Реферат Порівняльний аналіз методів маніпуляції свідомістю читачів газет

(на прикладі "Незалежної газети", "Известий" і "Радянської Росії")

Анастасія Гордєєва

Загальні методи маніпулювання свідомістю

В Нині широкого розповсюдження в політичній практиці одержало застосування методів маніпулювання свідомістю населення. Що ж маємо на увазі ми, коли говоримо про різноманітні методи маніпулювання?

За визначенням одного з видних дослідників даного явища, С. Кара-Мурзи, маніпуляція свідомістю є вплив на психічні структури людини, здійснюване потай і ставить своїм завданням зміна думок, спонукань і цілей людей в потрібному напрямку. 1

Існує величезна безліч методів маніпулювання свідомістю людини. Але не всі ці методи можуть бути використані в друкованих виданнях, якими в даному дослідженні були газети. Основна відмінність методів маніпулювання, застосовуваних в друкованих засобах масової інформації, полягає в тому, що своє вираження вони знаходять у вигляді текстових повідомлень і фотографій. При прочитанні газети відбувається тривалий контакт з текстом, в результаті чого людина має можливість обміркувати отриману інформацію, проаналізувати її, що, безсумнівно, ускладнює маніпулювання, робить методи його менш помітними, більш складними.

Спираючись на дослідження В. Авченко можна зробити висновок про те, що найбільш поширеними методами маніпулювання є: метод анонімного авторитету, метод буденного розповіді, метод емоційного резонансу, метод констатації фактів, проведення помилкових аналогій, використання зворотного зв'язку та інформаційної блокади, застосовуються також ефект ореолу і ефект первинності. 2

Метод анонімного авторитету увазі використання наступних словесних оборотів: В«Авторитетне джерело в урядіВ», В«вчені встановилиВ», В«дослідження незалежних експертів показали В». Тобто відбувається посилання на певний авторитет, але саме ім'я не називається, що, в принципі, вже має навести читача на роздуми про достовірність інфо

рмації.

Буденний розповідь застосовується для адаптації людини до інформації явно негативного характеру, що викликає заперечення змісту. Прикладом може послужити виклад інформації про військові дії в Чечні, коли в повідомленнях про В«чергових зіткненнях з бойовиками і загиблих в результаті цього В»відсутня емоційна сторона, використовуються слова, які підтверджують, що такі ситуації досить часті, в них немає нічого особливого. На противагу цим методом використовується метод створення емоційного резонансу. У його основі лежить основне правило пропаганди: звертатися не до розуму, а до почуттів людини. Якщо в радіо-і телеефірі вплив на емоції людини здійснюється в основному за допомогою інтонацій ведучих, то в газетах застосовуються В«свідоцтва очевидців В»іВ« слова-класифікатори В». Свідчення очевидців - це, як правило, досить емоційні інтерв'ю або просто відповіді на деякі питання кореспондента безпосередньо на місці події. При цьому природним чином відбувається певний відбір інформації, що надходить на користь тієї, яка підтверджує припущення журналіста, і в цілому відповідає ідеям друкованого видання. Слова-класифікатори - саме часте явище не тільки в газетах, але і в будь-яких засобах масової інформації. В«КласифікаториВ» являють собою В«Слова-приправиВ» для будь-яких повідомлень, їх використання надає текстового повідомленням емоційний характер, дозволяє висловити як власне ставлення до події, так і затаврувати за допомогою слів-контрастів негативну позицію конкурентів.

Для більш чіткого визначення власних устремлінь і надій використовується метод констатації факту. Даний метод також може бути використаний для визначення, як власних позицій, так і місця конкурентів. Прикладом може послужити Наступного оборот: у рядах опозиції вже давно спостерігається розбрід і хитання. Тут відбулося твердження факту ще до здійснення такого. Або В«наша партія отримує не менше 30 відсотків голосів виборців у цьому році В». Для посилення ефекту достовірності може використовуватися посилання на експертів, соціологічні дослідження та інш.: В«результати соціологічних досліджень підтверджують, що наша партія отримує в цьому році не менше 30% голосів виборців В».

Проведення помилкових, але яскравих аналогій також сприяє впливу на свідомість читачів. Яскравим прикладом може вважатися пояснення радикальності ринкових реформ в Росії: реформи не можна проводити наполовину, так само, як не можна бути трохи вагітної. Хибність аналогією абсолютно очевидна, але свій вплив вона зробила.

Використання зворотного зв'язку та інформаційна блокада є двома взаємопов'язаними методами. При зворотному зв'язку надаються додаткові можливості для прихильників тієї ж точки зору, що й у друкованого видання, виразити її в листах, участі в опитуваннях, іншого роду повідомленнях. А інформаційна блокада обмежує можливості прихильників опозиційної точки зору висловити свою думка, донести його до читачів, пояснити його. Прикладом може послужити обмеження доступу до інформаційних джерел противників приватизації в початку 90-их років і навпаки, надання друкованих смуг її прихильникам.

Названі раніше методи доповнюються ефектом ореолу і ефектом первинності. Суть ефекту ореола можна виразити двома твердженнями:

В«поруч - Значить разом В»(часто застосовується маловідомими діячами, які прагнуть для підвищення своєї значущості частіше миготіти на фото і в повідомленнях поряд з відомими, шанованими людьми),

В«якщо людина хороший в одній області, то і в інший він буде таким В»(таке пояснення часто застосовується для виправдання кадрових перестановок в міністерствах, уряді і проч.).

Ефект первинності полягає в тому, що при отриманні суперечливої вЂ‹вЂ‹інформації, яку складно перевірити, перевага віддається тій, яка отримана першою. Саме тому друковані видання, інформаційні агентства прагнуть отримати інформацію якомога раніше і донести її до широкого кола читачів.

Методологія порівняльного аналізу публікацій

Для того щоб побачити на практиці застосування методів маніпулювання свідомістю були обрані три популярні газети сучасної Росії. Це В«ИзвестияВ», В«Независимая газета В»іВ« Радянська Росія В». Критерії відбору полягали в тому, щоб виявити найбільш різні за своєю ідеологічної позиції газети і простежити, залежить Чи вибір методів маніпулювання від того, яку точку зору відстоюватиме те чи інше видання.

В«Незалежна газета В»і газетаВ« Радянська Росія В»стоять на твердих ідеологічних позиціях: перша - ліберальних, друга - комуністичних. На противагу В«ИзвестияВ» є газетою, яка представляє офіційну точку зору.

За охопленням населення лідирує В«Радянська РосіяВ» - тираж її складає 300000 екземплярів, але в той же час слід зазначити, що газета спирається на вузький соціальний шар, в цілому так само, як і В«НезалежнаВ». Далі за розміром тиражу знаходяться В«ИзвестияВ» - 234500 екземплярів. Читацька аудиторія В«ИзвестийВ», безсумнівно, набагато більші. Тираж В«Независимой газетиВ» - 52435 екземплярів.

Видання також відрізняються періодичністю виходу. В«Радянська РосіяВ» виходить по вівторках, четвергах і суботах. В«Независимая газетаВ» - з понеділка по п'ятницю кожний день. В«ИзвестияВ» - з вівторка по п'ятницю, крім четверга і в суботу.

День/видання Известия Независимая газета Радянська Росія понеділок + вівторок + + + середу