Андрій Рябих
Якшвидко вивести сайт на першу позицію в пошукових системах? Над цим питаннямламають голову більшість менеджерів комерційних сайтів, де прибуток безпосередньозалежить від кількості відвідувачів.
Звичайно,можна залучити фахівців з оптимізації сайтів, але перші результати їхроботи в найкращому разі з'являться через кілька тижнів, а скоріше всього -місяців.
Апоки сайт займає 50, 60, 70 та інші місця - доречно згадати проконтекстну рекламу.
Контекстнареклама - це платне розміщення рекламних текстових повідомлень, якіз'являються в залежності від обраних власником сайту ключових слів(Контексту).
Найбільшоюпопулярністю користується пошукова реклама - SEA (search engine advertising),тобто показ банерів/текстових блоків на сторінці результатів пошуку в пошуковихсистемах (Google, Yahoo, Overture, Yandex, Rambler і т. д.).
Основніплюси контекстної реклами:
високашвидкість запуску рекламної кампанії (досить декількох хвилин);
високаефективність по залученню користувачів;
оголошенняпоказується тільки цільовим відвідувачам вашого сайту (вибірка не тільки поключовими словами, але й з географії);
невеликиймінімальний бюджет рекламної кампанії (приблизно від 50 $);
контекстнареклама в меншій мірі дратує користувача (у порівнянні з банерноїрекламою);
принципиоплати - найчастіше Ви платите за "кліки" по Вашій рекламі, а не запокази, як при банерній рекламі;
практичновсі майданчики являють дуже якісну статистику, що дозволяєконтролювати хід і ефективність рекламної кампанії.
Головниймінус - відвідуваність сайту не закріплюється. Ефективність короткочасна ізакінчується із закінченням кампанії. Тому тут важливо згадати про такийаспекті, як утримання відвідувачів на с
айті.
Тепертрохи про економічну ефективність даного типу реклами:
середняціна переходу (кліка) зараз становить - 0,10-0,15 $ (залежить від конкретноїобласті товару/послуг);
100відвідувачів обійдуться в 10-15 $;
постатистикою - близько 0,5-1% відвідувачів стають покупцями;
зцього виходить, що один покупець коштує від 10 до 30 $.
Відразузазначу, що для кожного бізнесу цифри будуть індивідуальні.
Правилапідбору ключових слів і складання оголошень докладно описані на сайтахконтекстної реклами.
Звсіх тонкощів даного типу реклами важливо одне тільки одне - уникайте занадтозагальних слів. Наприклад, Ви продаєте мобільні телефони. Якщо вказати ключовийзапит - "мобільні телефони", то Ваше рекламне оголошення будевиводитися і за запитами "мелодії для мобільних телефонів","Інструкції до мобільних телефонів" і т.п.
Основніпродавці контекстної реклами (всі ціни без ПДВ):
-Яндекс (www.yandex.ru)
Реалізуєобидві схеми продажу реклами - за кількість показів і за кількість кліків(Переходів на сайт).
Вартістьза 1000 показів коливається від 40 $ до 100 $. Мінімальна рекламна кампанія -300 $.
Мінімальнаціна кліка - 0,10 $. Мінімальна рекламна кампанія по кліках - 5 $.
-Рамблер (www.rambler.ru)
Реалізуєтільки схему оплата за покази.
Вартістьколивається за 1000 показів від до 0 (без ПДВ).
-Бігун (www.begun.ru)
Реалізуєтільки схему оплати за кліки.
Мінімальнаціна кліка - 0,05 $.
Мінімальнарекламна компанія - 5 $.
Cистемапрацює з такими великими майданчиками як www.aport.ru, www.mail.ru,www.travel.ru, www.km.ru, www.subscribe.ru і багатьма іншими.
Відрізняєтьсявід двох попередніх розміщенням контекстної реклами як на пошукових системах(Aport.Ru, Mail.Ru), так і на великих інформаційних і новинних сайтах.
-Система контекстної реклами "Mail.ru"(Http://sales.mail.ru/search.shtml)
Реалізуєтільки схему оплати за покази.
Банер468х60 (прямо над результатами пошуку) - за 1000 показів.
Банер200х300 (праворуч від результатів пошуку) - за 1000 показів.
Мінімальнийзамовлення становить 0.
-Рорер (www.rorer.ru)
Самаямолода система контекстної реклами.
Реалізуєсхему оплати за покази банера 240х400 на рекламних майданчиках Рунета.
Вартість- За 1000 показів.
Мінімальнийконтракт - 0.
