ОСОБЛИВОСТІ ІМІДЖУ ПОЛІТИКА В багатонаціональних РЕГІОНІ
(НА ПРИКЛАДІ Красноярського краю)
Зміст роботи
Введення
Глава 1. Теорія і методологія формування іміджу політичного діяча
1.1 Імідж як відображення проявів сучасної реальності
1.2 Методологічні основи процедури формування образу політичного діяча
1.3 Використання ідеального типу як інструмент формування іміджу політика
Глава 2. Особливості роботи фахівця з політичного Public Relations в багатонаціональному регіоні
2.1 Національні архетипи та їх значимість при формуванні іміджу
2.2 Виділення універсальних і відмінних рис іміджу політичного діяча (з використанням даних розробленої анкети для міжнаціональної аудиторії)
2.3 Перспективи використання даних дослідження для фахівців з політичному Public Relations
Висновок
Література
Додаток 1
Додаток 2
Додаток 3
Додаток 4
Додаток 5
Введення
Актуальність теми дослідження обумовлена ​​тим, що в Нині політична, економічна і соціальна обстановка в нашій країні склалися таким чином, що навіть далекий від політики людина вільно чи мимоволі бере участь у діях влади. Під час виборів в Думу, передвиборчих кампаній на пост губернаторів чи Президента, референдумів та інших подібних заходів навіть самі далекі від політики люди можуть вплинути на владу або висловити свою думку згоди або протесту допомогою голосування. Результат позитивної або негативної реакції електорату на того чи іншого кандидата або ту чи іншу подію буде залежати від безлічі факторів, в тому числі від того,
який образ створив навколо своєї особистості цей політичний діяч чи який ореол політичної події.
Сучасні умови жорсткої конкуренції в різних областях діяльності, в тому числі і в Public Relations, не дозволяють проводити ефективне управління без встановлення та розкрутки ідеального образу того чи іншого об'єкта. Згідно теорії Макса Вебера, для аналізу ситуації необхідно сконструювати ідеальний тип як інструмент аналізу даної ситуації. У нашому випадку ми говоримо про відношенні електорату до ідеального типу політичного діяча.
Люди свідомо чи неусвідомлено мають уявлення про ідеальних образах подій, явищ, процесів, відповідності характеризують сукупних якостей людини, що займає те чи інше положення в суспільстві. В Передусім це стосується людей, які постійно перебувають під прицілом громадської думки, і більш за все це відноситься до тих, хто професійно займається політикою. Так званий В«здоровий глуздВ», або В«серцеВ», або В«ІнтуїціяВ» - підказують виборцям, хто може підходити під модель ідеального політика, а хто - ні. У зв'язку з цим фахівцям по роботі з громадськістю необхідно пам'ятати, що поряд зі свідомістю, підсвідомість людей безперервно проводить аналіз тих чи інших подій, порівнюючи їх з типовими ситуаціями і стереотипами, і саме воно може в певний момент В«назватиВ» ім'я відповідного кандидата, якого виборці відзначать галочкою в бюлетені.
Люди, незалежно від їхньої національної належності, індивідуальні за своєю психологією, але, тим не менше, їх завжди об'єднує так званий В«національний характерВ», який визначає соціологічні, психологічні і комунікативні особливості даної групи. В ході проведення досліджень для даної роботи ми встановили, що національні риси іноді настільки домінують, що політикам, які прагнуть до перемоги, раціонально брати до уваги думки різних народностей, а не орієнтуватися тільки на російський електорат. Особливо це стосується регіонів, в яких проживають люди різних національностей, таких як Москва, Санкт-Петербург, Уральський регіон і місто Єкатеринбург зокрема, Красноярський край. Для них найбільш ефективно змоделювати образ ідеального політичного діяча, не просто прийнятного великою кількістю людей, а має міжнаціональний електорат. Для цієї мети необхідно вичленувати основні спільні та відмінні характеристики іміджу політичного діяча з точки зору проживають на цих територіях людей з різних етнічних груп.
Ступінь наукової розробленості проблеми. Розвиток Public Relations як науки на Заході і широке поширення її в Россі в останні роки висунули на перший план дослідницьких завдань проблему обгрунтованості та ефективності використання різних підходів у роботі з громадською думкою. У Росії цим активно займається Г.Г. Почепцов. Його роботи представляють інтерес серед фахівців зі зв'язків з громадськістю, студентів і дослідників - соціологів, психологів, аналітиків.
Необхідно сказати, що проблематикою, піднятої в даному дослідженні, займався ще М. Вебер. Його теорія, згідно з якою для аналізу будь-чого необхідно сконструювати ідеальний тип і взяти його за основу в якості інструменту аналізу і лягла в основу даного наукового дослідження.
Актуальність теми, теоретична і практична її значимість бачаться нам не тільки стосовно до Красноярському краю, але й до подібним міжнаціональному регіоні. Ці передумови і визначили об'єкт, предмет, і цілі справжнього дипломного дослідження.
Метою даного дослідження є виявлення особливостей формування образу політичного діяча, прийнятного для багатонаціонального регіону. Досягнення цієї мети вимагало вирішення наступних завдань:
1. проаналізувати методологічні основи процедури формування політичного іміджу;
2. проаналізувати складові образів відомих і успішних політиків в Росії і за кордоном;
3. проаналізувати особливості роботи фахівця з політичного Public Relations в багатонаціональному регіоні;
4. розглянути основні національні архетипи і провести аналіз архетипових уявлень електорату, важливих при формуванні політичного іміджу фахівцем з Public Relations;
5. провести соціологічне дослідження з розробленою анкетою з метою встановлення універсальних і відмінних рис іміджу політичного діяча, необхідних йому з точки зору основних груп із 120-ти народностей, що проживають на території Красноярського краю;
6. визначити перспективи використання даних дослідження для фахівців із політичного Public Relations.
Гіпотеза даної роботи. Ми припускаємо, що можливо сформувати імідж політичного діяча, який буде задовольняти електоральним очікуванням в багатонаціональному регіоні.
Об'єктом дослідження виступає громадська думка представників національних діаспор основних груп народностей, що проживають на території Красноярського краю, щодо відповідного іміджу для політичного діяча.
Предмет дослідження - критерії образу політика, що виявляють при аналізі суспільного думки представників національно-культурних діаспор.
Теоретико-методологічна основа дослідження. У вирішенні поставлених завдань ми спиралися на положення М. Вебера. Запропоновані ним методологічні концепції в галузі соціології, соціології авторитету і політичної влади, права, релігії, соціології малих груп проявили свою актуальність зараз найбільш наочно. Поряд з його теорією В«Ідеальних типівВ», ми розглянули запропоновані Вебером теорії бюрократії і В«ХаризматичногоВ» типу політичного лідерства. Вебер - найбільший німецький соціолог, який надав сильний вплив одночасно на Т.Парсонса, Р.Бендікса і А.Шютца, роботи яких представились важливим методологічним орієнтиром у дослідженні поставленої проблеми.
Наукова новизна дослідження полягає в тому, що в ній обгрунтовується актуальність і ефективність побудови такого образу політика, який привабливий для багатонаціонального електорату.
Положення дипломної роботи, що містять новизну і виносяться на захист, полягають у наступному:
1. В роботі встановлено, що існують певні національні архетипічні уявлення, і їх облік надає значення на ефективність роботи фахівця по політичному Public Relations.
2. За допомогою аналізу анкети з виявлення основних рис, необхідних ідеальному політику з точки зо...
