і властивості особистості, але й спеціально вироблені, створені, сформовані. В інших визначеннях робиться акцент на тому, що імідж багато в чому зумовлюється об'єктивними характеристиками об'єкта, зокрема, імідж людини зумовлюється його психологічним типом і особистістю, їх відповідністю запитам часу і суспільства.
Видається, що всі перераховані варіанти розуміння іміджу мають право на існування. Вони не виключають, а гармонійно доповнюють один одного.
Узагальнюючи різні погляди, можна прийти до наступного визначенню: імідж - емоційно забарвлений публічний образ кого-лібо/чего-лібо, що приймає форму стійкого соціального стереотипу. [11]
Носій іміджу називається його суб'єктом, прототипом.
Споживач іміджу - об'єктом або іміджевої аудиторією.
Як соціально-психологічний феномен імідж має ряд особливостей:
в– формується в процесі безпосереднього або опосередкованого взаємодії людей;
в– одночасно залежить і від якостей свого прототипу, і від особливостей оточуючих людей;
в– виступає у формі узагальненого групового образу/уявлення, поступово набирає форму соціального стереотипу;
в– має символічну форму;
в– вимагає спеціальних зусиль з боку носія.
Феномен іміджу заснований на особливій чутливості людини до соціального впливу. Психологічні дослідження показують, що, перебуваючи в групі, людина поводиться зовсім не так, як залишаючись наодинці з собою. У присутності інших людей в одних з нас підвищується активність, прискорюється реакція і зростає швидкість мислення, в інших - навпаки, переважають тенденції до гальмування. Подібні позитивні або негативні ефекти спостерігаються і у тварин. Таким чином, увага і оцінки групи виступають найсильнішими регуляторами поведінки людей.
1.2 Види іміджу </p>
імідж фахівець реклама
Іміджі розрізняються по своїй структурі. [12] Структура припускає 14 певних властивостей (якостей), ступінь їх вираженості, супідрядність за важливістю.
Стосовно до особистого іміджу слід говорити про декількох його провідних компонентах.
I. Зовнішній вигляд (портретні характеристики):
в– фізичні дані (зріст, фігура);
в– костюм (одяг, взуття, аксесуари);
в– зачіска;
в– манера поведінки і мови;
в– жести;
в– погляд і міміка;
2. Іміджева символіка:
в– ім'я;
в– особисті символи (колір, числа, герб, логотип, марка);
в– особиста атрибутика (повторювані деталі та ознаки зовнішнього вигляду);
в– соціальні символи або символи соціального престижу (гроші, становище в суспільстві, професія, посада, марка машини, бажаний вид спорту).
3. Соціально-рольові характеристики:
в– репутація (громадська думка про людину, засноване на історії його життя, особистих досягнення і заслуги);
в– амплуа (розігрується соціальна роль);
в– легенда (історія життя людини, представлена ​​⠳міджі);
в– місія (соціально важливі цілі, корисність для суспільства).
4. Індивідуально-особистісні властивості:
в– професійно-важливі якості;
в– домінуючі індивідуальні характеристики;
в– стиль взаємин з людьми;
в– пропаговані ідеї;
в– базові цінності.
Зерно публічного образу конкретної людини (групи) складають цінності та ідеї, які він несе світові. За великим рахунком, позитивний імідж, до якого прагнуть багато людей, визначається схожістю між індивідуальними особливостями і загальнолюдськими цінностями.
Позитивний імідж - це імідж, наближений до ідеалів людей.
Оскільки імідж одночасно визначається трьома своїми складовими - носієм, споживачем і особливостями їх взаємодією, - то виділяють безліч видів іміджу. [13]
По суб'єкту розрізняють три форми іміджу:
в– особистий (імідж конкретної людини);
в– товарний (імідж товару, послуги);
в– груповий (організаційний, корпоративний, національний імідж).
За характером взаємодії розрізняють два види іміджу:
в– безпосередній (формується в процесі прямої взаємодії людини з оточуючими людьми, наприклад імідж керівника);
в– опосередкований (формується заочно, без особистого контакту прототипу з іміджевої аудиторією, наприклад імідж політика).
По спрямованості і мети виділяють іміджі: публічний, професійно-діловий, комерційний, артистичний, політичний і т. д.
За характером емоційного впливу на аудиторію говорять про позитивне (привабливому) і негативному (відразливому) іміджах.
За ступенем досягнення мети суб'єкта розрізняють ефективний і неефективний іміджі.
За охопленням іміджевої аудиторії - прицільно-точковий і масовий.
По співвідношенню індивідуальних особливостей і соціальних вимог виділяють:
в– кон'юнктурний (підкоряється вимогам навколишнього середовища та очікуванням іміджевої аудиторії);
в– органічний (орієнтований на самовідчуття і самовираження);
в– збалансований (поєднує обидві орієнтації).
Нарешті, по ступеня самоконтролю імідж буває спонтанним або керованим.
За призначенням іміджі можна поділити на три основні групи:
в– самовозвишающій - імідж, орієнтований на поліпшення самовідчуття;
в– самостверджується - імідж, орієнтований на підвищення соціального статусу і затвердження в соціальному середовищі;
в– цільової - імідж, орієнтований на досягнення конкретних комерційних і професійних цілей.
Висновок по главі 1
Імідж - емоційно забарвлений публічний образ кого-лібо/чего-лібо, що приймає форму стійкого соціального стереотипу.
Носій іміджу називається його суб'єктом, прототипом.
Споживач іміджу - об'єктом або іміджевої аудиторією.
Як соціально-психологічний феномен імідж має ряд особливостей:
в– формується в процесі безпосереднього або опосередкованого взаємодії людей;
в– одночасно залежить і від якостей свого прототипу, і від особливостей оточуючих людей;
в– виступає у формі узагальненого групового образу/уявлення, поступово набирає форму соціального стереотипу;
в– має символічну форму;
в– вимагає спеціальних зусиль з боку носія.
Іміджі розрізняються за своєю структурі.
Структура припускає 14 певних властивостей (якостей), ступінь їх вираженості, супідрядність по важливості.
Частина 2. Особливості іміджу фахівця з реклами
2.1 Фахівець з реклами: особливості діяльності
Імідж спеціаліст з реклами, перш за все, є частиною професійного іміджу.
Професійний імідж - образ, який відповідає специфіці тієї або іншої професії, то уявлення про фахівця, яке складається про нього у його керівників, підлеглих, колег, клієнтів компанії. [14]
Управління професійним іміджем - це вміння створити позитивний образ, який підкреслить кращі якості фахівця, як особистісні, так і ділові.
Головні складові фахівця з реклами - професійна компетентність, емоційний інтелект, відповідна зовнішність, мова і знання етикету. Всі ці якості взаємодоповнюють один одного.
Наприклад, можна стежити за своєю промовою, освоїти правила етикету, надягнути діловий костюм, проте всі ці зовнішні прояви - тільки частина іміджу. Без професійної та емоційної компетентності вони не матимуть значення. Ось чому фахівець з реклами повинен вміти вибудувати і підтримувати необхідний професійний імідж, поєднуючи всі якості, властиві діловій людині.
Розглянемо основні складові іміджу фахівця з рекламі.
1. Професійна компетентність.
Щоб відповідати своїй професії, спеціаліст з реклами повинен відмінно знати законодавство про рекламі. Фахівець з реклами повинен точно знати, що потрібно споживачеві. Професійна діяльність фахівц...
