яти новини, відносяться до життя діяльності жінок і жіночих організацій; вивчати і висувати на обговорення актуальні проблеми; відображати і формувати образ сучасної жінки показувати роль жінки у суспільстві та сім'ї. [2; С. 266]
В останні кілька років особливо гострою проблемою, яка згодом закріпилася в якості важливої вЂ‹вЂ‹мети жіночої преси, стала проблема зміцнення сім'ї. На перший план висувається завдання не тільки привертати увагу до проблемам материнства, але і допомагати вирішувати їх, сприяти зміцненню прав людини в сім'ї, згуртовувати сім'ю.
У будь-якої жінки завжди є потреба в доброму раді, корисної рекомендації, особливо коли це стосується виховання дітей або здоров'я членів сім'ї. Тому сприяння обміну досвідом входить в коло основних завдань жіночої преси.
Ці основні функції та особливості жіночої преси змінювалися з часом у зв'язку з зміною ролей жінки в суспільстві, з змінами, що відбулися в самому суспільстві та ЗМІ. Так можна сказати, що в радянський час їх коло було досить вузький і зосереджувався лише на допомозі у виконанні сімейних ролей і оволодінні корисними навичками на практики, освіті та збереженні здоров'я. [3; С. 211]
На сьогоднішній день видання для жінок найчастіше піднімають такі теми, як захист материнства і дитинства, роль жінки в родині, здоров'я жінки, її психологічне самопочуття, права жінок, соціальне становище жінки, її праця, матеріальне забезпечення, участь жінок в економічному розвитку країни і управлінні державою, жінка в побуті, корисні поради та практична допомога їй, взаємини підлог, духовний світ жінки, рукоділля, мода.
Але з іншого боку, в сучасних виданнях велика частка публікацій про моду, одязі, прикрасах, про взаємини чоловіків і жінок, любові, про світське життя, жіночої еліті, про зміст квартири, дизайні та ремонті, сфері обслуговування, торгівлі та послугах, про фінансове становище сім'ї. Більшою мірою це висвітлюється в аналогах західних журналів.
В зв'язку з особливостями жіночої аудиторії, виданням притаманний свій характерний стиль, який можливо віднести до системоутворюючим ознаками преси для жінок. Характер жіночої преси вимагає особливої вЂ‹вЂ‹м'якою тональності, доброзичливого душевного настрою.
При виборі манери спілкування з читачем перевагу в основному віддається задушевної бесіді, контактним прийомам, які знаходять відгук у душі, ведуть до взаєморозумінню, орієнтують на будь роздуми.
Жіноча аудиторія вибирає швидше публікацію, написану в довірчому тоні, ніж ділову. Виданням для жінок не протипоказані ніякі жанри. Але переважний вибір таких, які дозволяють найкращим чином врахувати особливості жіночої аудиторії. Тому активно використовуються інтерв'ю, бесіда, проблемна стаття, портретний нарис.
Слід відзначити популярність епістолярних жанрів, листування з читачами. У більшості жіночих видань є багата пошта. Листи читачів публікуються на сторінках журналів і газет. Але, навіть якщо листа не опубліковані, вони служать конструктивним підставою в розробці тієї чи іншої теми. Вельми поширена в жіночій пресі довідкова інформація (поради, консультації). Зустрічаються нариси і замальовки, хоча вони практично зникли з видань загального спрямування. Популярні різні тести, анкети, ігрові форми і гумор.
Є відмінності і в оформленні видань. Вони орієнтуються на привабливий, але спокійний і стриманий дизайн, уникаючи зайвої яскравості і крикливості. Гучний, яскравий напис на обкладинці здатна зацікавити читача більше ніж саме оформлення. Живий, барвистий стиль жіночої преси в чому визначають ілюстрації. У деяких виданнях вони займають іноді до 60% загального обсягу матеріалів, особливо в журналах. В основному ілюстрації розширюють знання читачів про що зацікавив їх предметі.
Своєрідно підноситься і реклама. Вона ненав'язлива, часто оформляється привабливо і тактовно. Рекламуються, насамперед, товари, які можуть знайти найбільший попит у жінок, призначені для використання в родині, особистому господарстві, в основному це елітна парфумерія, брендовий косметика, засоби особистої гігієни, марки одягу і т.п.
Охарактеризовуючи типологічну структуру жіночої преси, можна розділити її по декількох підставах. [2; С. 270]
За увазі видань жіноча преса ділиться на:
- журнали ("Elle", "Світ жінки", "Ліза", "Жіночий клуб "," Космополітен "та ін);
- тижневики ("Сударушка" та ін);
- газети ("Москвичка", "Наталі" (Санкт-Петербург), "Жіночі гри "(Волгоград), та ін);
- дайджести ("До і після 18-00");
- бюлетені ("Ви і ми" та ін);
- практичні керівництва ("Бурда" та ін);
- додатки до різним виданням (вкладки, зошити, "газети в газеті": "Домашній калейдоскоп" в "Працівниці", "Ліза Beauty" в "Лізі", "Cosmopolitan Beauty "в" Cosmopolitan " і т.д.).
За регіону поширення жіночі видання діляться на:
- всеросійські, поширювані по всій території країни ("Селянка", "Працівниця", "Жіноче щастя" та ін);
- республіканські ("Жінка", "Сююмбіке" (Татарстан) та ін);
-регіональні, поширювані в одній або декількох областях (тюменська "Добродійко" та ін);
- міські ("Яблуко" (Саратов) та ін),
- міжнародні ("Cosmopolitan", "Elle" та ін.)
За аудиторних ознакою жіночі видання призначені або масової, або спеціальної аудиторії і утворюють такі групи:
- адресовані всім жінкам Росії ("Робітниця", "Селянка", "Сударушка");
- адресовані регіональним або етнічних жіночим співтовариствам ("Жінки Дагестану ");
- адресовані різним віковим групам (підліткам та молоді - "Yes", "Cool Girl", жінкам середнього активного віку - "Cosmopolitan", "Elle");
- адресовані жінкам-матерям ("Няня", "Мамина газета", "Мій малюк ");
- адресовані родині ("Домашний очаг");
- адресовані представницям різних жіночих професій ("Супермодель");
- адресовані жінкам з високим рівнем доходу ("Harper's Bazaar", "Elle", "Vogue").
За цільовим призначенням жіночу пресу можна розділити на видання:
- загальносоціальної спрямованості ("Робітниця", "Москвичка");
- просвітні, освітньої спрямованості ("Сударушка", "Жіночий клуб ");
- інформаційно-пізнавальні ("Венера-прес") і проблемно-інформаційні ("Діалог");
- розважальні ("Oops!");
- прикладні, практичні (журнали мод і т.п.);
- рекламно-інформаційні ("Аліса").
За предметно-тематичної спеціалізації можна виділити видання загальносоціальної спрямованості та спеціалізовані по тому чи іншому колі тем і проблем (Наприклад, видання, присвячені охороні здоров'я (журнал "Здоров'я для жінки "). Особливу групу складають журнали мод і видання, які викладають техніку шиття, рукоділля, ведення домашнього господарства, художнього творчості і майстерності.
Якщо говорити про періодичність жіночої преси, то більше всього налічується щомісячних журналів, менше газет і поки зовсім відсутні щоденні видання.
Більшість видань виходить російською мовою, але є і національні видання. Деякі видаються на двох, а деколи і на декількох мовах ("Світ жінки", "Жінки Дагестану "та ін.)
Чимало журналів, що виходять російською мовою, засновані зарубіжними видавничими фірмами і є російськомовними версіями відомих західних видань ("Cosmopolitan", "Elle", "Домашний очаг" та ін.)
Якщо задаватися питанням про перспективи розвитку жіночої преси, то це питання складний. Значною мірою її майбутнє залежить від того, як буде розвиватися країна. Однак керівники жіночих видань вважають, що в подальшому будуть створюватися, насамперед, спеціалізовані видання, орієнтовані на ті аудиторні та тематичні класи, які ще не закриті існуючими виданнями (різні вікові, професійні, соціальні категорії читачів, журнали з прикладної тематикою). [2; С. 275]
3. Порівняльний аналіз журналів "Лиза", " Cosmopolitan " і " El...
