ня потреби в розвагах;
В· видовищність уявлень;
В· орієнтацію на масових глядачів.
Ці аспекти тісно взаємопов'язані і випливають одне з інших. Комерційний характер діяльності передбачає, що основна мета будь-якої такої організації в сфері шоу-бізнесі полягає в максимізації прибутку. Для цього організація збільшує обсяги створення і розповсюдження своїх послуг, освоює нові послуги, завойовує цільові сегменти ринку і т.п. Безумовно, організації, що належать до сфери культури та працюють у сфері шоу-бізнесу в процесі своєї діяльності вирішують і певні художні завдання, проте їх творча діяльність в умовах ринкових відносин більшою мірою підпорядкована меті вилучення прибутку.
Як показує досвід, у сфері шоу-бізнесу переважають послуги, для яких розважальна функція є визначальною. У даному випадку маються на увазі послуги масової або популярної культури, протиставлювані, перш за все, так званої високої (елітарної) культури. Можна виділити дві групи функцій [5] [1], які виконує культура, і які важливі в даному конкретному аспекті:
В· з одного боку, це задоволення у відпочинку, у фізичній і емоційній розрядці, в розвазі;
В· з іншого боку, задоволення потреби в духовному піднесенні, у внутрішній гармонії, у прилученні до прекрасного, в самопізнанні й пізнанні навколишнього світу.
Однак чіткої грані, а тим більше протилежності між видами мистецтв і окремими художніми творами, призначеними для задоволення піднесених духовних потреб, з одного боку, і службовців розвазі, з іншого, немає. Перші не тільки збагачують душу, а й розважають, другі - не тільки заповнюють дозвілля, але і мають неабиякий вплив на людину. Грань між потребами двох типів далеко не абсолютна, і деколи вони перетинаються. І ті, й інші потреби притаманні кожній людині. Однак їх глибина у всіх людей виражена в різному ступені. Для людини, що живе в умовах сучасної цивілізації, тобто регулярно проводить багато годин в замкнутих невеликих приміщеннях, в дорозі на роботу і з роботи, займається нерідко одноманітною працею потреба у відпочинку і розрядці необхідна щодня. Звідси і велика частота звернення до тих сфер, які забезпечують задоволення цих потреб. Таким чином, в цілому, послуги у сфері шоу-бізнесу є для людини більшою мірою розвагою [6] [5].
Для того щоб подання перетворилося на шоу або видовище, воно повинне бути побудоване з використанням декорацій, костюмів, спецефектів і т.п. видовищність, яскравість, барвистість, велика кількість світлових і звукових ефектів, перетворень - неодмінні ознаки послуг сфери шоу-бізнесу. Якість і видовищність таких ефектів з часом будуть постійно зростати, що пов'язано з постійним розвитком технологічної бази шоу-бізнесу.
Послуги у сфері шоу-бізнесу повинні бути націлені на залучення максимально широкої глядацької аудиторії. Для цього необхідно виконання двох умов [7] [13]:
1) послуги у сфері шоу-бізнесу повинні бути прості і зрозумілі більшості потенційних споживачів, тобто видовищні продукти повинні підкорятися смакам більшості;
2) послуги у сфері шоу-бізнесу повинні бути легко доступні як за допомогою організацій, які безпосередньо здійснюють показ видовищ, так і за допомогою засобів комунікації. При цьому коло людей, що звертаються до засобів масової інформації, як правило, набагато більше, ніж тих, хто користується послугами відповідної організації в сфері шоу-бізнесу.
Об'єктом в системі шоу-бізнесу виступає послуга. Послугою в шоу-бізнесі є видовище, яке задовольняє потреби масового глядача в розвазі. З точки зору приналежності до різних видів людської діяльності послуги в сфері шоу-бізнесу можна класифікувати таким чином [8] [9]:
1) за кількістю глядачів, збираних біля екранів, і у всій людського життя є соціополітичні шоу (Наприклад, телевізійні передачі: В«Основний інстинктВ» зі С. Сорокіної, В«ПориВ» з В. Познером, В«К барьеруВ» з В. Соловйовим та ін);
2) немаловажним за значимістю впливу на аудиторію є концертні шоу (наприклад, ювілейні і тематичні концерти, тематичні та рейтингові програми (В«гарячі десяткиВ»);
3) стрімко набирають популярність різні телевізійні проекти, такі як В«шоу з зіркамиВ» (наприклад, один з останніх вдалих проектів - В«танці з зіркамиВ»);
4) популярні, хоча й незаслужено менше попередніх, освітньо-розважальні шоу (наприклад, такі, як В«Вгадай мелодіюВ» із В. Пельшем або В«Поле чудесВ» з Л. Якубовичем, В«Що? Де? Коли? В», В«Своя граВ» і ряд інших);
5) спортивні шоу мають свої глядацькі аудиторії, як на телевізійних екранах, так і на трибунах стадіонів, причому останнім часом на стадіонах під час матчів стали проявляються далеко не найкращі якості фанатів - масові бійки, погроми в містах і т. п.;
6) популярні шоу В«на повітрі В»такі якВ« пивні В»і всякіВ« питні шоу В»(наприклад,В« Пепсі-шоу В»,В« Фанта-шоу В» і т. п.);
7) особливий вид шоу представляє В«КВНВ», що розвиває дотепність, артистичність, музикальність, але залишається абсолютно рекламною акцією;
8) давні традиції має такий вид шоу як конкурси краси або покази мод (гарним прикладом поєднання бізнесу, розуму, краси і таланту, є шоу Валентина Юдашкіна);
9) особливий вид представляють екстрим-шоу, які бувають досить неприємними, болісними і небезпечними для їх учасників (наприклад, В«Останній геройВ», В«Фактор страхуВ» і т.п.);
10) досить спірними є численні реаліті-шоу, в яких проповідується стиль підглядання в замкову щілину, примітивний стиль спілкування учасників, їх убога мова (наприклад, В«За скломВ», В«Дом-2В» та інші);
11) до числа шоу можна віднести тематичні авторські проекти, які піднімають актуальні питання особистих відносин, соціально-політичні проблеми суспільства (наприклад, "Принцип доміноВ», В«Приватне життяВ», В«Пусть говорятВ», В«Без комплексівВ» та інші);
12) рекламними проектами є такі телевізійні шоу, як Телеподорожі, які просувають на ринок банківські послуги, послуги тур-фірм та інші послуги);
13) до числа сімейних шоу можна віднести В«Дог-шоуВ» з М. Ширвіндтом;
14) особливі шоу представляють військові шоу (наприклад, військові паради, авіа-шоу тощо);
15) характер шоу у всі більшою мірою набувають релігійні свята (наприклад, телевізійне шоу з течії хвороби, смерті та похорону католицького понтифіка Івана-Павла II).
Строго кажучи, на сьогоднішній день можна говорити про те, що практично всі публічні заходи являють собою шоу, як по їх масовості, так і по явним або прихованим бізнес-інтересам. За всіма такими шоу коштує чиясь конкретна або корпоративна вигода. Приховано або явно, в них присутній вплив на громадську думку, пропаганда певного способу життя. Нерідко серією потужних шоу-акцій вуалюються протягування непопулярних законів, прорахунки в міжнародній політиці і т.д.
Шоу-бізнес - це велика і швидко розвивається сфера світової економіки, що приносить багатомільярдні доходи [9]. [5] Привабливість і прибутковість шоу-бізнесу в розвинених країнах світу обумовлені швидким розширенням сфери послуг в цілому, зростаючими потребами населення в послугах індустрії розваг, стрімким розвитком науково-технічного прогресу і технологій, глобалізацією ринків. Поряд з цими тенденціями спостерігається значне збільшення конкуренції у сфері шоу-бізнесу, зростаюче значення системи взаємин із споживачами, ступеня задоволення їхніх потреб.
1.2 Становлення і розвиток шоу-бізнесу і PR -технологій
Перші видовищні комерційні заходи проводилися ще в стародавньому світі. У древній Греції улюбленими видами розваг були театр і спортивні змагання, а в древньому Римі найбільшою популярністю користувалися бої гладіаторів. Якщо театральні постановки вимагали від глядача деякої культурної підготовки, то спогляданням спортивних і гладіаторських турнірів могла насолоджуватися сама невибагливої вЂ‹вЂ‹публіки [10] [17].
Високий попит на видов...
