и вагомість параметрів, яку можна розрахувати, якщо скласти всі значимості товару фірми (у нашому випадку) і потім ділити значущість кожного окремого параметра на загальну суму.
і - відповідно величина i-го параметра для аналізованої продукції і найкраще значення i-го параметра з представлених.
Вибір формул, при розрахунку, залежить від особливості характеристик: і.
Розрахунок групового показника по економічними параметрами, характеризуючого ступінь відповідності даного товару існуючої потреби по всьому набору економічних параметрів, здійснюється за формулою:
де - груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами.
- одиничний показник конкурентоспроможності по j-му економічному параметру, що розраховується за формулою (1), не будемо забувати умова, що.
При розрахунку економічного параметра не виникає питання вибору співвідношення з формули, тому що ми завжди знаємо, коли справа стосується ціни, то чим менше грошей необхідно заплатити, тим товар для нас привабливішими, а значить, вибір В«найкращогоВ» показника визначається як.
- вагомість j-го параметра в загальному наборі з m економічних параметрів, що характеризують продукцію.
Розрахунок групового показника по нормативним параметрам здійснюється за формулою:
де - груповий показник конкурентоспроможності за нормативними параметрами.
- одиничний показник конкурентоспроможності по k-му нормативному параметру, що розраховується за формулою. А так само
Зауважимо, що в даній формулі немає значимості окремих параметрів, це обумовлено обов'язковим виконанням кожного з них.
Відмінною особливістю даної формули є те, що якщо хоча б один з одиничних показників дорівнює 0, то товар при цьому буде неконкурентоспроможний.
З вищенаведених формул підсумуємо: розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності для продукції фірми здійснюється за формулою:
де - інтегральний показник конкурентоспроможності аналізованої продукції.
Сукупність якісних і вартісних характеристик товару, які сприятимуть створенню переваги даного товару перед товарами-конкурентами в задоволенні конкретної потреби покупця, визначає конкурентоспроможність товару.
Дане визначення конкурентоспроможності є надзвичайно ємким, так як охоплює весь спектр чинників, що визначають суть цього поняття. Як випливає з наведеного визначення, конкурентоспроможність товару визначається трьома необхідними елементами:
В· властивостями даного товару,
В· властивостями конкуруючих товарів,
В· особливостями споживачів.
2. Постановка фізичної моделі
2.1 Формулювання ситуації
Робота проводиться на основі даних, наданих підприємством під назвою ЗАТ В«Хімпостачальник-МВ». Яка займається виробництвом, реалізацією і технічним супроводом продуктів лакофарбової галузі, таких як: аддитивен, сикативи, термостабілізатор, лаки, пасти, смоли, полімери, пенополіурітан (ППУ). Саме на останньому продукті, виникла необхідність, зупинитися детальніше. Продукт новий для підприємства і дуже перспективний, використовується в різних галузях: як у промисловості, так і в повсякденному житті. Хотілося б проаналізувати ринок пенополіурітан, які можливі просування і за допомогою яких інструментів, все це повинно призвести до подальшого підвищення прибутку при реалізації. На ринку представлені кілька фірм, що пропонують подібну продукцію. Сам матеріал має кілька основних показників, що дозволяють його охарактеризувати. Все це призводить до думки про необхідність аналізу конкурентоспроможності товару на ринку пенополіурітан.
2.2 Дані
Компанією ЗАТ В«Хімпостовщік-МВ» було прийнято рішення поліпшити становище на ринку продукції: пенополіурітан (ППУ).
Продукція має високий рівень якості, підтверджений сертифікатами міжнародного відповідності, і користується великим успіхом у сфері лакофарбової продукції. Всі важливі характеристики продукції розділимо на технічні, економічні та нормативні.
У дане час на ринку представлені ППУ різних марок, дані по ним можна виявити в Internet:
Фірма A - КровМаркет
Фірма B - Нові Будівельні Технології - НСТ
Фірма C - Тепломонтажсервіс
Фірма D - Хімпостачальник
2.3 Розрахунок коефіцієнта конкурентоспроможності
2.3.1 Розрахунок технічних показників
Розрахунок групового показника по технічними параметрами здійснюється за формулою:
де - груповий показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;
- одиничний показник конкурентоспроможності по i-му технічному параметру, що розраховується за формулою , Не будемо забувати умова, що;
- вагомість i-го параметра в загальному наборі з n технічних параметрів, що характеризують продукцію.
Значимість кожної характеристики визначається експертно, і для нормировки показників будемо використовувати вагомість параметрів, яку можна розрахувати, якщо скласти всі значимості товару фірми (у нашому випадку) і потім ділити значущість кожного окремого параметра на загальну суму.
і - відповідно величина i-го параметра для аналізованої продукції і найкраще значення i-го параметра з представлених.
Показники представлені у вигляді таблиці 1.
Реальні технічні характеристики продукції
Технічні параметри
Значимість
(в балах)
Товар фірми А
Товар фірми В
Товар фірми С
Товар фірми D
1. Коефіцієнт теплопровідності,
Вт/(м * К)
50
0,50
0,026
0,027
0,025
0,028
0 , 025
2. Об'ємне водопоглинання,
%
25
0,25
0,015
0,04
0,03
0,02
0,015
3. Термін експлуатації,
Років
20
0,2 0
30
25
> 30
> 20
> 30
4. Міцність (діапазон робочих температур),
Градус.
5
0,05
-200 ...... +150
-250 ...... +180
-100 ...... +150
-100 ...... +100
-2 5 0 ...... +1 8 0
...
