Олексій Неживий
В цієї статті викладена інформація щодо системної організації та проведення піар кампаній. Основою цієї інформації є успішний досвід автора в організації та проведенні цільових і виборних піар кампаній. Всі ці кампанії в цілому були спрямовані проти правлячої в Росії політичної сили, тобто їх мета суперечила інтересам правлячої партії і корумпованих чиновників. Системний підхід дозволяв домагатися непоганих результатів, незважаючи на сильне організаційне та інформаційне протидія. На даний момент насущним політичним запитом усіх опозиційних існуючої влади сил, є демократизації політичної системи в країні і обмеження безконтрольної влади корумпованого чиновництва. На тлі гіперінфляції в країні, відсутність ефективної економічної та адекватної соціальної політики всередині країни, прогресуючої корупції, держава все більше і більше наступає на життєві інтереси різних соціальних груп в країні: трудящих, молоді, пенсіонерів, дрібного і середнього бізнесу - цей запит стає загальнонаціональним. Основним ресурсом існуючого в країні режиму є тотальний розпродаж корисних копалин належать народу Росії, цей ресурс дозволив тимчасово стабілізувати ситуацію і служить економічним базисом для існуючої в країні політичної надбудови. Однак, незважаючи на супердоходів держава схоже більше зацікавлене в розпилюванні сировинних фінансових потоків між чиновницькими кланами, ніж у справжньої соціальної стабільності. Гучні і порожні піар проекти, типу, національних проектів нічому, крім пускання пилу в очі і розтаскування державних засобів, не служать. Кланова система влади, побудована за спільним триманню різного рівня бюрократичних посад, що гарантують контроль над фінансовими потоками і владою, в пряму суперечить принципам ефективного державного управління та принципів політичного демократизму в управлінні державою. Вся ця система тримається на високих цінах на сировину і адміністративно-політичних репресіях по відношенню до незадоволеним. Влада вже не в силах зображати навіть видимість демократії в країні, і тому змушена приймати все більш репресивне по відношенню до народу
і опозиції законодавство. Однак наближається економічна криза в країні, дає опозиції шанс, реалізувати загальнонаціональну політичну запит. Наближається момент, коли порожні піар проекти вже не в силах будуть покривати неспроможної влади, і тоді народові знадобляться нові рецепти державного управління і до цього моменту треба готується, і перш за все готувати сам народ: інформаційно, організаційно і найголовніше свідомо (В сенсі підготовки свідомості). Активна частина суспільства, яка вже зараз знаходиться в опозиції влади повинна стати авангардом, який поведе народ країни на завоювання демократичних свобод. На цьому шляху найгострішим буде питання: Хто буде преобладающе впливати на маси - опозиція чи корумповані чиновники, яким є що втрачати?
PR - Технологія впливу на маси! Елементи цієї технології були випробувані в Ставропольському краї, коли опозиція на чолі з мером міста Ставрополь завдала нищівної електоральне поразку партії чиновників на чолі з губернатором краю.
Під піаром в класичному сенсі розуміється комплекс дій (від одного і більше) під час якого глядачі отримують певний інформаційний посил, мета якого вплинути на подальше В«ПоведінкаВ» глядачів.
Під В«ПоведінкоюВ» можна розуміти широкий спектр: від простого запам'ятовуючи факту нема кого події до формування ціннісного ставлення до чого-небудь і подальшого вибору на користь чого-небудь.
Під глядачем розуміється представник певної соціальної групи або як її правильно називати цільовою групою, що володіє якимсь набором соціальних властивостей: культурним рівнем, якимись усередненими способами соціальних дій-реакцій і усередненим свідомістю. Усереднене свідомість характеризується усередненим набором соціальних цінностей, службовців для оцінки відбуваються навколо подій, а також усередненими запитами і потребами, які в свою чергу визначаються соціальними умовами, в яких проживають члени цільової групи. Набір соціальних цінностей, запитів і потреб виявляється за допомогою соціологічних опитувань, фокус груп або простого спілкування з великою кількістю членів цільової групи. Граничне поняття для такої групи - це клас, який характеризується класовим свідомістю, усвідомленим чи не усвідомленим.
Комплекс заходів - це якийсь організаційно-інформаційний набір дій - екшен має мета надати заданий вплив на поведінку цільової групи. Відкинувши грубе фізичний примус, єдина можливість домогтися групового зміни поведінки або групового заданого поведінки лежить через зміну ціннісної шкали оцінки зовнішніх факторів та інформації привнесених в цільову групу ззовні. Тому, коли ставиться завдання вплинути на усереднений вибір цільової групи або інша комплексне завдання, на перших етапах завжди ставитися завдання формування необхідної інформаційно-ціннісної системи координат у представників цільової групи. Це необхідно з метою їх підготовки до засвоюванню цільового посилу піар дії і правильної реакції в сенсі подальшого усередненого дії представників цільової групи. Елементарно - це може бути проста інформаційна підготовка членів цільової групи. Більше складно - це попереднє підвищення або зниження ціннісної оцінки певних фактів у свідомості членів цільової групи. Мета - зміни в потрібну сторону середньої по цільовій групі оцінки основного інформаційного Мессаже (Посилу) і наступної на нього реакції дією, за допомогою постачання членів цільової групи необхідною, часто однобокою інформацією і безпосередній демонстрації нового ціннісного підходу групою заздалегідь підготовлених прихильників. Зовсім складно - це штучно викликане у глядача стан шоку з метою знову ж модернізації в потрібному напрямку ціннісної оцінки подальшого Мессаже. Під час шоку свідомість глядача приходить в елементарне стан і відключається усталена система ціннісних оцінок того, що відбувається - в цей момент глядач не знає, як себе вести. У цей момент заздалегідь підготовлена ​​група своїм прикладом показує нову реакцію, а після участі в спільній дії дає ціннісне визначення тільки, що досконалому спільно або побаченому з боку дії. Найчастіше, щоб домогтися потрібного кінцевого результату, доводиться пошагово інформувати членів цільової групи необхідною інформацією і відпрацьовувати з ними елементарні нові реакції на цю інформацію. Дуже сильним методом є використання, для зміни в потрібному напрямку ціннісних оцінок і наступних способів реакції дією, загальних для цільової групи фобій - фактів викликають почуття страху у всіх або більшості її членів. Потреба в безпеці - це друга найбільша потреба після потреби в їжі, як задовольнити цю потребу до кінця ніхто не знає. Демонстрації дій та (або) інформація пов'язані з фактом викликає у членів цільової групи почуття прихованого страху (часто навіть не усвідомлюваного) роблять їх сприйнятливими до нових рецептами, як себе убезпечити.
Важливим елементом піар дії є інформаційний аспект. Для успішного охоплення цільової групи, особливо у випадках, коли її розмір не дозволяє охопити організаційним дією всіх її членів, дуже важливо знати джерела і побудова потоків інформаційного обміну всередині цільової групи: джерел інформації з рейтингом їх авторитету та охоплення, способів поширення інформації, їх швидкості, авторитету і охоплення. Наприклад, джерелом із загальним або частковим охопленням та високим рівнем групового авторитету є висловлене вголос інформаційне повідомлення і можливо відношення до цього повідомлення неформального лідера цільової соціальної групи, яке далі транслюється через ЗМІ, за допомогою озвучування на зборах або В«народного радіоВ» - усній передачі від одного члена цільової групи до іншого. Найчастіше джерелом інформації може бути просте озвучування якогось факту через ЗМІ з тією або іншим ступенем охоплення, яким члени цільової групи звикли вірити, наприклад, в сільсь...
