здатним конкурувати з офлайновими видами реклами, але при цьому не вимагає великих фінансових витрат. Постійний ж зростання аудиторії інтернету і поява нових, все більш ефективних рекламних носіїв відповідно призводить і до зростання ринку інтернет-реклами.
Окремо, варто звернути увагу на такий, неоднозначний вид реклами в інтернеті, як поштова розсилка. При цьому під поштовою розсилкою, як правило, розуміють розсилку спаму по всіляких поштових скриньках. Цей метод реклами звичайно ефективний у деяких випадках, але він ніяк не підходить для проведення повноцінної та ефективної рекламної кампанії, якщо це тільки не реклама разового пропозиції. Крім розсилки спаму, існує можливість розміщення реклами в тематичних поштових розсилках, аудиторія яких достатньо специализированности і самостійно підписується на отримання листів пов'язаних з даною тематикою.
Історія розвитку інтернет-реклами. Банерна мережа
Інтернет-реклама постійно змінюється. Розпочавшись з простої картинки, по якій слід було кликнути мишкою, вона перетворилася на складні програми. Більш того, інтернет-реклама піднялася над звичайним банером до висот спонсорства, заставок і спливаючих вікон.
У 1994 році онлайн-магазин Hot Wired викликав справжній фурор в інтернет-співтоваристві. Він зробив те, чого ніхто до нього ніколи не пробував, а саме розмістив рекламний банер [2] на своєму сайті. З цього кроку і началасьреволюція в інтернет-рекламі. До Hot Wired люди вважали інтернет некомерційної середовищем, ні в кого не виникала ідея про те, щоб заробляти гроші на рекламі. Коли Hot Wired розбудив чудовисько, відоме нам нині під ім'ям банерної реклами, самі банери були простими файлами форматів gif і jpg, покликаними створювати уявлення про компанію, яку вони рекламують. Подібно всім успішним знахідкам в інтернеті, ця технологія незабаром почала стрімко розвиватися, оскільки рекламодавці, не задовольнившись простими зображеннями, хотіли вкласти в банер більш складне маркетингове послання.
Журнали та газети продають рекламні місця, грунтуючись на рейтингах тиражів. Схожим чином відбувається і продаж реклами в інтернеті. Тільки тут популярність web-сайту визначається рейтингом відвідуваності. Спонсорство на сайтах з високим рейтингом буде коштувати дорожче.
Інтернет як засіб реклами
Будучи засобом розміщення реклами, інтернет також здатний до зростання, як і будь-яке інше ЗМІ. Його динамічна експансія в період з 1993 по 1999 р. спонукала діячів маркетингу, рекламодавців і їх агентства почати його розробляти.
На відміну від інших засобів комунікації інтернет з рівним успіхом здатний доходити і до масового ринку, і до складових його індивідуальних споживачів. У нього величезні можливості для того, зводити разом продавців і покупців у всесвітньому масштабі. Більш того. Реклама онлайн відрізняється від будь-якої іншої реклами однієї важливою особливістю. Вона дозволяє замовникам і споживачам взаємодіяти з рекламним оголошенням миттєво і безпосередньо. Одним дотиком до кнопки клавіатури або клацанням миші відвідувач сайту може запросити інформацію про товарі. З'ясувати всі виниклі питання, а потім зробити покупку - і все це під час одного відвідування.
Складові інтернет-реклами
Рекламу в Інетернет можна умовно розділити на три складові: просування сайту в пошукових машинах, банерна реклама та контекстна реклама. Хоча послуги SEO по просуванню сайту в пошукових важко віднести до реклами, як такої, але вони часто забирають більшу частину рекламного бюджету, а в деяких компаніях і весь рекламний бюджет, виділений на просування компанії в інтернеті.
У тому випадку, якщо компанії не вдається вивести свій сайт на перші сторінки пошукових машин, по потрібним ключовим запитам - то у витратах на інтернет-рекламу з'являється стаття "Контекстна реклама". Даний вид реклами з'явився на початку 2000-х років і за кілька років бурхливого розвитку став одним з найпопулярніших способів реклами в мережі інтернет. Перевага цього виду реклами полягає в виняткових можливостях таргетінга вашого рекламного оголошення. При проведенні рекламної кампанії по засобах контекстної реклами ви можете показувати своє оголошення тільки тим користувачам, які набрали певний, потрібний вам ключовий запит в пошуку. Так само, ви можете настроювати покази вашого оголошення по географії користувача і навіть по часу доби.
На відміну від контекстної реклами, банерна реклама з'явилася в інтернеті набагато раніше, але здала свої позиції в силу ряду причин. По-перше, банерна реклама не мала таких можливостей таргетингу як контекстна. По-друге, різні майданчики вимагали різні розміри банерів. По-третє, через якийсь час, користувачі підсвідомо перестали звертати увагу на всі графічні анімаційні зображення, розміщені на сайтах, а деякі з них ставили спеціальні програми виключають відображення банерів. До цих же причин можна віднести більш високу складність проведення рекламної компанії по засобам розміщення банерів на відміну від контекстної і додаткові витрати на створення банерів. Однак, банерна реклама, за рахунок її "яскравості" в порівнянні з невеликим текстом рекламного оголошення в контекстній рекламі, значно виграє як іміджева реклама. У тому випадку, якщо вам необхідно привернути увагу саме до вашої компанії або бренду, мало що може більш сильно виділити вас, чим красивий, анімований банер.
Природно, що реклама в інтернеті складається не тільки з перерахованих вище видів, існує і постійно з'являється все більша кількість нових форматів, як наприклад: розміщення відео роликів, реклама в online іграх, реклама в блогах і соціальних мережах і т. д., але кількість коштів що витрачаються на ці види реклами істотно нижче.
Безумовно, фірма, впроваджує на ринок свій товар, повинна оповістити про нього свою цільову аудиторію. У цьому випадку їй буде просто необхідна рекламна кампанія. Абсолютно всі фірми рекламують свої продукти і послуги. Аналіз товару споживачами будується більшою мірою на його рекламному ролику. Іншими словами, реклама повинна бути, ... але якою повинна бути ефективна реклама? Розглянемо кілька необхідних для ефективного просування товару рис реклами.
1. Правдивість. Реклама повинна чесно повідомляти споживача про товар, його призначення та властивостях. В іншому випадку, вона просто відштовхне споживачів і від самого товару, і від фірми-виробника. Тоді повернути довіру клієнтів буде вкрай складно.
2. Ефектність. Саме ефектна, яскрава, незвичайна реклама привертає до себе найбільшу частину потенційних споживачів і найкраще запам'ятовується.
3. Стислість. Вона не тільки сестра таланту, а й значимий недолік багатьох рекламних оголошень. Рекламодавець повинен пам'ятати, що на банері не удасться розмістити багато інформації, тому йому необхідно зробити своє рекламне оголошення як можна коротше.
4. Запам'ятовуваність. Для того, щоб реклама стала саме такою, рекламодавцю буде незайвим придумати небудь рекламний слоган або В«фірмову фразуВ», що містить у собі також назва фірми або бренд [3]. Цим успішно користуються різні компанії, наприклад: Coca Cola - все буде добре! MacDonald's - Ось, що я люблю! Toyota - Керуй мрією і т.д.
Важливо пам'ятати, що більше 78% споживачів дізнаються про появу нового товару саме з реклами. Тому рекламодавцеві ніколи не буде зайвим дотримуватися цих правил.
Опитування на тему: інтернет-реклама очима споживачів [4]
1. Є Чи ви користувачем мережі інтернет?
В· Та
В· Ні
2. Знайомі Чи вам поняття інтернет-реклама, банерна мережа, контекстна реклама, спам?
В· Та
В· Ні
В· Тільки деякі з перерахованих
3. Переглядаєте Чи ви рекламу, відвідуючи web-сайти?
В· Та
В· Ні
4. Читаєте Чи ви рекламні оголошення, отримані по електронній пошті?
В· Та
В· Ні
5. Як ви стави...
