Мастерова Юлія
Тема рекламної кампанії: боротьба протижіночого куріння
Географія:регіон - Москва і Московська область. Надалі рекламна кампанія буде,можливо проводитися в інших великих містах Росії, де великий відсоток курцівжінок, проте для першої кампанії був обраний зазначений регіон в силудоступності організаторам ресурсу ЗМІ, адміністративного ресурсу, данихсоціологічних досліджень.
Цільовааудиторія: Рекламна кампанія орієнтована на 2 цільові групи:
1)жінки у віці від 20 до 27 років,
2)жінки від 30 до 40 років.
Змісткомунікаційного послання:
Дослідившицільову аудиторію, організатори кампанії дійшли висновку, що для першоїцільової групи характерні такі життєві орієнтири, як краса, стиль, мода,зовнішній вигляд. В той час, як друга група швидше схильна піклуватися про сім'ю, зодного боку, і про вікові зміни, пов'язаних із зовнішністю, з іншого. Взв'язку з цим, рекламне послання:
дляпершої групи - має демонструвати, що куріння не модно, не гарно, нестильно і не заохочується в суспільстві; для другої групи - куріння прискорюєпроцес старіння шкіри і всього організму, куряща жінка в сім'ї подає поганийприклад дітям і завдає шкоди їх здоров'ю.
Планрекламної кампанії:
Тривалість- 4 місяці (організатори рекламної кампанії розраховують, по закінченні 4місяців, провести моніторинг громадської думки, підвести підсумки рекламноїкампанії і далі, з урахуванням результатів планувати наступні заходи, якто: подібна рекламна кампанія в інших містах Росії, друга рекламнакампанія в Москві і Московській області).
Ритм- Пульсуючий (постійна присутність в обраних ЗМІ рекламних матеріалів здеякими коливаннями інтенсивності)
Розміщення:
1.Журнали: для 1-ї цілий. гр. - Elle, жалюзі, Афіша, Me
n's Health; для 2-ї цілий. гр.- Ліза, Працівниця, Караван, 7 днів
2.Телевізійні канали: денний ефір (у розрахунку на домогосподарок) - Ren-TV, Муз-ТВ,ОРТ, РТР; вечірній ефір - НТВ, РТР, ОРТ, Ren-TV/
Зівсіма телевізійними каналами планується укласти домовленість пронадання спеціального ефірного часу для показу рекламних роликів.
3.Реклама на радіо: для 1-ї цілий. гр. - Love-Радіо, радіо-ULTRA, Maximum; для 2-їцілий. гр. - Радіо 7 на 7 пагорбах, Русское радио-2, радіо Європа-плюс.
Крімбезпосередньо рекламних повідомлень, пропонується зробити радіопередачу:
для1-ї групи: молодий чоловік (некурящий) і дівчина (куряща) дзвонять в студію,завдання молодої людини-познайомитися і переконати дівчину, що курити не варто.Виграв вважається той, хто наводить найбільш переконливі аргументи.Перемогла пара відправляється в подорож на природу.
для2-ї групи - більш серйозний підхід: виступи експертів, виступипопулярних жінок (Лариса Доліна, наприклад) і т.п. Однак форма подачіматеріалу повинна бути легкою і ненав'язливою, наприклад, 5-10 хвилинні блоки вперервах між звичайним радіоматеріалів.
4.Зовнішня реклама - щити, білборди - у невеликій кількості.
5.Додаткові види реклами: розповсюдження рекламних матеріалів (це можутьбути брошури, плакати - обов'язково професійно виконані, інформаційнілистівки) в
-салонах краси;
-перукарень;
-спортзалах;
-найбільш відвідуваних приватних клініках.
Графікрозміщення:
Початокрекламної кампанії - реклама в журналах, друк і розповсюдження рекламноїполіграфії (див. п.5), радиореклама. Другий місяць - поява реклами на радіо,реклама в журналах продовжується в кожному другому номері для тижневиків і вкожному номері для щомісячних журналів.
Третіймісяць - реклама на телебаченні, активна радиореклама і передачі, реклама вжурналах з меншою інтенсивністю (не у всіх виданнях, з меншою частотою).Радіорекламу можна пускати по всіх каналах, але передачі не повинні дублюватиодин одного одноразово, тому радіопередачі (см.п.3) в різних варіаціяхбудуть йти на різних станціях в різні періоди часу.
Четвертиймісяць - зовнішня реклама буде хороша як візуального подразника інагадування на вулицях міста. Радіопередачі закінчуються. Знову проходитьінтенсивна рекламна кампанія в пресі. Телевізійні ролики демонструються зтрохи меншою активністю, але і не зникають з екрану.
Приблизнийобразно-композиційний ряд одного телевізійного рекламного ролика:
Затишнеі модне кафе, на диванчику за столиком сидить симпатична дівчина і про щосьмріє. Тут в її напрямку починає рухатися молодий чоловік спортивноговиду, м'язистий і красивий - просто мрія. Загалом, дівчині він просто неможе не сподобатися, а вона явно сподобалася йому. Грає романтична музика,вони пливуть назустріч один одному і ось-ось з'єднаються, але раптом ... дівчиназакурює цигарку. Романтична музика припиняється, явно настаєзамішання. Молода людина кашляє, він бачить свою обраницю видихатиклуби диму, в загальному, він у розгубленості. Тут камера переїжджає направо, де заіншим столиком під написом В«не палитиВ» несподівано виявляється інша дівчина,до якої молода людина радісно спрямовується, а наша героїня залишається В«вОбломов В». Невже ви досі думаєте, що подобаєтеся оточуючим кращий?
Список літератури
Дляпідготовки даної роботи були використані матеріали з сайту .socreklama.ru/
