Public Interest в Росії
Ігор Буренков
Вцивілізованому світі соціальна реклама - важлива складова світогляду іморального здоров'я суспільства. Організації, що займаються такою рекламою,координують урядові і приватні соціальні програми і мають у своємурозпорядженні, за нашими мірками, фантастичні кошти. До тем соціальноїреклами відносяться проблеми психології спілкування, захист навколишнього середовища,здоров'я, освіта, соціальні хвороби суспільства і багато іншого. Це хвилюєкожного - урядового чиновника і робітника, пенсіонера і естраднузірку, підприємця та безробітного. Погодьтеся, важко знайти людей,заперечують загальнолюдські цінності, причому роблять це щиро. В кінцевомупідсумку нас об'єднує прагнення жити в гармонійному світі, але такий чи наш світсьогодні?
Некомерційнасоціальна реклама формує позитивне ставлення до реклами в цілому та зміцнюєрепутацію рекламних фірм і агентств, а також засобів масової інформації. Більшетого, соціальна реклама веде до позитивного зміни відносин міждержавою, комерційними організаціями і населенням. У Росії соціальнареклама робить перші боязкі кроки. На жаль, єдиний рекламний продукт посоціальної проблематики у пресі, на радіо і на телебаченні - поки рідкість.
Дляреалізації програми по соціальній рекламі 10 червня 1993 був утворенийРекламний Рада. Одним з ініціаторів його створення з'явилася рекламна фірмаДОМІНО. Рекламний Рада працює завдяки добрій волі своїх членів. Радає консультаційним та координаційним органом, рішення приймаютьсяпростою більшістю голосів, членство в Раді визначається внеском у йогодіяльність.
Принципоб'єднання членів Рекламного Ради не вимагає матеріальних вкладень,наприклад, у вигляді внесків. Засоби масової інформації надають вільнігазетні площі та ефірний час, рекламні фірми та агентства виробляютьвідео-, аудіо-та поліграфічну продукцію,
комерційні, громадські та благодійніорганізації беруть участь у розробці тем і відстежують результати соціальноїреклами. В Рекламний Рада входять: радіостанції, газети, телебачення, рекламніфірми та агентства, громадські, благодійні та комерційні організації.
Требавідзначити, що Рекламний Рада вже на першому засіданні прийняв програму по темі:«³дносини в сім'ї: діти - батькиВ», не витрачаючи час на нескінченнірозмови. Обрана тема може здатися досить загальною, надтоглобальною, але слід пам'ятати, що в сімейних відносинах складаються так чи інакшевсі члени суспільства. Крім того, нагадуючи про, здавалося б, елементарної речі -телефонному дзвінку батькам - ми вносимо, нехай і опосередковано свою лепту врішення проблем бездомних людей похилого віку і жебраків бабусь.
Маркуна рекламні продукти вирішили не ставити. Це зайвий раз довело, що РекламнийРада об'єднав однодумців, яких в першу чергу хвилює сама тема,можливість її втілення і максимальна віддача від рекламного продукту.Безумовно, торгова марка - це важливо, але як часто ми буваємо свідкамидискредитації марок наших відомих фірм в різних, часто далеко не рекламнихситуаціях. Так, там наявність марки - закон. За кордоном взагалі багато працюючихзаконів, наприклад, закон про рекламу. Наші реалії, на жаль, інші. Маркарекламовиробника, присутня на російській комерційній рекламі, річнеобхідна - це свого роду знак якості. Поки правда рекламного продукту, ане товару. Проте марка на соціальному рекламному продукті незалежно відтеми, сприймається зараз як реклама виробника. Це веде донеадекватного сприйняття матеріалу споживачами. (В«Треба ж! Нічого святого!В»)І засобами масової інформації (В«Є марка - платіть гроші! Це рекламаВ»).Проект ВСІ МИ - ЛЮДИ дозволив знайти абсолютно новий підхід. Правильністьподібного подібного підходу підтвердила практика. Соціальний рекламний продуктіз задоволенням розміщують засоби масової інформації.
Концептуальнийпідхід в розробці теми забезпечує обхват майже всіх видів рекламоносіїв.Заклик В«Зателефонуйте батькам!В» Звучав і звучить в ефірі телекомпаній НТВ і МТК,В«Радіо РосіїВ» і В«МаякаВ», радіостанцій В«Європа ПлюсВ» і В«Радіо 101В», а такожінших радіостанцій і телепрограм, на сторінках багатьох газет.
Потімбула розроблена нова тема В«Ставлення до дітей у сім'їВ», що була логічнимпродовженням попередньої. Сімейні відносини турбують увесь світ - адже 1994був оголошений ООН роком сім'ї.
Мисподіваємося, що програми Рекламного Ради по соціальній рекламі сприяютьсоціальної підтримки населення, відновленню гуманістичних відносин міжлюдьми, і вже на цій основі - розвитку нових економічних зв'язків у суспільстві.
Список літератури
Дляпідготовки даної роботи були використані матеріали з сайту .socreklama.ru/
