Дарина Мельник
Горілка"Столична", плавлені сирки "Дружба" і "Янтар",пиво "Жигулівське", "Радянське шампанське" за часівдефіциту були найбільш ходовим товаром. Однак сьогоднішні суперечки виробників,кому з них дістануться права на радянські бренди, можуть призвести до зникненняцих раритетів з ринку.
"Радянське" просунуте
Троєнайбільших виробників "Советского шампанского", серед якихпетербурзьке ЗАТ "Ігристі вина", продовжують відстоювати своє правона безоплатне використання цієї марки. Необхідність платити за неївиникла в 2004 році, коли раніше вільний бренд "Радянськешампанське "за рішенням суду перейшов у власність федерального казенногопідприємства "Союзплодоимпорт" (СПІ). Закріпивши за собою правоволодіння, СПИ встановив для 36-ти виробників шампанського плату завикористання бренду на етикетках у розмірі 1,10 руб. за літр (див."ПП" № 2, "Шампанське роздвоїлося").
ВВнаслідок товарний знак "Радянське шампанське" використовують тількивісім компаній, дві з яких - "Ігристі вина" і "ПівнічнаВенеція "- перебувають у Петербурзі. З метою вибити для себе ексклюзивніумови користування брендом, "Ігристі вина" спільно з осетинським"Джерелом" і Московським комбінатом шампанських вин в лютому 2005 рокувирішили створити некомерційне партнерство Союз виробників "Радянськогошампанського ". Справа в тому, що разом ці компанії контролюють близько третиниросійського ринку шампанських вин обсягом 0 млн. на рік. У "ігристевин "шампанське становить близько 90% обсягу продажів.
Головнийаргумент виробників в переговорах з СПИ полягає в тому, що вони готовівкладати гроші в просування належить "Союзплодоимпорт"бренду в обмін на його безоплатне використання на етикетках своєї продукції.Не виключено, що в подальшому виробники зажадають передати товарний знак"Радянське шампанське" їм в управління.
ВСПИ кажуть, що про це їм поки нічого не відомо і передавати марку вуправління іншим компаніям вони не зби
раються.
"Оленка" відвойована
Набагатодраматичніше доля "солодких" радянських брендів. Історія популярнихцукерок "Червона Шапочка" сповнена абсурду. Петербурзькі кондитери вособі ЗАТ "Кондитерська фабрика імені Крупської" у 1999 році встиглизапатентувати фірмовий синьо-білий фантик із зображенням юної француженки. Прицьому москвичі в особі фабрики "Червоний Жовтень" оформили правоволодіння назвою цукерок. Тоді в Петербурзі в "відвойований" фантикстали завертати цукерки під маркою "Маленька країна". Алевиявилося, що і цей бренд вже зарезервований фірмою "Петроімпорт".У підсумку "Червона Шапочка" від фабрики імені Крупської продається підбрендом "Казки Перро". І це не єдиний приклад втрати відомихбрендів місцевими виробниками. Приміром, шоколадку "Оленка"фабрика імені Крупської випускає під маркою "Бешкетна Оленка".
Втім,привабливість старих брендів знижується з кожним роком. На зміну їм приходятьнові російські і зарубіжні торгові марки. За даними компанії "БізнесАналітика ", в 2004 році" Оленка "і" Червона Шапочка "за популярністю опустилися нижче десятого місця. Учасники ринку вважають, щоочікувати відродження популярності цих брендів вже не доводиться.
"Жигулівське" розкручене
Єдинийрадянський бренд у харчовій промисловості, який досі залишається загальним -це пиво "Жигулівське". Коли самарський завод "Жигулівськепиво "зареєстрував цю марку в 1992 році, то ніяких претензій до іншихпідприємствам галузі з приводу виробництва "Жигулівського" він немав. Десять років потому завод "Жигулівське пиво" спробував привласнитибренд і через суд зажадав від інших підприємств галузі припинитивиробництво пива під одно-іменний маркою або платити гроші за їївикористання. Однак суд вирішив залишити право використовувати марку"Жигулівське" всім пивоварам, які побажають його розливати. ВПетербурзі це пиво виробляє пивоварна компанія "Балтика". Вкомпанії стверджують, що марка дуже вигідна тим, що її не треба розкручувати.
Забуті бренди
Взуття "Ленвест"
Советский розквіт: туфлі, черевики тачоботи, які наприкінці 1980-х років почало випускати спільне підприємство(СП) ленінградської фабрики "Пролетарська перемога" і німецькогоконцерну Salamander, користувалися скаженою популярністю. У фірмових магазинів"Ленвест" стояли черги, незважаючи на те що більша часткаасортименту реалізовувалася за талонами, отриманим за місцем роботи або зазнайомству. У 1992 році СП випустило 2,6 млн. пар взуття.
Российский захід: у 1994 роціконцерн Salamander вийшов зі складу СП. Зараз кілька моделей взуття длялітніх людей під маркою "Ленвест" випускає один з кооперативів.
Газета "Піонерська правда"
Советский розквіт: в 70-80-ті рокиминулого століття "Піонерку" знав кожен школяр. Історичний рекордгазети за тиражем припадає на 1988 рік, коли вона виходила в кількості 13млн. екземплярів.
Российский захід: Минулого тижня,6 березня, газета "Піонерська правда" відзначила свій 80-річний ювілей. Вгазеті, як і раніше, діють читацькі клуби. Такі як "Шкірянийм'яч "," Золота шайба "і" Біла тура ". Тепер"Піонерка" - це повнокольоровий газета обсягом від 8-ми до 16-ти смуг,підходяща швидше для сімейного читання, ніж для шкільних занять пополітінформації. Тираж нинішньої "Піонерській правди" - 20 тис.екземплярів.
Автомобіль "Перемога"
Советский розквіт: автомашина,зійшла з конвеєра Горьківського автомобільного заводу в 1946 році, сталасимволом Перемоги Радянського Союзу у Великій Вітчизняній війні. Крім того,автомобіль володів незвичайними для того часу технічними характеристиками. Вповоєнні роки це була найбільша ходова модель.
Российский захід: Автомобіль"Перемога" був знятий з виробництва в 1958 році. Двома роками ранішеГорьковський автозавод приступив до випуску більш комфортабельною машини ГАЗ-21.Однак ще до 1971 року в Польщі за радянською ліцензією випускали злегкавидозмінену "Перемогу" під назвою "Варшава".
Магазин "Берізка"
Советский розквіт: у свій часєдина в Радянському Союзі мережу валютних магазинів. Сприймалисяспоживачами як щось недоступне (отоварюватися в магазинах"Берізка" могли в основному моряки закордонного плавання, дипломатичніпрацівники і т. д.).
Российский захід: Магазини"Берізка" втратили свою актуальність після легалізації валютногоринку та лібералізації цін в країні. На тлі швидкого зростання числа бутиків,наповнених імпортними товарами, і відкриття сучасних торгових центрів"Берізка" закрилася або перейшла в ранг звичайних пострадянськихунівермагів. Комерційного використання в сучасній Росії бренд не отримав.
