Іван Голота
Існуютьцінності, якими важко торгувати, оскільки реальними, відчутними цінностямивони стають, якщо перетворюються на норми колективної поведінки. Умінняпідтримувати чистоту в кварталі (В«не треба смітитиВ»), ввічливість ідоброзичливість у випадковому спілкуванні, здатність відмовитися від продажівсигарет неповнолітнім, або економно витрачати водопровідну воду - такихцінностей насправді дуже багато, і їх масове визнання чи невизнаннясерйозно впливає на внутрішній клімат співтовариств.
Якправило, фінансують пропаганду таких норм благонастроенние спонсори, рідше -держава.
Соціальнареклама повинна бути спрямована на актуалізацію і пошук вирішення конкретноїсоціальної загальнозначуще проблеми. Добре зроблена соціальна реклама у відмінностівід комерційної, здавалося б ніколи не повинна викликати протесту і недратувати аудиторію, оскільки завжди спрямована адресно: вона потрібна всім. Призасилля рекламно-комерційного сміття актуальний заклик, звернений не доспоживачеві, але до людини і громадянина, повинен сприйматися яккомунікаційна віддушина.
Жанр для Інтернет
Міжтим - цей синтетичний жанр гарний як для кретівності-художнього, так і дляціннісного творчості. Він дуже підходить для інтернет-публікацій де цінніекспресивність і лаконізм. Він ніби спеціально придуманий для груповогонекомерційного співробітництва, оскільки передбачає комплексність іподіл праці (в розробці соціальної реклами можуть знайти собі застосуванняідеологи, журналісти, копірайтери, режисери, художники-дизайнери, музиканти таспіваки, фотографи, актори, фотомоделі, модельєри одягу та зачісок, і т.д.) Уцьому сенсі соціальна реклама - це одна з кращих форм колективногопортфоліо для творчих груп цифрового університету самоосвіти!
Конкурси
Набазі соціальної реклами дуже легко і зручно влаштовувати конкурси, огляди тафестивалі: чітка тематична сфокусованість кожної пропагандистської завданняніби провокує состязазательний характер рекламного творчості.
ВОстаннім часом цей медійний жанр почав активно використовуватися в якостіприхованої політичної та PR-реклами. Особливо часто це спостерігається в періодвиборів, коли та чи інша політична сила починає посилено виставляти своїпрограмні цілі в якості загальнозначущих і загальнолюдських цінностей.
Зцим, до речі, пов'язана прикра тенденція: в період виборів будь-яка соціальнареклама перестає сприймається як така, і все частіше розглядається яквитончена форма зомбування.
Однакв междувиборний період існує шанс повернутися в неспотвореноїполіттехнологіями місії соціальної реклами. І повернутися за рахунок проведеннякреативних змагань між численними PR і рекламними агентствами.Кубок Пелевіна по соціальній рекламі був би непоганим підтвердженням високогопрофесіоналізму креаторів будь окремо-взятій контори.
Такі поддрежівать спортивну форму креативних команд теж якось треба в періодимеждувиборного затишшя. А ось тут і підвернеться наша Студія.
Ціннісне творчість
Всоціальній рекламі дуже багато залежить від правильної постановки задачі.Банальні, всім приїлися теми, часто викликають оскому при одному своємузгадці.
УРСР особливий підхід до організації конкурсів соціальної реклами: учасники маютьможливість не тільки вибрати з переліку вже існуючих тим рекламнихкампаній, але й ініціювати початок нових кампаній з оригінальною тематикою.Таким чином відкривається можливість ціннісного пошуку і творчості, ззбереженням можливості змагального приєднання до ланцюжку. (Приклади см. вНаприкінці документа)
Такаустановка дозволить РСР заявляти про себе: "ми не просто пропагуємоцінності, ми їх творимо ".
Природно,що весь потік жорстко модерується (редагується): дурості, стьоб і гуморбезпощадно вичищаються в корзину. Для жанру рекламної пародії передбачаєтьсяособливий розділ.
Однак,потрібно мати на увазі, що соціо-рекламна творчість при входженні в смугуціннісного пошуку може зіткнутися з такими небезпеками:
В·небезпека впасти в моралізаторство і нравоучітельство;
В·небезпека впасти в сентименталізм;
В·небезпека впасти в іронік і стьоб.
Всьогоцього треба було б уникати, щоб не виставляти себе в смішному або цинического вигляді.
Новаторство в соціальній рекламі
Новаторськийпідхід в соціальній рекламі пов'язаний з тим, щоб змушувати аудиторію думати!Зазвичай реклама пригнічує думка і заохочує дію: треба віддавати перевагу щосьчогось. Завдання ж ефективної соціальної реклами - викликати зрушення буденногосвідомості: допомогти В«оброблюваномуВ» поглянути на звичні речі по-новому,щось переоцінити, щось переосмислити, в будь-якому випадку на хвилинкузупинитися.
Щеодин напрямок для новаторства - це синтез реклами й мистецтва. І реклама імистецтво самі по собі в сучасних умовах переживають кризу, пов'язану зівибуховим зростанням потоку інформації. Сучасне мистецтво крім того сильностраждає від своєї безпредметності і внеконтекстності: розуміти його складно ічасто неприємно, та й просто ніколи. Однак чітко застережена мораль,зашифрована в як завгодно навороченной композиції або компіляції могла бнесказанно допомогти справі взаєморозуміння між автором і читачем. Зрозуміло, щооднозначність нині не в моді. Ну так Пропагуйте ж нові багатозначні,але в той же час загальнолюдські цінності, але залишайте при цьому точку збіркиу вигляді резюме.
Схема проведення перфоматівного рекламногоконкурсу он-лайн
Ланцюжококремого конкурсу починається з теми кампанії, а окремий конкурсний проект -з опису ідеї. Щоб брати участь у конкурсі достатньо описати ідеюконкретного рекламного сюжету по який або з тим. Опис повинен охоплювативізуальний ряд (статичний або динамічний), а також несе слоган(Слогани). Вже за ідею можна збирати очки. Але якщо ідея сподобається і навколонеї збереться команда, яка здійснить її в закінченої продукції (плакат,ролик, аудіоролик), то шанси набрати високий рейтинг відразу зростають. Окуляриможна отримувати вже тільки за оригінальну тему для рекламної кампанії: коженприєднався учасник відраховує автору теми деякі відсотки від набранихйого проектом очок. Тема-задача повинна бути сформульована чітко, але в загальномуплані, тобто без слоганів і акцентів. Повинна бути ясною тільки цінність, якупропагують, або зло з яким пропонують боротися. Наприклад: В«Запрофілактику поширення СНІД, проти безтурботності в питаннях особистоїгігієни В». Звичайно, якщо учасники тематичної ланцюжка домовляться між собою,вони зможуть озаглавити серію лаконічним і витонченим загальним слоганом. Теми конкурсівділяться на три розділи, кожен з которорих орієнтується на свою власнуспільність: загальнолюдський план, національний план, електронно-мережевий план.
Захист авторства
Немаєніякої гарантії, що вашу ідею, ваш оригінальний підхід не вкрадутьЄдина реальна захист від цього - популярність нашого сайту, цієї трибунидля обдарованих і зухвалих. Якщо факт крадіжки ідей стане надбаннямгромадськості, то це принесе викрадачеві швидше за все не вигоди, а збитки. Нацей випадок ми плануємо відкрити спеціальний ганебний стовп для В«хітроносихВ»злодіїв.
Щеоднією слабкою надією на захист копірайту може бути соціальний, некомерційнийхарактер публікованих тут ідей ... Але на некомерційні ідеї теж існує попитна ринку грантораздачі, так що будьте готові до того, що красти будуть ... Але мибудемо у відповідь влаштовувати громадські розгляду фактів відведення контенту ітаврувати піратів ганьбою.
Щеодин спосіб захисту авторства - агресивний маркетинг. Якщо по всіх меріям великихміст, по всім фондам, що видає гранти на соціальну рекламу розіслатипрес-реліз студії з посиланням на експозицію РСР, то спонсори зможуть упізнатизлодіїв ідей на стадії здачі матеріалу.
речі,в особистому порядку можна навіть судитися з викрадачами, адже авторські права наідею або сюжет опубліковані н...
