Будьвиробник бажає, щоб його товари і послуги мали успіх, щоб їхреклама впливала на споживача. Для виробництватакої реклами необхідно прикласти певні творчі зусилля. У багатьохвипадках використовуються результати творчості і інші об'єкти інтелектуальноївласності третіх осіб. Але не можна забувати, що використання маєпідкорятися певним законодавчо встановленим правилам. У відповідностідо Закону РФ "Про рекламу" використання у рекламі об'єктіввиключних прав (інтелектуальної власності) допускається в порядку,передбаченому законодавством Російської Федерації (п. 5 ст. 5). Який жецей порядок і якими законами він регламентований?
Середвсіх об'єктів інтелектуальної власності можна виділити об'єкти, якічастіше інших або представляються в рекламі (товарні знаки, фірмовінайменування, об'єкти патентних прав), або використовуються при її виготовленні(Твори науки, літератури і мистецтва).
Порядоквикористання товарних знаків регламентується Законом РФ "Про товарнізнаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів ".Товарний знак - позначення, здатне відрізняти однорідні товари різнихвиробників. Фактично, саме товарний знак є основним об'єктомреклами і в результаті залишається в пам'яті споживачів. Власник товарного знакамає виключне право користуватися і розпоряджатися ним, а також заборонятийого використання третім особам. Ніхто не може використовувати охороняєтьсятоварний знак без дозволу його власника.
Зазвичайсаме рекламодавець є правовласником у відношенні товарного знаку,зареєстрованого в установленому порядку. Однак іноді в рекламі незаконновикористовується товарний знак, що належить іншій особі. Найчастіше цевідбувається тоді, коли рекламодавець не знає про наявність у третьої особи прав напредставлене в рекламі позначення, або він свідомо прагнескористатися популярністю і популярністю чужого товарного знаку, рекламуючитовар зі подібним позначенням. Порушенням прав власника товарного знакавизнається будь-яке несанкціоноване їм введення у господарський обіг товару,позначеного точно таким же або подібним з ним до ступеня змішуванняпозначенням, або
самого позначення щодо однорідних із зазначеними всвідоцтві товарами. Наприклад, до таких дій може відноситисяпропозиція до продажу товару, незаконно позначеного чужим товарним знаком.Таким чином, якщо товарний знак або подібне з ним позначення використовуєтьсяким у рекламі без дозволу правовласника, то сама реклама будебути самостійним порушенням виключних прав. За такі діїможе настати цивільно-правова, а в деяких випадках адміністративна ікримінальна відповідальність. При цьому порушником буде рекламодавець(Навіть якщо він сам не виробляє товари), оскільки саме він вводить товарнийзнак і товар у господарський обіг та відповідає за зміст інформації,наданої для створення реклами. Але якщо яке-небудь позначення булонезаконно введене і з'явилося вже в процесі підготовки й оформлення реклами,то не можна виключати можливість притягнення до відповідальностірекламовиробника. У разі порушення власник товарного знака вправівимагати від порушника припинення порушення, відшкодування збитків, публікаціїсудового рішення з метою відновлення ділової репутації та здійсненнядеяких інших дій. Таким чином, порядок використання в рекламітоварних знаків полягає в тому, що їх може використовувати тількиправовласник (власник, ліцензіат на підставі ліцензійного договору), абобудь-яка особа, але тільки якщо даний товарний знак ще не одержав охорону (незареєстрований в Патентному відомстві РФ). Однак Закон РФ "Прорекламі "не допускає і несумлінну рекламу, яка вводитьспоживачів в оману щодо рекламованого товару за допомогоюімітації (копіювання або наслідування) загального проекту, тексту, рекламних формул,зображень, музичних або звукових ефектів, використовуваних у рекламі іншихтоварів (ст. 6). Тому в деяких випадках використання позначень(Звукових, образотворчих та ін), які вже використовувалися в рекламііншими, не допускається, навіть якщо вони не зареєстровані як товарні знаки.Законом про рекламу забороняється також свідомо помилкова реклама, тобто реклама,яка навмисне вводить споживачів в оману. Оскільки не вказується,щодо чого споживач не повинен вводиться в оману, то слідвизнати, що використання в рекламі чужого товарного знаку або подібного з нимдо ступеня змішання позначення відповідає ознакам свідомо помилкової реклами.Порушенням Закону про рекламу є також недостовірна реклама, тобто реклама,в якій присутні не відповідають дійсності відомості, вЗокрема, у відношенні товарного знаку. Виробник, наприклад, не вправівказувати в рекламі за допомогою попереджувального маркування (літери "R"в гуртку) або іншим чином на те, що знак зареєстрований, якщо вНасправді він не внесений до Державного реєстру товарних знаків.
Слідтакож відзначити, що всі вказані дії, крім того, що вони порушують Законпро рекламу і Закон про товарні знаки, можуть бути визнані недобросовісноюконкуренцією на підставі Закону РФ "Про конкуренцію і обмеженнямонополістичної діяльності на товарних ринках ". У зв'язку звищесказаним можна порадити виробникам використовувати тільки своїпозначення і піклуватися про їх охорону. І Закон про товарні знаки надаєдосить великі можливості для захисту законних інтересів у сфері реклами,оскільки в якості товарних знаків можуть виступати і реєструватися нетільки логотипи, назви, етикетки, а й рекламні слогани, звуковіпозначення. Це дозволяє виробникам найбільше ефективно просувати свійтовар на ринок, використовуючи в рекламі товару оригінальні позначення, що єоб'єктами виключних прав. Наприклад, в якості товарного знака для кавибув зареєстрований фрагмент твору Чайковського.
Підчому все вищесказане може відноситися і до фірмового найменування,оскільки воно також є засобом індивідуалізації і об'єктом винятковихправ.
Сьогоднібагато суб'єктів підприємницьких відносин, в т.ч. - Іноземні юридичніособи, вказують свої фірмові найменування і товарні знаки на іноземнихмовах. Відповідно до ч. 2 ст. 5 Закону "Про рекламу" реклама натериторії Росії поширюється російською мовою, за виняткомпевних випадків. Це положення було враховано і розвинене в нормативних актахсуб'єктів Російської Федерації. Воно є причиною багатьох конфліктів,пов'язаних з використанням фірмових найменувань і товарних знаків наіноземною мовою.
Однимз передбачених законом винятків є використаннязареєстрованого товарного знака. Якщо товарний знак зареєстрований наіноземною мовою, то ніхто не може перешкодити його використанню, у томучислі в рекламі.
Зфірмовим найменуванням правова ситуація дещо складніша. Так, однаорганізація вказала своє найменування англійською мовою на вивісці передвходом в займане приміщення, оскільки її статутом передбачався такий варіантвикористання фірмового найменування. Антимонопольний орган визнав, щовказівка ​​найменування організації в місці її перебування таким способом відповідаєзагальному визначенню реклами, сформульованому в статті 2 Закону "Прорекламі ". Тому фірмове найменування повинне бути зазначене російськоюмовою. Організація звернулася за захистом своїх прав в Арбітражний суд, якийзалишив рішення Антимонопольного органу в силі. Апеляційна інстанція обидварішення скасувала, керуючись тим, що розміщення вуличної вивіски зфактичним найменуванням юридичної особи біля входу єзагальнопоширеною практикою і відповідає сформованим звичаям діловогообороту. Фірмове найменування індивідуалізує юридичних осіб якучасників цивільно-правових та публічно-правових відносин, його вказівка ​​навивісці (табличці) за місцем знаходження переслідує не рекламні цілі, і не можерозглядатися як реклама. Тому в таких випадках не повинні пред'являтисявимоги вказівки фірмового найменування російською мовою.
Врекламованих товарах часто втілюються об'єкти патентних прав: винаходи,корисні моделі (поліпшення засобів виробництва, предметів споживання, а такожїх складових частин), промислові зразки (рішення зовнішнього вигляду). Втелевізі...
