Частина 1
Інна Полянська, ЗАТ "Ай Пі Про"
Скажіть,що ви згадуєте, коли бачите на вивісці дві дуги жовтого кольору на червономутлі? Звичайно, про біг-маку і чизбургере. А чи знаєте ви, скільки існує цейзнак? Цей знак "досить молодий" - він був зареєстрований вперше в1954 році. Але на сьогоднішній день у світі захищається низку товарних знаків,увійшли до комерційний оборот 100 і більше років тому, н-р, ФІЛІПС-з 1891 року,Кока-Кола-з 1893 р., Аспірин-з 1889 р.
Аз російської історії відомий товарний знак "Смирновская" - длярізних сортів горілки, настоянок, бальзамів, об'єднаних спільною назвою купцяПетра Арсенійовича Смирнова (з 1886 р. - почесного статусу Постачальник двору йогоімператорської величності).
Ахтось з Вас знає, коли і чому з'явилися перші товарні знаки, як вонивиглядали і для чого були потрібні?
Щев стародавні часи, в період виникнення індивідуальної власності на худобу,землю, знаряддя праці, для відмінності своїх речей від чужих, люди винайшлиспеціальні знаки власності - тамги, які вичавлювали у своїй посуді,випалювали на тілі худоби, висікали на каменях і дереві. Тамга - знакприналежності, знак особистої чи груповий власності, якою володіють зарадиїї накопичення і зі збільшенням якої збагачуються.
Зрозвитком ремесла і торгівлі людям стало небайдуже, чиї товари воникупують. Майстра починають мітити свої товари особливими клеймами, багато в чомусхожими на тамги. Наявність на товарі клейма відігравало вирішальну роль у спірнихвипадках, якщо приналежність товару ставилася під сумнів. Покупецьволів товари відомих йому майстрів, які розпізнавав за знайомимклеймам. Клеймо - знак авторства, яким метится товарна власність. Неюволодіють не заради накопичення, а заради продажу товару. Проставлення клейма натовари знайшло ще більш широке застосування в епоху феодального способувиробництва. З моменту своєї появи клейма стали на охорону власностіі авторського пріоритету.
Поя
ваперших клейм на товари як юридичних форм захисту результатів творчогопраці відноситься до кінця середніх віків. Зародження Російського законодавствау галузі промислової власності можна віднести до 17 століття, коли 22.04.1667р. був прийнятий "Новоторговий Статут" Росії. До цього часу відносятьсявідоме клеймо пробірного майстра Михайла Мокеева (1721 р.) і клеймо фабрикибратів Панаса і Степана Попових у Великому Устюзі (1761-1776 рр..).
Лишепісля початку реформ царя Петра I тавро на товарах стало відігравати роль,що у нашому сучасному сприйнятті грає товарний знак. Тільки уявітьсобі, що перший "справжній" Патентний закон Росії, якийназивався "Про привілеї на різні винаходи і відкриття витівників іремеслах ", був прийнятий в червні 1812 року. Законодавство про товарні знакипродовжувало розвиватися паралельно з гігантським підйомом виробництва ірозвитком товарообігу.
Частина 2
Російськийринок розширюється з кожним днем, фірмам стає дедалі тісніше на ринку.Московська реєстраційна палата щомісяця реєструє кілька тисячпідприємств. Незважаючи на широкий словниковий запас російської, назвипідприємств дуже часто схожі, або дублюють один одного. Виникає ряд підприємств- "Однофамільців" і "тезок".
Водному з бюлетенів Московської реєстраційної палати було наведено списокнайбільш уживаних слів у найменуваннях фірм. У списку більше 200 слів,які не варто вживати, щоб потім не заплутатися. Найбільш невдалимназвою можна вважати "Сервіс-центр" (або, навпаки,"Центр-сервіс"). Обережним треба бути при поводженні з назвамилітер грецького алфавіту (альфа, омега, дельта), з космічними об'єктами(Назви планет і небесних тіл), з людськими іменами (Марія, Надія), аі з назвами за видами діяльності (тур, трейд, інформ :). Радимозапам'ятати цю інформацію, щоб не зіткнутися з проблемами багатьох фірм.
Трохиполегшує завдання те, що був створений Московський реєстраційний реєстр, одна ззавдань якого - уникнути дублювання назв. Для цього перед реєстрацієюфірми необхідно перевірити її назва на неповторяемость (унікальність). Алеіснує ще й така тонкість, як юридична форма. Реєстраційна палатавиходить з положення, згідно з яким однаковими вважаються лише назви ззбігаються організаційно-правовими формами. На даний момент в Росіївідсутній єдиний державний реєстр найменувань фірм. І це веде дотого, що, переступивши через МКАД, можна зіткнутися з фірмою, схожою поназві і навіть по юридичній формі. Такі збіги, як правило, призводять досудовим суперечкам, особливо, якщо знак однієї з фірм "розкручений". Втакому випадку нові проблеми постають перед підприємцями. Вони вкладалигроші в рекламу, в фірмову символіку, і раптом, одна з фірм-однофамільцівповідомляє їх про незаконне використання товарного знака або знакаобслуговування.
Товарнийзнак і знак обслуговування призначені для відмінності товарів і послуг однихвиробників від подібних товарів і послуг інших виробників. Відзначимо, щонайважливішими функціями товарного знака і знака обслуговування є такожфункції реклами й гаранта, тобто можливість перешкоджати підробцінедобросовісними конкурентами.
Привиникненні ситуації з "однофамільцями", можна відмовитися відвикористання знака, проігнорувати претензію, або опротестувати праваопонента. Суперечка про те, що сильніше - фірмове найменування або товарний знак -йде давно і до цих пір не вирішено. Але все ж краще розроблена правову базу длянадання виключних прав на товарні знаки, і тут все залежить відмистецтва патентного повіреного. Оскільки статті закону про товарні знакиприведені у відповідність із світовими вимогами, то оптимальне рішення дляфірм - дотримуватися Закон і реєструвати назва фірми як фірмовунайменування згідно патентного законодавства.
Зареєстрованізнаки завжди перед очима, вони вкарбовуються у свідомість споживача зпозитивними чи негативними оцінками, акумулюють симпатії чи,навпаки, антипатії споживачів. Наприклад, ви бачите на вітрині небудьпродукт і помічаєте у ньому товарний знак "Нестле" - у вас відразуз'являється впевненість, зникають сумніви в якості.
Частина 3
Втуристичному бізнесі також бувало "боїв за ім'я". Звичайно,емблемам і назв підприємств ще далеко до досконалості, тим неПроте, зростання і розширення ринку туристських послуг у Росії супроводжувалися бурхливимипроцесами розділу перспективних наименований.
Найбільшвідома історія бюро туризму "Супутник". Всі чудово знають знакобслуговування "Супутник" (зображення земної кулі з підписами"Супутник" на двох мовах). Цей знак є комбінованим - вінявляє собою поєднання словесних і образотворчих елементів. Трохивідвернемося від історії "Супутника" і з'ясуємо, які знаки існують.Товарний знак і знак обслуговування може бути, по-перше, словесним. Зазвичай цеіменник з розмовної мови ("вояж", "бегемот"),власні імена ("Слава Зайцев"), географічні назви,вигадані слова ("Kodak"), комбінації букв (ОМО), рекламні гаслаі т.п. Такі знаки легко запам'ятовуються і можуть використовуватися у всіх видахреклами (ТБ, преса, рекламні щити). Крім словесних знаків, поширенітакож образотворчі товарні знаки. Відмінними рисами такого знакаслужать графічні елементи, а також колірне рішення (Мерседес). Товарнізнаки можуть бути об'ємними (форма пляшки, упаковки), звуковими (мелодія), інавіть запах можна зареєструвати як товарний знак (духи). Подібно письменамстародавніх греків, товарний знак може нести в собі величезну кількістьінформації. Такий знак - це образ підприємства, його візитна картка.
Алеповернемося до "Супутнику". Бюро міжнародного молодіжного туризму"Супутник" на початку 90-х років було одним з декількох, що працюютьна ринку туристичного бізнесу. Вони мали зареєстрований знакобслуговування, але в цілях зміцнення захисту від можливих порушень,зареєстрували ще 2 товарних знака - словесні позначення"Супутник" і "Sputnik". Разом з руйнацією залізногозавіси на ринку з'явилося багато турфірм, багато з яких використовували вназві позначення "супутник". Багато з ф...
