ємо інформації. Теоретично забороняється реєструватися під вигаданим ім'ям або видавати себе за відомої людини, до всього іншого, з'явився сервіс, який максимально сприяє відстеженню викладаються фотографій. Забороняється викладання сторонніх зображень, яке не відповідають морально-етичним і правовим нормам.
В· Процес передачі інформації.
Представлений як обмін повідомлень між користувачами.
1. Соціальна мережа В«vkontakteВ».
Процес передачі інформації здійснюється за допомогою В«миттєвих повідомленьВ». При використанні цієї функції в поле сторінки з'являється віконце, подібне ICQ. Для передачі даних, які будуть доступні будь-якому В«другуВ» або В«передплатникуВ», користувачі викладають інформацію на своїй В«стініВ», яка працює в режимі мікро блогу, в В«статусіВ», або в В«ЗаміткахВ». Вся оновлювана інформація миттєво опиняється в однойменному розділі, розподіляється порядково за часом надходження. У В«оновленняхВ» можна знайти новини, що публікуються в групах, фотографії В«друзівВ», відео, коментарі.
2. Соціальна мережа В«FaceBookВ».
Процес передачі інформації здійснюється за засобом В«повідомленьВ». Адміністрація сайту пропонує користувачам можливість змінювати свій В«статусВ» за допомогою мобільних телефонів через відправку SMS. Вся оновлювана інформація: відео, фотографії, коментарі, замітки, розташовується в центральній частині сторінки. Зручність полягає в тому, що Вам не потрібно витрачати час на те, щоб шукати цікавлять дані.
В· Види зв'язків в соціальних мережах:
1. В«ДружніВ» зв'язку між знайомими.
Люди додаються друг одному в В«друзіВ», інформація про це відображається в В«оновленняхВ» або на В«СтініВ». Таким чином, для будь-якої людини-вузла мережі із загальної безликої маси інших вузлів мережі виділяється група вузлів, з якими він отримує додаткову програмну зв'язок, що дає йому нові можливості, найбільш найважливіша з яких для розглянутої теми - можливість масової розсилки повідомлень і масового запрошення друзів в групу.
Крім того, будь користувач має доступ до списків друзів своїх друзів, таким чином, отримуючи можливість бачити вузли мережі, не пов'язані з ним безпосередньо, але пов'язані з його В«ДрузямиВ».
2. Зв'язки між учасниками групи.
Для створення групи необхідний окремий профіль. Адміністратор має можливість запрошувати бажаючих. В разі об'єднання людей в групи повідомлення одного члена групи, поміщене їм в профілі групи, бачать всі члени групи. Таким чином, профіль групи стає аналогом інтернет-форуму.
3. Зв'язки між людьми, що мають певну інформацію в профілі.
Уніфікованість профілів соціальної мережі робить її величезною базою даних зі строго структурованою інформацією. Ця перевага в пошуку людей, відеозаписів, груп, тим, аудіозаписів, новин, подій, сторінок, додатків, товарів, заміток і оголошень.
Позиції Росії за рівнем розвитку соціальних мереж досить високі: за чисельністю аудиторії в соціальних мережах, за даними на 16.06.2023 року, Росія займає четверте місце в Європі:
1. В« vkontakte В».
Зареєстровано більш 100 мільйонів користувачів. Близько 70% відвідувачів проживають в Росії. 25% відвідувачів - з Москви, 12% - із Санкт-Петербурга.
2. В« FaceBook В».
Зареєстровано більш 550 000 000 користувачів. Близько 8 мільйонів проживають в Росії.
1.2. Особливості PR-діяльності в соціальних мережах.
Головні особливості соціальних мереж - можливість донести будь-яку кількість інформації до великого числа людей, встановлення сильних особистих зв'язків безпосередньо з однодумцями.
Можливість аналізувати характерні риси PR-діяльності в рамках соціальних мереж безпосередньо випливає з особливостей соціальних мереж і комунікації всередині них. [4]
В· Особистий PR .
Соціальні мережі, в відміну від блогів, не надають широкій можливості для публікації великих текстів. До прикладу, в найбільшої російської мережі В«vkontakteВ» користувач має можливість викласти матеріал в В«заміткахВ» або на В«стініВ», який не буде опублікований, якщо перевищити припустимий розмір, визначений адміністрацією сайту. Поява сервісу В«мікро блогВ» дозволив користувачам викладати авторські тексти на загальний огляд. Якщо раніше, можна було дізнатися про оновлення тільки на сторінках В«друзівВ», то на даний момент послуга В«передплатникиВ» дозволяє бути в курсі новин від будь-якого цікавить користувача, а список найбільш обговорюваних тим кожен може знайти через розділ пошуку. Таким чином, кожна людина отримує можливість привертати увагу безпосередньо до своєї персони, заробляти певну репутацію і підвищувати популярність свого імені, іншими словами, В«піаритиВ» себе або свої послуги.
Профіль в соціальній мережі максимально інформативний і структурований, являє собою аналог досьє на людини або сильно розширеного резюме. Часом профілі-резюме стають способом просунути себе на ринку професійних послуг. Деякі соціальні мережі спеціально орієнтовані саме на встановлення ділових контактів між людьми, стандартний профіль включає велику кількість полів, відведених для заповнення професійної інформації про користувача. Така система сприяє просуванню персони як фахівця, а функція пошуку дозволяє кадровим агентствам і безпосередньо роботодавцям шукати майбутніх співробітників. [5]
Соціальні мережі дозволяють реалізувати систему зв'язків за межами безпосередніх друзів користувача. Таким чином, кожен може отримати ділову інформацію про людей, яких особисто не знає, але на яких може легко вийти. Це особливо ефективно для людей, чия робота носить короткочасний проектний характер.
З появою соціальних мереж зростає рівень охочих створювати додаткові сторінки для викладання публікацій у відношенні товару, послуги, заходи або персони з метою реалізації PR-діяльності по просуванню об'єкта. Запрошуючи В«дружитиВ», користувач розширює коло обізнаних щодо об'єкта, інформація швидкими темпами досягає цільової аудиторії. В даний час деякі рекламні агентства реалізують дану послугу відповідно до вимог замовника. [6]
В· Здійснення PR -діяльності через створення віртуальних груп.
Група в соціальній мережі представляється як аналог Internet-форуму по заданій тематиці. Відмінність полягає в тому, що кожен користувач соціальної мережі може швидко, просто і масово запросити для участі всіх В«друзівВ». Процес поширення інформації відбувається по принципом В«снігової грудкиВ»: кожен з нині прибулих вправі запросити всіх своїх В«ДрузівВ». Інформація, що публікується у групі той час же з'являється в В«оновленняхВ» кожного учасника.
Якщо творці групи зацікавлені в реалізації PR-діяльності у відношенні якого об'єкта, то досягнення мети здійснюється вже через запрошення або викладання певної інформації та моделювання групової дискусії. [7]
У процесі реалізації PR-діяльності в якості об'єкта можуть виступати:
1. Якесь місце: країна, місто чи окрема пам'ятка. Наприклад, групи В«Архітектурний ансамбль Кижи В»,В« Петербург - культурна столиця В»створюють туристичні фірми.
2. Подія: до Наприклад, відкриття фестивалю, книжкового салону, святкування дня міста.
3. Музична група: активно розвивають ідею зі створення сприятливого іміджу в очах громадськості і по зростанню рівня популярності молоді початківці музиканти.
4. Політичні партії і окремі політики: Демонстрацією можливостей PR в цій сфері є підвищений увагу до обговорення партії В«Єдина РосіяВ», а точніше до прагнення прийти до однопартійної системи. У соціальній мережі В«vkontakteВ» позиція молоді наочно представлена ​​різноманітністю груп, яких єднає одна тематика.
В· Здійснення PR -діяльності через розсилку з...
