацій стала вироблення єдиної позиції провідних рекламнихагентств, що об'єдналися в Союз творців соціальної реклами. Новагромадська організація покликана об'єднати зусилля рекламного співтовариства, ЗМІі всіх структур, що беруть участь у створенні і трансляції соціальної реклами, дляпопуляризації цього інструменту вирішення соціально-економічних завдань держави.
Єряд інструментів, без використання яких реалізація національної ідеологіїнеможлива: новинн
а політика, події культури - кіно, телесеріали, книги,система освіти і соціальна реклама. Природно, що для ефективноїроботи всі ці інструменти повинні діяти узгоджено, підтримуючи встійкому рівновазі архітектуру національного діалогу. Істотним єі наявність єдиного інтелектуального та організаційного центру цієїкомунікації, здатного встати над інтересами політичних партій, відомств тафінансово-промислових груп.
Досвідкраїн, що мають багатий досвід державних комунікацій, переконує, що безузгодженої політики в цій галузі значно знижується ефективністьвпливу на громадську думку. Неузгодженість дій відомств деколипризводила до того, що послання починали В«конфліктуватиВ», ще більше заплутуючилюдей.
Виступаючина I Міжнародній конференції В«Соціальна реклама в системі державнихкомунікацій. Світовий досвід В»пані К. Фішер, багато років керувала центральнимУправлінням інформації при кабінеті міністрів Великобританії підкреслювала, щоїї відомство - не міністерство пропаганди, а професійний маркетинговийцентр, який зібрав найбільш компетентних і досвідчених рекламістів і маркетологів.Використовуючи накопичений в рекламній практиці досвід, вони допомагали державідонести до суспільства найбільш важливі ідеї і послання в зрозумілій формі. Ірезультати цієї роботи воістину вражаючі: кампанія проти терору,проводилася в Північній Ірландії, дозволила поліції запобігати чотири зп'яти терористичних актів, які готувалися бойовиками. Знизиласяміжконфесійна напруженість і рівень недовіри між представникамиконфліктуючих релігійних груп. Все це дозволило направити багаторічнийпівнічноірландський конфлікт у мирне русло.
Вартопідкреслити і ще один дуже важливий аспект функціонування системидержавних комунікацій в розвинених країнах - виробництво і трансляціїсоціальної реклами - така ж частина економіки країни, як і комерційнареклама. Жодних преференцій держава для себе робить. Замовник насоціальну рекламу так само цікавий з комерційної точки зору, як і великийбренд. Крім того, робити соціальну рекламу ще й престижно.
Всіце дозволило соціальній рекламі у Великобританії домагатися високоїефективності, забезпечувати стійкий діалог влади і суспільства, зніматисоціальну напруженість, домагатися більшої інформованості населення продіяльності уряду.
Думається,з деякими поправками на російські реалії, схема, що діє сьогодні вВеликобританії та ряді країн Європи, цілком життєздатна і може стати основоюдля вироблення механізму функціонування соціальної реклами в Росії.
Список літератури
Дляпідготовки даної роботи були використані матеріали з сайту .socreklama.ru/
