досягла бажаної групи потенційних покупців, треба вибрати найбільш підходящі видання. З усього різноманіття друкованих видань слід відібрати ті видання, які можуть бути використані для реклами пропонованих товарів (послуг тощо). Прочитавши декілька найбільш важливих матеріалів у двох-трьох останніх номерах якого видання, як правило, можна скласти думку про те, чи становлять вони інтерес для потенційних покупців рекламованого вами товару.
Таблиця 1.2 Перевага і недоліки реклами в журналах. [23, с. 90]
Журнали
Переваги
Недоліки
Висока демографічна і географічна вибірковість
Тривалий тимчасової розрив
Велике число В«ВториннихВ» читачів
Менший тираж ніж, до Приміром у газет
Тривалість існування
Технологія виробництва журналів не дозволяє оперативно вносити зміни
Престижність
Висока каліграфічне якість
Лідерами за накладами у 2007 р. були кросвордних журнали, частка яких на російському ринку склала 14,9%. Другу позицію займали телегіди і журнали про кіно (14,7%), а третю - жіночі журнали (13,9%). На частку щотижневих журналів припадає близько 60% річного накладу і третина річного обсягу.
Тираж щомісячних журналів становить близько 35%, а обсяг більше 60% журнального ринку. Серед щомісячних журналів лідирують: В«За кермомВ», В«CosmopolitanВ», В«Караван історіїВ», В«ElleВ» і В«Домашній очаг В». Серед тижневиків - «ѳм днівВ» та В«ЛізаВ». [28]
Значну роль при виборі видання для розміщення реклами грає його періодичність. Щоденну газету викидають протягом доби. До місцевої щотижневій газеті або щотижневому журналу нерідко звертаються кілька разів і зберігають сім днів.
Таблиця 1.3 Перевага і недоліки реклами в газетах [23, с. 90]
Газети
Переваги
Недоліки
Широке охоплення аудиторії
Низька якість друку
Значний тираж
Простий дизайн
Значний час на осмислення реклами
Велика кількість модульної реклами
Оперативність
Короткочасність існування
Можливість викладати подробиці
Робить акцент на новизну
Мобільність
Місце розташування реклами у виданні може у величезній мірі позначитися на її ефективності. Наприклад, оголошення розміром в чверть смуги на останніх сторінках журналу серед маси аналогічних має менше шансів бути поміченим і прочитаним в порівнянні з точно таким же оголошенням, вміщеним у однині поруч з важливим редакційним матеріалом.
Вартість публікації складається з:
- Тарифу на рекламну площу
- Націнок на місце розташування в пресі
- Націнок на терміновість
-Використання в оголошенні додаткового кольору, рамки і т.д.
- Знижок за публікацію оголошень в В«мертвий сезонВ» (влітку) [13, с. 95]
Фактори, що стримують зростання обсягів реклами в друкованій пресі:
1.Інформаціонная непрозорість ринку, не дозволяє рекламувати, контролювати розміщення і відслідковувати ефективність рекламного звернення.
2. Відсутність мереж дають можливість національного покриття, порівнянного з телебаченням (TV) і Інтернетом.
3. Недолік достовірної інформації про складанні тиражів. [22, с.19]
В силу своєї оперативності, повторюваності і широкого поширення реклама в пресі є одним з найефективніших засобів реклами. Її обсяг до 2010 році складе 3 мільярди доларів. Але незважаючи на такі радісні прогнози, в даний момент часу наша країна знаходиться в стадії економічної кризи. Великі транснаціональні і класичні вітчизняні видання живуть за своїми законам, і їх криза торкнулася вельми опосередковано. Обсяги реклами в спеціалізованої рекламної пресі за ці дев'ять місяців збільшилися на 2% виключно за рахунок регіонів, в Москві, Санкт-Петербурзі, Ростові-на-Дону, Нижньому Новгороді та інших великих містах відбувається значне зменшення інтересу до такої пресі. Ця категорія медіа теж живе за своїми законами, і криза її особливо не зачіпає, оскільки там рідко зустрічаються великі національні рекламодавці - в основному, оголошення від приватних осіб. Газети теж живуть своїм життям, вони стали пропонувати крос-медійні можливості, комплексні рекламні кампанії. Але вони, як будь-які ЗМІ, відчувають догляд певної категорії рекламодавців. Але більшою мірою криза відчувають люксові журнали. [6, с. 5]
Самим дієвим способом розповсюдження реклами по цілком відомих причин є телевізійна реклама. Телебачення дозволяє показувати рекламу найбільшій кількості людей, одночасно надає як візуальне, так і звукове вплив, має часту повторюваність і величезний творчий потенціал, реалістично. Головний недолік такої реклами в її ціні. Це дуже дорогий захід. Якщо розглянути специфіку рекламування товарів на телебаченні, то тут, насамперед, рекламуються ходові товари: пиво, прохолодні напої, миючі та чистячі засоби, засоби по догляду за волоссям, молочні продукти, послуги стільникового зв'язку і т. д. Прийняті поправки до Законом В«Про рекламуВ» змусили пивоварів піти в нічний період часу, після 23:00.
Серед поширених видів прямої телевізійної реклами можна виділити наступні:
В· телеролики - Рекламні кіно-або відеоролики тривалістю від декількох секунд до 2 - 3 хвилин, демонстровані по телебаченню.
В· рекламні серіали можна вважати різновидом телероликів. Про них зазвичай говорять, коли в рамках однієї рекламної кампанії демонструється ціла серія логічно або емоційно пов'язаних між собою роликів.
В· фотофільм - Або слайд-фільми, що представляють собою низку стоп-кадрів.
В· телеоголошення - Рекламна інформація, що читається диктором.
В· телетекст - текст з конкретними рекламними пропозиціями (зазвичай продаж товарів і послуг із зазначенням цін та умов реалізації).
В· В«біжучий рядок В» - текстовий рядок внизу кадру, що рухається, як правило, справа наліво і передає інформацію.
В· телезаставки - трансльовані в супроводі музики і дикторського тексту різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети, які заповнюють паузи між різними телепередачами, або які-небудь елементи фірмової символіки рекламодавців, що розміщуються на телеекрані по ходу телепередач.
В· рекламний репортаж - чи прихована реклама. В принципі, подібний матеріал без згадки про те, що це реклама, заборонений до демонстрації, але на практиці він присутній у значних обсягах. [13, с. 102]
Телевізійна реклама має великі можливості і досить популярна, проте, за результатами деяких соціологічних опитувань, позитивно сприймають рекламу лише 8,5% глядачів; спокійно - 13,5%; взагалі не звертають уваги - 13,5%; 46% глядачів з різних причин ставляться до телерекламі негативно. Можливо це через те, що телереклама має ряд негативних рис. (Табл.1.4) [23, с. 93]
Таблиця 1.4 Позитивні та ...
