поточної політики в області реклами і стимулювання збуту.
Основними працівниками цих відділів повинні бути фахівці з розробці анкет, складання вибірок, проведенню цілеспрямованих групових інтерв'ю статистичного аналізу експериментів. Працівники даного відділу беруть участь у всіх етапах планування реклами агентством.
У багатьох випадках характер і обсяг наявний поточної інформації є не достатнім для прийняття ефективного рішення. Якщо воно носить оперативний, не принциповий в масштабах фірми характер, то справі може допомогти інтуїція, особистий досвід керуючого і співробітників безпосередньо займається рекламою. Коли ж ступінь ризику висока, а обсяг витрачених коштів великий, то інтуїції для прийняття ефективного рішення не достатньо. Тому рекламні агентства вважають за краще знижувати ступінь ризику з допомогою отримання додаткової інформації по засобах маркетингових досліджень.
Ці дослідження спрямовані на збір, систематизацію та аналіз певного кола даних, отриманих в результаті проведених спеціальних обстежень, з метою прийняття обгрунтованих рішень в області реклами. Рекламні дослідження є різновидом маркетингових. Вони призначені для формування оцінки рекламних стратегій, розробки рекламних компаній, рекламних звернень, контролю за ефективності їх реалізації.
Дослідження, проведені в області просування товару на ринок, є інструментом для пізнання ринку В«очимаВ» споживача. Їх мета - виявити, як, тоді і за допомогою яких засобів можна стимулювати збут товарів, успішно здійснювати рекламні заходи.
В умовах ринкових відносин продукції.
4.
5.
6.
Отже, підіб'ємо підсумки. Рекламне В В Виділяються три рекламодавців. Це обумовлено тим, Однак треба пам'ятати, що При цьому слід фірми.
В форма.
1. Є
2. Скільки в ньому
3. Чи є вони
4. Скільки в
5.
6.
7.
8.
9. Чи можна
10.
11.
12.
13.
14.
15. Чи можете ви
16. Головне - При цьому слід звернути увагу напрямком.
Однак слід
1. рекламодавець
2. рекламодавець дорученням;
3. рекламодавець конкретних товарів.
1. види послуг,
2. перелік
3. дії договору;
4. загальну суму договору;
5. порядок і терміни
6. порядок і терміни
7. порядок і терміни сценаріїв;
8. порядок і терміни
9. умова договорів;
10. договорі;
11. платіжні і
1.
2.
3. рекламу. це
В· Послуги, реклами;
В· Загальний обсяг
В· Перелік
В· Порядок і терміни
В· Порядок і терміни
В·рокі поширення, і календарний план передачі повідомлень;
В· Порядок і терміни подання звітів про поширення реклами;
В· Терміни повернення рекламних засобів;
В· Загальний термін дії договору;
В· Загальну суму договору;
В· Порядок і терміни розрахунків;
В· Умови майнової відповідальності сторін за порушення порядку та строків порушення договору;
В· Інші умови, які сторони визнають за необхідне передбачити в договорі;
В· Платіжні та поштові реквізити сторін
Договори можуть укладатися з залученням пайовиків, які учувствуют в розробці умов, підписують договори і несуть відповідальність в межах своєї частки. Порядок укладення договорів на рекламні послуги регулюється Цивільним кодексом РФ і іншими нормативними документами.
Укладення договору не звільняє учасників рекламного процесу від виконання ними певних правил рекламування товарів (послуг), які вироблені вітчизняної та зарубіжної практикою і закріплені в Законі РФ В«про рекламуВ» та інших нормативних документів, регулюють рекламну діяльність у нашій країні. [1, с. 115-122]
Отже, проаналізувавши дану главу і теоретичну частину в цілому, слід зазначити, що в рекламному процесі беруть участь такі суб'єкти: рекламодавці, рекламні агентства, ЗМІ та допоміжні служби, які допомагають у підготовці рекламних матеріалів. Головна роль дістається, насамперед, рекламодавцям і рекламним агентствам. Перш ніж укласти договір з рекламним агентством, рекламодавець повинен правильно вибрати таке агентство. При виборі агентства необхідно звернути особливу увагу на час створення агентства, наявність фахівців, рівень спеціалізації, процентні ставки за послуги. Взаємодія рекламодавців і рекламних агентів будуватися по трьох основних напрямках: рекламодавець, диктує агентству, що, як і коли треба зробити; рекламодавець зовсім не вникає в те, що і як робить рекламне агентство за його дорученням; рекламодавець проводить спільну роботу, знаходячи спільні рішення. Тепер, виходячи з теоретичної частини можна перейти до практичної та детально розглянути основні напрямки діяльності рекламного агентства на прикладі підприємства ТОВ В«LIPВ»
2. Аналіз рекламної діяльності підприємства ТОВ В« L . I . P . В»
2.1 Основні напрямки і структура підприємства ТОВ В« L . I . P . В»
Підприємство ТОВ В«LIPВ» почало свою діяльність як ПП Климовський в 1996 році. На період створення основним видом діяльності було створення вивісок і фасадних конструкцій. У 2001 році у зв'язку з появою назви В«LIP-StudioВ» і змінами в структурі та діяльності підприємства, воно змінило свою організаційно-правову форми на Товаристві з обмеженою відповідальністю в зв'язку із змінами в податковому законодавстві. Товариство діє на основі Статуту, затвердженого загальними зборами засновників 19 вересня 2003. Статутний капітал-12 000 рублів. Юридична адреса підприємства: м. Владивосток, вул. Прикордонна, будинок 12, офіс 29. Фактичний адреса: Г. Владивосток, вул. Полога, будинок 22.
ТОВ В«LIPВ» працює на міжнародному ринку з 2004 року і має підрозділ у 8 містах Росії. До цього діяльність компанії обмежувалася межами РФ.
ТОВ В«LIPВ» працює в сфері розробки продуктів інтелектуальної власності. На даний момент основними видами діяльності є:
В· виробництво відеороликів;
В· виробництво мультимедіа презентації;
В· консультаційна діяльність у сфері реклами;
В· розробка сайтів і інформаційних порталів;
В· розробка програмного забезпечення (для малого бізнесу);
В· розробка складного поліграфічного дизайну;
В· розробка фірмових стилів.
Компанія є лідером і новатором на ринку виробництва відеороликів міста Владивостока. За оцінкою дослідницького агентства В«ComconВ» частка ТОВ В«L.I.P.В» на ринку відеороликів м. Владивостока за 2005 рік склала 80%. Цей вид діяльності займає близько 60% у загальному товарообігу фірми. За власними оцінками компанія займає 32% в ємності ринку виробництва відеороликів. Дана частка розрахована самою компанією від загального числа заявлених роликів і без урахування рекламних роликів, вироблених телевізійними каналами. Частка у сфері виробництва мультимедіа презентацій в 2005 році склало 48%.
Компанія має зареєстровану торгову марку-В«LIPВ» - товарний знак.
Основними конкурентами в сфері виробництва відеороликів є такі виробничі компанії: відеостудія «ѳнематекаВ» і виробничі групи В«Медиа 7 ВідеопродакшнВ», В« Відео Інтернешнл Примор'ї Продакшн В»
Серед клієнтів компанії: В«В-ЛазерВ», ВАТ В«Уссурійський бальзамВ», ЗАТ В«ДальзапчастьВ», ВАТ В«рідну сторонуВ», ВАТ В« Компанія Артіль В», ЗАТВ« ТігРос В», компаніяВ« Центр ДТ В», а також всесвітньо відомі бренди: SONY, THOMSON, MERLONI (INDESIT), BEKO, LG, SAMSUNG, DAEWOO, KONKA.
На даний момент у компанії і її підрозділах офіційно працює 58 співробітників. Всі вони підпорядковуються безпосередньо генеральному директору. Компанія має свої підрозділи в Хабаровську, Новосибірську, Єкатеринбурзі, Омську, Читі і Санкт-Петербурзі (див. таблицю 1). Дані підрозділи не орієнтуються на місцеві ринку і виконують роботи делеговані з Владивостока. Вони створені в інши...
