вище. Тут можна заперечити, що рейтинг Зюганова - це рейтинг інерції, спадок комуністичного минулого країни, але можна навести й інші приклади: міжрегіональне рух "Єдність", яка має звучну абревіатуру "ВЕДМІДЬ" (традиційне і гладеньке метафоричне позначення російського народу), підкріплену "медведістим" другим номером за партійним списком чемпіоном з греко-римської боротьби А. Кареліним, але не має абсолютно ніякої виразної політичної та економічної програми, легко бере більшість місць у нижній палаті федеральних зборів. І ця історія майже до пункту повторює історію успіху іншого аморфного з точки зору економічних і політичних цілей освіти з настільки ж метафоричною назвою "Наш дім - Росія ".
Всі сказане і визначає, вважаємо, актуальність дослідження політичної метафори.
Метою даної роботи ми вважаємо розгляд політичної метафори як PR-прийоми.
В рамках зазначеної мети явно виділяються наступні завдання:
1. виявлення ролі політичної метафори в різних мовних тактиках, застосовуваних ЗМІ;
2. класифікація видів політичної метафори та їх розподіл за ступенем переважання в тих чи інших мовних тактиках;
3. виявлення внутрішньої структури політичної метафори і побудова схеми її функціонування.
Об'єкт нашого дослідження - політична метафора в публічних текстах. Предмет - особливості структури та функціонування політичної метафори.
В Як робочий матеріал для дослідження ми припускаємо використовувати переважно російські газети останніх років, як досить структуроване (заголовки, преамбули, можливість виділення акцидентної шрифтами, часто явно зазначена партійна приналежність видання і т.п.) і найбільш доступне для дослідження засіб масової інформації.
В якості методологічних основ нашого дослідження ми припускаємо спиратися на методи семіотики і теорії мовних актів, а також використовувати різні дефініції метафори як комунікативного засобу мови.
Структура роботи: робота складається з вступу, двох розділів і висновку.
Областю практичного застосування результатів нашої роботи вважаємо все те ж продукування політичної метафори в PR-технологіях, але продукування більш усвідомлене, належне більш на чіткий розрахунок, ніж на інтуїцію, витікаюче з наявного ясного уявлення про цілі політичної метафори, про її видах, про ступінь її ефективності в різних ситуаціях, про її внутрішню структурі і т.п. Тобто, потенційними споживачами продуктів нашої роботи є фахівці, які обслуговують політичні інтереси тих чи інших соціальних груп і осіб, які претендують на те, щоб вважатися їх виразниками. Серед таких фахівців, як вже говорилося вище, можуть виявитися насамперед журналісти, фахівці з політичного маркетингу, але також і художники, психологи і т.п. Політична метафора є потужним інструментом впливу на аудиторію, а професіонал зобов'язаний володіти своїм інструментом досконало і знати його пристрій. Саме в цьому ми і постараємося допомогти всім зацікавленим в даному питанні.
Глава 1
ПОНЯТТЯ МЕТАФОРИ ТА ЇЇ КЛАСИФІКАЦІЯ ПО Концептуальні полях
В§ 1.1 Визначення метафори і політичної метафори. Сфери функціонування метафори
Для початку визначимося з термінами.
Слово "Метафора" з грецького - пере, - носити).
Найбільш загальне визначення метафори - троп, перенесення властивостей одного предмета (Явища) на інший на підставі ознаки, спільного для обох зіставляються членів (1). Таке визначення дає "Радянський енциклопедичний словник "1979-го року. Класичний же словник Міхельсона "Російська думка і мова "визначає метафору ще простіше:" Метафора - іносказання - В переносному сенсі сказане ".
А. Ф. Лосєв, розмірковуючи про живописної образності в літературі (Лосєв, 1991), розшифровує поняття метафори дуже докладно - на тлі понять "Алегорія" і "уособлення". За словами А.Ф. Лосєва, загальною рисою метафори і алллегоріі є їх яскраво виражене протиставлення індикаторної образності в мові. Індикаторна образність зовсім не фіксується як така, а існує в живій мові абсолютно непомітно поряд з іншими прозовими прийомами, рівно нічим не виділяючись з повсякденного словесності. В противагу цьому алегорична і метафорична образність створюються автором навмисно і сприймаються читачем свідомо, з більш-менш різким виділенням з потоку повсякденної мови. Обидва ці види образності завжди так чи інакше оцінюються. Вони бувають характерними або для даного літературного жанру, або для даного поета, або для даного періоду його розвитку, а інший раз, може бути, і для цілого історичного періоду або для якогось напрямки. Словом, на противагу образу-індикатору, і алегорична і метафорична образність є певного роду художній образ, навмисно створюваний і оцінюваний і спеціально фіксується, причому завжди художньо рефлексіруемий.
При зверненні до практичної мови впадає в очі недоречність метафори, її незручність і навіть неприпустимість в цілому ряді функціональних стилів. Так, незважаючи на семантичну ємність метафори, їй майже немає місця в мові телеграм, текст яких стискається аж ніяк не за рахунок метафоризації. Тим часом в так званому "телеграфному стилі" художньої прози вона з'являється, і нерідко.
Не вдаються до метафори в різних видах ділового дискурсу: в законах та військових наказах, в статутах, заборонах і резолюціях, постановах, указах і наказах, всіляких вимогах, правилах поведінки і безпеки, в циркулярах, в інструкціях і медичних рекомендаціях, програмах та планах, в судочинстві (вироках приватних визначеннях), експертних висновках, анотаціях, патентах, і анкетах, заповітах, присягах і обіцянках - словом, під всім, що має точно дотримуватися, виконуватися і контролюватися, а отже підлягає точному і однозначному розумінню. Наведений перелік показує, що метафора несумісна з прескрептівной і коміссівной (Що відноситься до зобов'язань) функцій мови. Природно, що метафора рідко зустрічається і в питаннях, що представляють собою вимогу про приписі (типу "Як користуватися цим інструментом?"), А також в питаннях, що мають своєю метою одержання інформації.
прескрипция і коміссівние акти співвідносяться з дією і впливом. Вони припускають не тільки здійснимість і виконання, але й можливість визначити міру відступу від приписи та міру відповідальності за відступ. Метафора цього перешкоджає. (Запам'ятаємо це положення: ми ще повернемося до нього пізніше).
Метафора часто містить точну і яскраву характеристику особи. Це - вирок, але не судовий. Так саме її і сприймають. Ніякі посилання на класифікаційну помилку не послаблюють силу метафори. Іван Іванович Перерепенко, коли його назвали гусаком, марно посилався на своє дворянство, зафіксоване в метричній книзі, між тим як гусак "не може бути записаний у метричній книзі, бо гусак є не людина, а птиця "(Гоголь). Лайливі і образливі слова (Негідник, дурень і пр.) не пристають до людини так міцно, як метафоричний образ: те, що сам Іван Іванович назвав свого друга дурнем, було негайно забуто.
Метафора - Всюдисущий принцип мови. У звичайній зв'язного мовлення ми не зустрінемо і трьох пропозицій поспіль, в яких не було б ме-тафори. Навіть у строгому мовою точних наук можна обійтися без метафори лише ціною великих зусиль: щоб уникнути метафор, треба спершу їх виявити. І, до речі, метафори, яких ми уникаємо, направляють наше мислення точно так само, як і ті, які ми вживаємо.
Сфера політичних мовних ігор, по ідеї, повинна бути бідна метафорами, тому мова публічного політика в неабиякою мірою складається з коміссівних актів (Передвиборних обіцянок і т.п.), ступінь подальшого втілення яких в реальність повинна бути контрольована. Але, як тільки центр ваги переноситься на емоційний вплив, що в політичному житті (через низьку політичної, економічної і т.п. грамотності електорату) трапляється надзвичайно часто, заборона на метафору знімається. Так, коли в мові ультиматум вироджується в загрозу, що має своєю метою...
