Юлія Колупаєва
Соціальнареклама все ще відносно нове і не вивчене поняття для Росії. Між тим,вона має досить довгу історію. Наприклад, за радянських часів соціальнареклама займала переважну частину рекламної діяльності. Щоправда, існувалавона в дещо іншому, ніж зараз вигляді.
Соціальнурекламу можна визначити як вид комунікації, орієнтовані на залученняуваги до актуальних проблем суспільства та його моральним цінностям.
Відомо,що час накладає відбиток на погляд та інтерпретацію будь-яких подій.Політична система впливає не тільки на політичну сферу, але й на іншісектору суспільного життя. У той же час, будь-які суспільно значиміявища, також відбивають способи і методи управління в державі.
Згідностатті 18 Закону В«Про рекламуВ» соціальна реклама представляє громадські йдержавні інтереси і направлена ​​на досягнення благодійних цілей.Соціальна реклама в радянський період, враховуючи її наближений до державистатус, була породженням системи, побудованої в СРСР. Вона відображала ті погляди тацінності, які радянське уряд бажав бачити в суспільстві.
Требавідзначити, що зараз, в умовах змінених цінностей, нам важко адекватнооцінювати соціальну рекламу в радянський період, тому, говорячи про цеперіоді, будемо звертатися до сучасного досвіду соціальної реклами.
З історії радянської реклами.
Радянськавлада повністю контролювала серед інших інших сферу рекламноїдіяльності в Союзі. На чотирнадцятий день після Жовтневої революції 1917року в числі перших розпоряджень влади було видано декрет В«Про введеннядержавної монополії на оголошення В».
Найважливішоюзавданням більшовиків було заборона друкувати оголошення де-небудь крім газет,видаваних Совітами у провінції й у містах і центральним Радою в Пітері длявсій Росії.
Декретом було запровадженомонополія на друкування за плату оголошень в періодичних виданнях друку,одно у збірниках і афішах, а тако
ж здача оголошень в кіоски, контори таустанови.
Підчас ранньої радянської влади соціальна реклама повністю зводилася до одногополітичному типу. Радянська влада використовувала їх у цілях власноїпопуляризації, мобілізації населення в Червону Армію, збирання коштів іпожертвувань. Вже пізніше, коли проблеми війни і боротьби з білогвардійцямивідійшли на другий план, теми соціальної реклами стала різноманітнішою. Хочаносії соціальної реклами були досить одноманітні, переважно барвистіплакати. Цей вид ми і будемо розглядати в подальшому.
Рівеньрадянської реклами оцінюється істориками як досить високий. Наприклад, в 1925році на художньо-промисловій виставці в Парижі цикл плакатів радянськихрекламістів був удостоєний срібної медалі.
Обов'язковов спеціальній літературі того часу було протиставлення рекламисоціалістичної і капіталістичної з обов'язковою критикою останньої.
Загальна спрямованість соціальної реклами врадянський період.
Можнавідмітити, що основні теми державної реклами радянської доби відбивалидержавну політику. Розглянувши зразки соціальної реклами у радянськийчас, можна умовно виокремити такі теми, хвилюючі державну власть:
в—Џвійна; військова тематика переважала у всіх сферах життя країни відразу післязречення Миколи II від влади. Виходили яскраві плакати з хльосткими запам'ятовуютьсягаслами. Таку рекламу можна розділити на два типи державно-соціальнуі військову. Рекламу війни ми в даній роботі розглядати не будемо.Державно-соціальна реклама на військову тематику стосувалася в основномузакликами до допомоги пораненим солдатам та їх сім'ям;
в—Џборотьба з інакодумцями;
в—Џдопомогу голодуючим та хворим;
в—Џзаклик до здорового способу життя;
в—Џоспівування комуністичних цінностей.
Слідзауважити, що всі вищеперелічені теми досить умовні і існували неокремо один від одного, а часто в одній рекламі об'єднувалося кілька тем.
Всіж спробуємо виділити деякі тематичні реклами. Однією з найважливіших тембуло військове протистояння більшовиків з білогвардійцями. Плакат Л. Пастернакачасів Першої світової війни містив наступний слоган: В«На допомогу жертвам війни20-21 авг. В»Можна також згадати рекламну картинку 1919 року, на якійзображені два поранених червоноармійця, з написом: В«Обов'язок кожного чесногогромадянина прийти на допомогу пораненому і хворому червоноармійцю! В»Або:В«Допоможіть дітям воїнів!В»
Однакне тільки більшовики намагалися впливати на думку населення за допомогою соціальноїреклами. Альтернативою попереднім варіантам може стати білогвардійський плакат,на якому мати притискає до грудей свого сина і слоган: В«Ваші рідні та близькістогнуть під ярмом більшовицьких комісарів, вони мруть від насильства і голоду, воникличуть вас. Ідіть же рятувати їх! В»
Доситьчасто в соціальній рекламі того часу зустрічалася тема голоду. На початкудвадцятих років неврожаї привели до того, що основна маса населення країнистраждала від голоду. Уряд випускало плакати, звернені в основному дотим, у кого була їжа. На плакаті І. Сімакова, випущеному в 1921 році на тлінатовпи людей, які страждають від голоду, зображений шматок хліба з водою і напис:В«Пам'ятай про голодуючих!В». Ще один плакат тих років зображує худого селянинана чорному тлі, ззаду якого видно один колосок, із закликом В«Допоможи!В».
Прославленнякомуністичних цінностей займало важливе місце в діяльності радянськогоуряду. Для просування ідеалів комунізму партія часто використалосоціальну рекламу. Комуністичні цінності представляли як моральні тазагальнозначущі ідеали. Навіть рекламуючи дійсно соціальні цінності,уряд надавало їм політичний контекст. Наприклад, один з плакатіврадянського часу зображує В. І. Леніна на трибуні, позаду нього сонце.Напис на плакаті така: В«Владикою світу буде працяВ». Вона розташована так, щокидаються в очі тільки перші два слова. Таким чином, слова В«владика світуВ»асоціюються з вождем революції. Праця як би проголошується не простосоціальною цінністю, а виключно цінністю комунізму.
Плакат,намальований невідомим художником, зображує щасливі натовпу людей зпрапорами на тлі будиночка з написом В«Комуністична партіяВ», а вгорі жирнимилітерами заклик: В«Ідіть у комуністичну партію!В»
Підчас колективізації важливо було навіяти громадянам необхідність проведенихурядом перетворень і переконати їх усіляко сприяти йому. Наплакаті М. Ушакова-Поскочина 1925 зображені молоді дівчата з книгами пропартії в руках. Напис на плакаті наступна: В«Селянка, зміцнюй союзробітників і селян - він зробить СРСР непереможним В».
В. Маяковський був одним знайбільш відомих укладачів рекламних текстів:
Кооператор,
торгуйкнигою!
Світлоі знання
всело довгий
Підчас військового комунізму на селян покладалася особлива завдання: забезпечитихлібом весь Радянський Союз. Підтримати їх у цьому прагненні повинна буласоціальна реклама. Один із прикладів такої реклами плакат А.Сапожнікова, наякому зображений селянин, чухав свій потилицю і такі слова: В«Щобзорати землю, потрібно мати соху, а соху потрібно зробити, а я про це забув.Треба-б підгодувати робітників В».
Соціальнареклама спрямована на зміну свідомості громадськості. У радянський часуряд прагнув прищепити суспільству В«правильніВ» погляди, В«спонукатиВ» насміливі, потрібні суспільству види діяльності, наприклад, переселення на неосвоєніземлі. Вже в повоєнний час був надрукований плакат такого змісту:рум'яна сільська дівчина на тлі розсипається меленого збіжжя і заклик:В«Зберемо з цілини багатий урожай!В».
Соціальнареклама радянських часів була яскрава, гарна, чимало слоганівставали крилатими виразами. Можна сказати, що директиви і їхні гаслапартії більшовиків ставали соціальної рекламою. Всім відомий вираз:В«Економіка повинна бути економноюВ», теж можна назвати залученням уваги доактуальних проблем суспільства. Плакати, що висіли в радянських їдальнях,закликали громадян приймати їжу не поспішаючи: В«Рет...
