ть. Можливість орієнтації на специфічні вибірки, залучення людей з конкретними, специфічними інтересами.
Релевантність (самостійність). При проведенні Інтернет-опитувань відзначається значно нижчий рівень впливу дослідника (інтерв'юера) на респондента.
Високий рівень довіри. Можливість відповідей на анкету без безпосереднього контакту з інтерв'юєром дозволяє домогтися від респондентів більш високого рівня довіри.
Організаційна гнучкість. Респондент сам вибирає час і місце заповнення анкети, він знаходиться в своїх природних умовах, у звичній для нього середовищі.
Сувора логіка проведення опитування. Спеціальне програмне забезпечення дозволяє домогтися виключення традиційних помилок, характерних для інтерв'юерів, наприклад, зачитування ними прихованих підказок, таких як В«Важко відповістиВ». Дотримується точність переходів від питання до питання.
Оперативний контроль по ходу заповнення анкети. Інтернет надає досліднику додаткові можливості програмного контролю над заповненням анкети. Стає можливим виявлення логічних протиріч у відповідях респондента і їх виправлення, вирішення проблеми неповних відповідей.
Використання елементів мультимедіа і гіпертексту. Інтернет дозволяє використовувати не тільки текстові, але також і звукові або відео -
Наприклад, діяльності і т.д. на кілька груп. Інтернет.
-
-
-
-
-
-
- аудиторії. Мережа дозволяє покупку.
Це Саме свідомості споживача.
2. маркетингу
досліджень При розробці причинно-наслідкові зв'язки. На щастя,
•
•
•
• переваги. все частіше і частіше. Ще однієюознікают нові проблеми: йому тепер необхідно пам'ятати про мовних і культурних відмінностях і про безліч інших складнощів [9].
2.2 Проведення маркетингового дослідження ринку сендвіч-панелей
Сучасні промислово-торговельні будівлі і споруди великих площ: склади, цехи, супер-і гіпермаркети, митні термінали, ангари будуються за типом каркасно-панельних конструкцій. Конструкції будинків складаються з несучих елементів каркаса та огороджуючих конструкцій: стіни, перекриття, виконаних з панелей.
У Росії сендвіч-панелі набувають все більш широке поширення серед будівельних матеріалів, поряд з їх популярністю в ряді зарубіжних країн (Фінляндія, Німеччина, Австрія, Польща та ін.) За останні кілька років в Росії з'явилися десятки підприємств-виробників цього матеріалу, і щороку з'являються нові. Перевага віддається виробництву панелей з утеплювачем з мінераловатних плит.
Рис. 2.1 - Структура ринку сендвіч-панелей в 2009 р.
У сучасному будівництві все частіше використовують сендвіч-панелі. Під сендвіч-панелями мається на увазі цілий клас багатошарових конструкцій, включають в себе теплоізоляційний матеріал, облицьований з обох сторін. Частіше всього панелі являють собою 3-шарову конструкцію зі сталевого оцинкованого листа з полімерним покриттям і середнього шару, що утеплює, склеєну за допомогою спеціального поліуретанового клею.
Cендвіч-панелі мають ряд найважливіших переваг перед традиційними будівельними матеріалами, такими як цегла, бетон, дерево. Одне з найважливіших переваг будівництва будівель і споруд з використанням сендвіч-панелей - Гнучкість і скорочення часу будівництва завдяки простоті монтажу та демонтажу сендвіч-панелей. Набагато більш високі теплоізоляційні властивості, по порівнянні з цеглою або бетоном тієї ж товщини, в 15 разів і більше. Завдяки меншою питомою масою сендвіч-панелі в порівнянні з традиційними матеріалами будівлі, побудовані з використанням сендвіч-панелей, виробляють меншу тиск на фундамент, що дозволяє зводити промислові об'єкти на слабонесущих грунтах і здешевлює витрати на логістику і транспортування будівельних матеріалів.
За призначенням панелі підрозділяються на стінні і покрівельні. Також можливі варіанти панелей з різними видами теплоізоляційного матеріалу.
Обсяг пропозиції на російському ринку сендвіч-панелей
Рис. 2.2 - Частки виробників, виходячи з їх виробничих потужностей
Обсяг російського ринку сендвіч-панелей в 2009 р. склав близько 1 166,7 млн. дол США, що в натуральному вираженні (при середній вартості 1 м2 панелі в 50 дол США) одно 23,3 млн. м < sup> 2 . Близько 93,7% ринку становить внутрішнє виробництво сендвіч-панелей. На чистий імпорт припадають не більше 6,3%, або 73,5 млн. дол США.
Потужності практично всіх великих вітчизняних виробників перевищують 500 тис. м 2 в рік. Більшість виробників заявило про 80-90%-й завантаженні потужностей на момент проведення опитування Попит на сендвіч-панелі, як і на більшість будівельних товарів, має сезонні піки і спади. Пік зазвичай припадає на весняно-літній період, а спад - на пізню осінь і зиму. В середньому по галузі завантаження потужностей відповідає:
- березень-вересень - 70-100%;
- вересень-листопад - 40-80%;
- листопад-лютий - 10-30%.
Необхідно відзначити, що виробники практично ніколи не працюють В«на складВ», а найчастіше виконують замовлення під конкретного покупця. Це пов'язано з двома чинниками: по-перше, більшість замовлень має свою специфіку (довжина панелей) і вимагає виготовлення В«під замовникаВ», по-друге, панелі не можна зберігати під відкритим небом, а зайві дії по вантаження-розвантаження збільшують ризик пошкодження панелей і відсоток браку в товарної партії.
Обсяг виробництва сендвіч-панелей в РФ за підсумками 2009 р. становить 21,9 млн. м2. З них на стінові панелі припадають близько 17,52 млн. м 2 , а на покрівельні близько 4,38 млн. м 2 .
Виходячи з представлених даних, можна зробити висновок, що близько 53% ринку припадають на великих виробників з виробничою потужністю більш 500 тис. м 2 в рік, з них частка найбільш великих виробників, потужності яких перевищують 1 млн. м 2 в рік, становить близько 17%. До найбільш великим виробникам відносяться: В«металопрофільВ», В«ТермопанельВ», В«Мосстрой-31В» і В«БелпанельВ», а також, на думку ряду експертів, ЗАТ ГК В«ЕлектрощитВ» В«ТМ Самара В». Слід враховувати, що середньорічне завантаження більш дрібного виробника (з обсягом виробництва близько 300 тис. м 2 в рік) може відрізнятися, в т.ч. у бік зменшення. Експерти відзначають, що найбільшу завантаження мають компанії з потужностями більше 0.50 млн. м 2 в рік. До компаніям з середнім об'ємом виробництва (0.5-1 млн. м2 на рік) можна віднести: ЗАТ В«ПетропанельВ», В«Трім-ТСКВ», В«Завод будівельних біоконструкцій АрмаксВ», В«ІзобудВ», В«СтройпанельВ». До дрібним компаніям на російському ринку належать: В«Сталь Колор ПрофільВ», В«АріадаВ», В«ПітерстройметаллВ», В«ТЕПлісВ», В«ІзолВ», В«Талдом-ПрофільВ», В«ПластметаллВ», В«Російський лісВ», В«ОстМетВ» та інші компанії, мають виробничі потужності менше 500 тис. м 2 в рік.
Рис. 2.3 - Структура виробництва сендвіч-панелей за типом наповнювачів
За рідкісним винятком (компанія В«СтройпанельВ»), підприємства виробляють як стінові панелі, так і покрівельні. Співвідношення стінні/покрівельні панелі в структурі виробництва у всіх виробників приблизно однаково: 80% (стінові) і 20% (покрівельні), плюс-мінус 10%. Практично все виробництво орієнтоване на випуск панелей з мінеральною вати. Продукція з пінополістиролу і пінополіуретану не затребувана на російському ринку через невідповідність вимогам пожежної безпеки. За експертними оцінками, на частку продукції з пінополістиролу і пінополіуретану припадають не більше 17% обсягу ринку (див. рис. 2.3). Основне виробництво припадає на сендвіч-панелі заводської збірки, продукція полистовой складання займає 17% сукупного виробництва. Експерти відзначають, що це пов'язано насамперед зі сформованою культурою споживання. Серед російських спожи...
