еобхідні новізаходи, в число яких могло б входити розміщення соціальної реклами в пресіабо на комерційній основі, або в обмін на які-небудь пільги ".
Такасистема особливо ефективна для тільки що народилися газет, які ще необзавелися великою кількістю рекламодавців, але рекламний макет у них вжерозроблений - порожнє місце може заміщатися соціальною рекламою.
Важливоі те, що подібне фінансування може здійснюватися не за рахунок бюджетнихзасобів. Наприклад, у тій же Великобританії йде ролик, що закликає стежити засправністю вбудованого сигналу про пожежу. Справа в тому, що більшість людейрозміщує цей пристрій на кухні, і коли сирена реагує на пар від готування іпочинає завивати, розлютовані власники квартир деколи виводять її з ладу ізабувають змінити. Ролик, що нагадує про необхідність протипожежноїбезпеки, фінансується за рахунок виробників батарейок для пристрою абосамих пристроїв. При цьому пропозиція про фінансування робиться всімвиробникам.
Варіант- Реклама може замовлятися сторонньою компанією. Так, у США фірма-Виробник косметики Avon фінансувала створення і розміщення роликів прораку грудей. Схожа ситуація з поширенням різних листівок - їх можнарозкласти у відомствах, але сумнівно, що хтось там їх буде брати.Тому ЦОІК домовився про систему розповсюдження з супермаркетами. Щоботримувати відгук на рекламу, що заповнили ту чи іншу листівку (80% рекламнихпослань містять електронну адресу або телефон, тобто надаютьможливість зворотного зв'язку) держава звільняє від однієї з найбільшутомливих процедур - самостійного заповнення податкової декларації.
Іншимисловами, якщо розглядати сьогодні Росію як продукт, який необхіднопродати, завдання полягає не стільки у держфінансуванні, скільки в створеннікоординаційного центру. Необхідно фінансувати виробництво, а може бути, ірозміщення соціальної реклами, фактично заручившись попередньоюпідтримкою телеканалів в тому, що компанія, яка отримає кошти віддержави, буде знімати ролики за участю або з постійною координацією зібоку телекомпаній, в ефірі яких вони розміщуватимуться. Тоді цеймеханізм буде життєздатним. Держава повинна оплачувати ці замовленнябезпосередньо грошима, а не пільгами або преференціями. Ці гроші повиннінадходити виконавцям замовлення на основі відкритого конкурсу, умови якоговідомі всім бажаючим.
Список літератури:
1.Мода бути російською// Третя столиця (Омськ) 02.04.2003-04-18
2.Соболєва Олена Маленькі трагедії. Соціальна реклама// Рекламний світ31.03.2003
3.Керол Фішер, колишній директор Центрального офісу інформації при урядіВеликобританії// Известия. 17.03.2003.
4.Дедюхіна Анастасія Мода бути російською// Експерт 17.03.2002.
