Обмін посиланнями
Самаконцепція World Wide Web увазі наявність на веб-сторінках посилань наінші мережеві ресурси. Тому обмін посиланнями існує практично з моментупояви всесвітньої павутини. Принцип досить простий: Ви ставите у себепосилання на дружній сайт (як правило, подібний по тематиці) і взамін на Вашресурс також ставлять посилання. Текстове посилання з позитивною анотацією частопрацює набагато ефективніше, ніж банер. До баннеру усі вже звикли ставитисяяк до реклами, тоді як текстове посилання означає, що людина, що розмістивїї у себе, дійсно вважає даний ресурс вартим уваги своїхчитачів.
Існуєпомилкова думка, що наявність на Вашій сторінці посилань на інші веб-ресурсипризведе до додаткового відтоку з неї відвідувачів, яких Ви, як правило,намагаєтеся утримати у себе як можна довше. Так, якщо Ви зацікавленівиключно в однократних візитах на свій сервер, можливо, посилання назовнібудуть тільки перешкодою. Але якщо Вас цікавлять повторні відвідування, то не сліддотримуватися подібної точки зору. Відвідувач все одно рано чи пізнопокине Ваш сайт, так що у Ваших інтересах подбати про його наступнихповторних візитів до Вас.
Дена своїй сторінці поміщати посилання на інші веб-ресурси, вирішувати Вам. Зазвичайстворюється спеціальна сторінка, що містить добірку посилань на заданутематику. Інший спосіб - розміщувати посилання в контексті безпосередньо навідповідних для цього сторінках. У цьому випадку сторінка, на яку вказуєпосилання, відкриється в новому вікні браузера, і користувач фактично Вашусторінку не покине. Грамотно підібрані посилання на сайти з подібною тематикою,забезпечені Вашої анотацією як фахівця в даній області, створюють Вашомувеб-ресурсу додаткову цінність в очах відвідувачів. Самепредставницька добірка посилань часто є причиною занесення Вашоїсторінки в "закладки" відвідувачів.
Далі,ми розглянемо, з ким варто і з ким не варто обмінюватися посиланнями. Зрозуміло,не варто ставити посилання на своїх прямих конкурентів. Очевидно, що це можевідвести у Вас існуючих чи потенційних клієнтів. Кращим варіантом тутє так звані "сімбіозное посилання". Наприклад, якщо Ваша компаніяє інтеренет-провайдером, що надає послуги хостингу веб-сторінок, Виможете розмістити посилання на деякі студії веб-дизайну, які ці самівеб-сторінки і створять для Ваших потенційних клієнтів. І навпаки,дизайн-студія може рекламувати у себе на сторінці Вас як надійногопостачальника хостингу для веб-сайтів своїх клієнтів.
Якщопереговори (листування) увінчалися успіхом і на Ваш веб-сайт поставили посилання,не варто забувати про даному ресурсі назавжди. Бажано раз на місяць навідуватисяі перевіряти її наявність, посилання мають таємничу здатність раптово зникатиі більше не з'являтися. Як Ви будете домовлятися з веб-видавцями про обмінпосиланнями, які аргументи використовувати, Ви повинні визначити самі. Тутнеможливо дати загальних рекомендацій, тому для кожного конкретного випадкунеобхідний індивідуальний підхід.
Іще. Якщо Ви знайдете веб-ресурс, який безперечно буде корисний Вашимчитачам, і Ви помістите на нього посилання, навіть не вимагаючи взаємності, незабудьте повідомити про це власників цього сайту. Як правило, жоден звеб-видавців не буде заперечувати, якщо Ви додасте у себе лiнк на йоговеб-ресурс. Але раджу Вам проявити "зайву" ввічливість і попроситиу нього на це дозвіл. Дуже велика ймовірність, що він, побачивши цінністьВашого сайту для своїх читачів, відплатить Вам тим же.
e-mail-маркетинг
Намеханізм електронної пошти спираються багато популярних засобів віщання вІнтернет. Сюди входять списки розсилки, дискусійні листи і індивідуальніпоштові повідомлення. При вмілому використанні e-mail може дати Вам ще одинефективний інструмент просування Вашої компанії/веб-сервера в Інтернет.
Перевагиe-mail реклами очевидні:
електроннапошта є практично у всіх користувачів Мережі;
e-mailявляє собою push-технологію віщання, працює прямо і досягаєконкретно потрібного Вам користувача;
даєможливість персоніфікованого звернення;
завдякичіткому тематичному розподілу списків розсилань і дискусійних аркушів Ви можетевпливати саме на цікавлячу Вас цільову аудиторію;
цікавез погляду одержувача повідомлення може бути поширене серед його колегі знайомих;
багатозахідні експерти сходяться на думці, що відгук на правильно розміщенурекламу в e-mail вище, ніж відгук банерів, і що саме головне, вище якістьпереходів на сайт рекламодавця - більше "правильних" відвідувачів;
Cейчас,коли більшість користувачів мають поштових клієнтів, що підтримують форматHTML-листів, для рекламодавця стало можливим розміщення не тільки текстової,але і графічної реклами (зокрема, баннерів), а також облік її ефективності(Тобто стало можливим відслідковувати кількість переходів на сайт рекламодавця попосиланню в листі).
Існуєряд ефективних і не порушують етику поведінки в Мережі методів використанняe-mail як інструмент реклами. Нижче наводяться основні напрямки.
Списки розсилки
ВІнтернет існує безліч списків розсилки, що присвяченірізних тематиках. Ведуть їх, як правило, люди, добре обізнані в даномупитанні, регулярно розсилаючи по e-mail чергові випуски. Одержувачі подібнихлистів власноручно підписалися на список, і в будь-який момент у них є правоі можливість скасувати свою підписку.
Існуютьвідкриті розсилки (для всіх бажаючих), закриті (для людей певногокола), безкоштовні (існуючі за рахунок ентузіазму творців, спонсорськоїпідтримки, платних рекламодавців), платні. Т.к. список розсилки звичайноявляє собою засіб віщання для визначеної цільової групи і частомає тисячі передплатників, він є дійсно ефективним інструментоммаркетингу.
Якимчином можна помістити свою рекламу в список розсилки?
Тутвсе залежить від політики адміністрації списку:
розміститиплатну рекламу;
безкоштовнерозміщення (можливо, якщо Ви переконаєте адміністратора в користі даногозаходи для передплатників листа);
Виможете написати корисний матеріал для розсилки і тим самим провести непрямурекламу (згадавши свою компанію, поставивши підпис, і т.д.).
Прекрасниммаркетинговим ходом буде заклад власного списку розсилки. Природно,це має сенс, тільки якщо Ви в стані на регулярній основі підготовлятикомпетентну інформацію, що зацікавила б Вашу цільову аудиторію.
Деякірекомендації з організації списку розсилки.
Надайтекористувачам чітку інформацію про тематику, формат, періодичність Вашогосписку розсилки. У майбутньому не випливає без згоди передплатників відхилятися відобраних Вами характеристик листа.
Передбачитезручний і зрозумілий механізм здійснення підписки і, самої головне, відписки відаркуша. При підписці необхідно, щоб підтвердження прийшло безпосередньо задреси одержувача, інакше може виникнути ситуація, коли енергійнийкористувач підпише усіх своїх друзів (чи ворогів) на Ваш список розсилання безїх відома. Поставитися вони до цього можуть неоднозначно, і Вам грозить бутинезаслужено обвинуваченим у спамі з усіма витікаючими звідси наслідками.
Дбайливоставитеся до списку e-mail адрес Ваших передплатників, ні в якому разі невикористовуйте їх в інших цілях, наприклад, для розсилання однієї реклами (помірнакількість реклами в самій розсилці допускається). Не віддавайте/продавайтесписок e-mail адрес третім особам.
Бажанопри підписці просити користувачів заповнити невелику анкету. Перш за все,Вам самому буде корисно знати, хто ж є Вашим передплатником, і потім цебуде украй важливо, якщо Ви збираєтеся переконати рекламодавця розмістити всписку розсилання рекламу. Слід враховувати, що не кожен передплатник буде зрадістю видавати інформацію про себе, і у всіх повинне залишатися право зберегти"Конфіденційність".
Створітьі помістіть на свій веб-сайт архів розсилок.
Дискусійні аркуші
Дискусійніаркуші створюються для обміну інф...
