буде поєднуватися з традиційною. [11]
1.3 Техніка Flash-mob
Техніка Flash-mob є одним з основних методів партизанського маркетингу, якому вже давалося вище визначення.
Флешмоб ( "flash" - спалах; мить, мить; " mob" - юрба; "flash-mob" перекладається як "спалах натовпу" або як "миттєвий натовп") - Це заздалегідь спланована масова акція, в якій велика група людей (мобери) раптово з'являється в громадському місці, протягом декількох хвилин вони виконують заздалегідь обумовлені дії абсурдного змісту (по конкретному сценарієм) і потім одночасно швидко розходяться в різні боки, як ні в чому не бувало. Флешмоб практично неможливий без інтернету, так як саме допомогою Мережі відбувається підготовка і координація акцій.
Психологічний принцип флешмобу полягає в тому, що мобери створюють незрозумілу, абсурдну ситуацію, але поводяться в ній, як ніби для них це цілком нормально і природно: серйозні особи, ніхто не сміється, всі знаходяться в здоровому глузді, тверезі і осудні.
Флешмоб - це уявлення, розраховане на випадкових глядачів (Хомич), у яких виникають неоднозначні почуття: повне нерозуміння, інтерес і навіть відчуття власного божевілля.
Ідеологія класичного флешмобу дотримується принципу " флешмоб поза релігією, поза політикою, поза економікою ", тобто флешмоб не може бути використаний у корисливих цілях. [8]
Насправді виходить, що PR-фахівцям, думати над тим, як провести серйозну рекламну кампанію без особливих (мінімальних) фінансових витрат, рішення підкинули самі підлітки, так масово захопилися подібної діяльністю. В даний час все змішалося: моббери ходять без розбору Для помітний. ситуації. В акції.
нове. Яскравим прикладом Все це [9] маркетингу Спочатку бренду.
У ході роботи
За підсумками маркетинг. Стало ясно, [26]
маркетинг ". особистості.
Саме ж
Підхід,
У більш В якості [22]
Що стосується
Перший Йому Учасникиунівермагу "Macy's" і стали говорити продавцям, що живуть разом на складі в "приміській комуні" на околиці Нью-Йорка і прийшли купити "Килимок Любові". Вже через кілька днів хвиля акцій прокотилася по Америці і Європі.
Перші російські акції були організовані через ЖЖ (Живий Журнал) і відбулися одночасно в Санкт-Петербурзі і Москві 16 серпня 2003. Їх учасники з незрозумілими табличками зустрічали на вокзалі приїхали поїздом пасажирів.
Перші українські моби пройшли також 16 серпня в Дніпропетровську і Києві практично одночасно. 23 серпня перший флешмоб відбувся в Одесі. У цілому флешмоб в країнах СНД отримав сильний розвиток в плані ідеології.
У Білорусії виникли політ моби, на Україні і в Росії з'явився фаршінг (найбільше акцій відбулося в Санкт-Петербурзі), виник рух Монстраціі (спочатку в Новосибірську). Щорічно проводяться флешмоб фестивалі - мобфести.
Безумовно, дії, які можна кваліфікувати як флешмоб, могли відбуватися і задовго до появи книги Рейнгольда. Але це були скоріше поодинокі випадки, не є масовим явищем. Тільки наявність зручних і швидких засобів зв'язку та більш-менш сформовані правила дозволили флешмобу стрімко стати популярним практично по всьому світу. Тому можна стверджувати, що він має унікальну ідеологію і не має аналогів у світовій історії.
13 січня 2010 флешмоб на Червоній площі з'явився першою в історії Росії акцією протесту фотожурналістів. 20 фоторепортерів провідних російських ЗМІ і зарубіжних фотоагентств з його допомогою вирішили висловити незгоду з наказом ФСТ Росії, згідно з яким з 2008 року будь-яка фотозйомка з використанням професійної фотоапаратури на головній площі країни заборонена.
Розумний натовп попереду планети всієї. Рух отримав величезну популярність і тепер завойовує все нові й нові простори. [8]
Висновок: в першому розділі курсової роботи були розглянуті основи вивчення проблеми функціонування провокаційного маркетингу та техніки Flash-mob. А саме: спочатку дано визначення терміну "маркетинг" та приведені його найбільш важливі і відомі напрямки. Також докладно описано поняття та методи такого напряму маркетингу, як "провокаційний" маркетинг. Дано визначення і приведені різновиди техніки Flash-mob.
Отже, маркетинг - це вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну. ​​
Основні виділювані класифікації маркетингу: трейд-маркетинг, мерчендайзинг, прямий маркетинг (Директ-маркетинг), система управління взаємовідносинами з клієнтами (CRM), партизанський маркетинг. Кожному з напрямків дано визначення.
Провокаційний маркетинг - Це вид діяльності, який спрямований на ринкове позиціонування продуктів, послуг, а іноді і компаній, як нестандартних і серйозно відрізняються від позиціонування рекламою.
Flash-mob - це заздалегідь спланована масова акція, в якій велика група людей раптово з'являється в громадському місці, в Протягом декількох хвилин виконує заздалегідь обговорені дії абсурдного змісту, і потім одночасно швидко розходяться в різні боки.
Після докладних описів визначень "провокаційний маркетинг" та "техніка Flash-mob" дається пояснення, чим же відрізняється провокаційний маркетинг від партизанського, так як ці поняття можуть перетинатися в деяких моментах.
Також в завершенні першої, теоретичної, глави, розповідається про історію виникнення провокаційного маркетингу, партизанського маркетингу і наведені передбачувані передумови до виникнення, і перші прояви такої діяльності, як Flash-mob.
2. Вивчення ринку провокаційного маркетингу та техніки Flash-mob ринку партизанського маркетингу
2.1 Кращі в історії провокаційні маркетингові ходи
Незважаючи на те, що провокаційний маркетинг з'явився порівняно недавно, він вже досить серйозно увійшов до списку пропонованих послуг багатьох великих рекламних агентств великих міст.
Першим прикладом вкажемо провокацію, що вийшла в Москві під назвою "Справа Пелікана-капітана ".
Все почалося з того, що першого квітня в столиці з'явилися дивні бігборди - мальований мультяшний пелікан в капітанській кашкеті радісно підморгував городянам, а текст на щиті інтригував: "Вас запеліканілі?"
Практично відразу в самих різних форумах і блогах Рунету з'явилися аматорські фотографії цих білбордів, почалися нескінченні обговорення і дискусії про те, що ж це значить.
А через тиждень після виникнення дивних білбордів з'явилися перші очевидці, які стверджували, що на власні очі бачили на вулицях Москви групу з п'ятнадцяти пеліканів, справляють весілля.
У самому весіллі не було нічого незвичайного: звичайні наречений з нареченою, дружок і дружка, гості; та ось тільки на їх головах були маски пеліканів. Протягом трьох тижнів вони відзначали своє весілля, радісно залучали городян у своє свято, разом з ними дуріли, співали і танцювали, пригощали всіх бажаючих шампанським, із задоволенням позували для аматорського фото і відео, відвідували супермаркети, спускалися в метро, ​​затівали смішні лайки з розгубленими співробітниками міліції.
Пересувалися вони по місту на кортежі їх трьох авто марки Nissan, які самі по собі залучали підвищену увагу перехожих - кожен автомобіль був фрагментом загальної картини, його борти були розписані аерографією з мультяшною сценкою "з життя пеліканів".
У ті ж дні тисячі автомобілістів стали виявляти на капотах своїх авто круглі магнітні наклейки з лукавим пеліканом в капітанській кашкеті, написом "Вас запеліканілі" і адресою промо-сайту Пелікан-Капітан. Таким чином інтрига лише посилювалася - відповіді сайт не давав, натомість демонструючи щоденний фото-звіт про тусовках пеліканів і щоденник "Пеліканова весіль".
Висловлювалися десятки різних версій: нове реаліті-шоу, промоушен великого оператора стільникового зв'язку, оригінальна акція "Грінпіс", реклама весільного агентства, міжнародної мер...
