Овчинникова С.
Засобомзмінити настрій людей, привернути увагу до щоденних, здавалося б, що ввійшли взвичку проблем, розкрити виразки суспільства, змусити замислитися про В«простихВ»речах є соціальна реклама - поняття, лише недавно міцно увійшло внаше життя.
Термінсоціальна реклама, що є дослівним перекладом з англійського publicadvertising, використовується тільки в Росії. А у всьому світі йому відповідаютьпоняття некомерційна реклама і суспільна реклама. Розкриємо цівизначення. Некомерційна реклама - реклама, що спонсорується некомерційнимиінститутами або в їхніх інтересах і що має метою стимулювання пожертвувань,заклик голосувати на чиюсь користь або залучення уваги до справ суспільства.Громадська (соціальна) реклама передає повідомлення, яке пропагуєнебудь позитивне явище. Професіонали створюють її безкоштовно (коректнішеговорити про етичну позиції відмови від прибутку), місце та час у ЗМІ такожнадаються на некомерційній основі. У США для позначення такого типуреклами використовуються терміни public service advertising і public serviceannouncement (Р8А). Предметом Р8А є ідея, яка повинна володітипевною соціальною цінністю, Мета такого типу реклами - змінитиставлення публіки до якоїсь проблемі, а в довгостроковій перспективі - створитинові соціальні цінності. Виходячи з усіх запропонованих визначень, очевидно,що прагнення змінити поведінкову модель суспільства є і метою Р8А, іметою некомерційної реклами. Таким чином, доцільно об'єднати всівикористовувані різними дослідниками терміни в одне поняття - соціальнареклама.
ВФедеральному Законі РФ В«Про рекламуВ» у статті 18 дається таке визначеннясоціальної реклами: В«Соціальна реклама представляє громадські йдержавні інтереси і направлена ​​на досягнення благодійних цілей В».Що криється під визначенням В«громадські й державні інтересиВ» - інакшекажучи, хто В«замовляєВ» соціальну рекламу? Щоб відповісти на це пита
ння,необхідно проаналізувати соціальну рекламу за типами організацій таінститутів, які її розміщують.
Першийтип - некомерційні організації. Як правило, це благодійні фонди,лікарні, церкви. Діяльність їх полягає в допомозі хворим, нужденним.Такий характер діяльності багато в чому визначає спрямованість соціальноїреклами, що розміщується ними. В основному, це залучення коштів або набудівництво храму, або в різні фонди, або цільова допомога конкретнимлюдям, які потребують лікування.
Пропагандуздорового способу життя, безпечного сексу, незважаючи на специфічність, такожможна віднести до соціальної реклами. Можна сказати, що серед усього обсягусоціальної реклами, що розміщується в засобах масової інформації, саме рекламанекомерційних організацій зустрічається найбільш часто і, відповідно,знаходить більший відгук серед людей.
Іншийтип - асоціації. Різні професійні, торгові і цивільні асоціаціїтакож користуються рекламою для досягнення своїх цілей. Часто метою такої рекламиє створення позитивної громадської думки, громадського спокою.В якості прикладу наведемо рекламу, розміщувану Рекламним Радою Росії.Першим проявом діяльності цієї асоціації стали рекламні ролики, зсюжетами з повсякденного життя, з утвердженням простих життєвих істин.Наступна акція ставила за мету вирішення проблеми одиноких людей похилого віку: нагадування протелефонному дзвінку батькам отримало широкий резонанс громадськості, можливо,завдяки слогану-заклику: В«Зателефонуйте батькам!В». Третій тип - державніструктури. У Росії такого роду рекламу активно використовують податкова поліція,ГАЙ-ГИБДД. Обсяг такої реклами невеликий, але вельми схильний до коливань.Наприклад, протягом квітня, останнього місяця здачі податкової деклараціїчастішають рекламні заклики і нагадування заплатити податки.
Яквидно, соціальна реклама використовує той же набір засобів, що і комерційна:телевізійні ролики, друкована, вулична, транспортна реклама і т.д. Основневідмінність соціальної реклами від комерційної полягає в меті. У той час яккомерційні рекламодавці стимулюють доброзичливе ставлення до того чиіншому товару або зростання його продажів, мета соціальної реклами полягає в залученніуваги до суспільного явища. Наприклад, якщо кінцевою метою комерційноїтелевізійної реклами нового сорту кави є зміна споживчихзвичок, то метою ролика соціальної реклами, наприклад, щодо боротьби збезпритульністю, є залучення уваги до цієї проблеми, а встратегічній перспективі - зміна поведінкової моделі суспільства. Крімцього, цільові аудиторії двох порівнюваних типів реклами значнорозрізняються: у комерційної реклами - це досить вузька маркетингова група,у соціальній - все суспільство, або значна його частина.
ВРосії соціальну рекламу виробляють, як правило, ті ж люди, що ікомерційну. Причому, самі рекламники визнають, що виробництво В«соціалкиВ» -це показник професіоналізму та креативності, оскільки соціальна рекламаповинна викликати сильні емоції, будь то шок, страх, радість чи обурення,причому за силою свого впливу вона повинна бути набагато потужніший, ніжреклама прального порошку, або нового ресторану. І на закінчення, вартоприпустити, що у соціальної реклами в нашій країні є величезний потенціалрозвитку. Адже, соціальна реклама є потужним інструментом формуваннягромадської думки. А це дуже необхідно російському суспільству в данийперіод, оскільки соціальна реклама сприяє соціальній підтримцінаселення, відновленню гуманістичних відносин між людьми і на ційоснові - розвитку нових економічних зв'язків та побудові громадянськогосуспільства.
Список літератури
Дляпідготовки даної роботи були використані матеріали з сайту .socreklama.ru/
