Terry O'Gara
Рекламодавцідосить часто обмежують потенціал брендингу лише візуальним сприйняттям.Це схоже на картинку, намальовану в кімнаті ради директорів, якупрактично не обговорюють, виходячи з цього приміщення.
Безсумніви, телевізійна реклама надає товарам деякий голосове, абомузичне озвучення. Але багато з цих роликів не виражають яскравуіндивідуальність компанії. Замість цього, вони збільшують саму вартістьреклами. З ліцензійної музикою виникає інша проблема. В умах телеглядачіввиникає не реклама, а музичний кліп, І серйозне питання полягає в тому,не відходить Чи сам товар на друге місце в порівнянні з виконавцем і кліпом.
Традиційне озвучування стосовно дофільму, а не бренду
Більшістьрозмов між рекламним агентством і фірмою по виробництву музики зазвичайобмежуються кількома прикметниками, що описують демографічніхарактеристики цільової аудиторії. Також можливе обговорення того, як звукбуде виглядати при монтажі, або про те, як озвучення поліпшить емоційнийсприйняття акторів або прояснить відеоряд. Але це все питання, що стосуютьсяреклами, в аспекті розваги. Зазвичай, стратегічно недостатньо добре продуманіпитання того, як насправді звуком створити якусь зв'язок між споживачем ітоваром.
-Хотілося б, звичайно, припускати, що виробники і торговці створили якийсьтворчий альянс для продажу товарів, говорить представник одного з рекламнихагентств, - але вся біда в тому, що в реальній економіці такий альянс не дужедобре працює. Швидше, ми виступаємо посередниками для виробників іторговців. Але ми використовуємо рекламу не для продажу, а для взаємин. Ми,можна сказати, представляємо одного нашого доброго знайомого іншому, і один зних, абсолютно випадково, виробляє те, що підходить до життєвого стилюіншого. (Від авт.: Мова йде від особи рекламного агентства.)
Іноді,ми навіть не можемо описати корисність пропонованого товару. Ми намагаємосяпропонувати унікальність, але можуть існувати помітні відміннос
ті між Вашимтоваром і товаром конкурента. Один лимонад виражає приналежність донебудь групи людей, в той час як інший закликає до індивідуальності.Але пластівці їсти пластівці, а кола є кола. Тому, якщо Ви не робите наголосна бренд, Ви намагаєтеся продати просто воду з добавками. Однак, як фахівціз маркетингу, ми знаємо, що невелике спонукання до купівлі має великезначення.
Брендінг, за допомогою звуку
Мояспеціальність - звук. І я берусь стверджувати, що до тих пір, поки Ви невикористовуєте звук максимально ефективно, Ви обманюєте клієнта. Отже,виникає питання: Як створити кожен біт звуку таким чином, щоб вінідентифікувався з компанією також добре, як логотип, або будівля, в якійрозташовується головний офіс?
Першвсе, давайте змінимо наші цілі. Давайте відійдемо від стандартного сприйняттяреклами, як короткого сюжетного фільму, стратегічно включає в себе кадриз товаром. Історія сама по собі представляє собою єдиний спосіб привернутиінтерес і увагу цікавить нас аудиторії.
Підбрендингом, крім рекламних цілей, мається на увазі щось більше, ніж простопереказ історії. Насправді, ми хочемо представити товар і донести послання.Брендинг являє собою візуальне заяву, і дає можливістьвідобразити індивідуальність чогось в суспільній свідомості. І одним звисокоефективних способів зробити це є стримане і розумневикористання звуку.
Написання філософії звуку
Кількароків тому я працював продюсером рекламної кампанії великого інвестиційногобанку. Один з VIP працівників прийшов до нас на одну з музичних презентацій,коли все ще було на стадії розробки. У сенсі музики, він був абсолютнимнепрофесіоналом. Я відчував, що людей в кімнаті, розуміючих набагато більшенього дратувало його присутність.
Вінне знав нот і не грав на музичних інструментах. Але він чудово розумів своївідчуття від музики і те, які почуття в нього виникають при прослуховуваннірізних інструментів. Що ще більш важливо, він міг досить точно їхпередати на словах. Для мене він був еталоном ідеального клієнта.
Доситьважливо знати те, як Ваша аудиторія буде реагувати, але ще більш важливо те,як змусити її реагувати в потрібному Вам ключі. Наш VIP гість не знав, слухаєЧи він скрипку або віолончель, але він знав, що високі тони викликають в ньому одніпочуття, а низькі інші. Звук низьких тонів вселяв йому "почуття влади тасили ", і це якраз те, що йому було потрібно.
Такимчином, незважаючи на всі передвиробнича наради, на яких персоналагентства, директор і редактор обговорювали, як музика ляже на відеоряд, однакоротка зустріч з людиною нічого не розуміючим в музиці виявилася набагатобільш цінною. А ми, в свою чергу, створили стиль музики, який компаніяуспішно використовувала згодом протягом декількох років.
Хочапроцес озвучування фільму стикається з майбутніми подіями замовника(Новий товар, прес-реліз і пр.), зараз ми створили філософію звуку, аудіоформат, що розробляється для певної компанії. Кожен новий фрагмент, позаЗалежно від мелодії, планується з тієї ж самої звукової палітри такимчином, щоб можна було легко відрізнити своєрідність звучання музики конкретноїфірми. Немає необхідності в тому, щоб дивитися відеоряд, щоб зрозуміти музикуякій компанії Ви слухаєте.
Сила звуку в брендінгу
Меніздається, що кожен звуковий ряд, який використовується в рекламі, магазині або наweb-сайті має бути легко розпізнавати і ідентифікований з певноюкомпанією. Чи знаєте Ви, як звучить Ваша компанія?
Напевному рівні впізнаваності музика може не тільки інформувати прокомпанії, але і представляти якусь цінність сама по собі. І якщо споживачі -Ваша аудиторія - почне дзвонити в компанію і питати про автора музики і деїї можна купити, можливо, Вам слід задуматися про випуск у продажокремого CD, який Ваші клієнти могли б купити і послухати будинку.
Брендінг,крім реклами, означає створення деякого унікального візуального, звуковогоі іншого досвіду, який споживачі в будь-яких обставинах будуть завждиідентифікувати з Вашим брендом. Якщо Ви, наприклад, випустили CD, люди будутьйого слухати під час їжі, роботи, під час занять любов'ю, а Ваша компанія станедоповненням до їх життя. Вівсяні пластівці це вівсяні пластівці, але якщо я роблюдітей під Вашу музику, то велика вірогідність того, що мої діти будуть їсти Вашіпластівці.
Список літератури
Дляпідготовки даної роботи були використані матеріали з сайту .clevermedia.ru/
