ища призвів до появи професійних організаторів і професійних виконавців. Навчання гладіаторів і організацією їх В«гастролейВ» займалися власники гладіаторських шкіл (ланісти). З розвитком масштабних видовищ у стародавньому світі з'являється і прообраз тоталізатора - Букмекери приймали ставки на перемогу тієї чи іншої команди гладіаторів, частина від виграшу йшла ланісти, виставляли ці команди. Оскільки професія гладіатора була смертельно небезпечною, нею примушували займатися переважно рабів. Однак далеко не всі гладіатори займалися боями на арені В«з-під палкиВ». Відомо, що серед гладіаторів були В«зіркиВ», які відмовлялися кидати цю професію, навіть коли їм дарували свободу. Найудачливіші гладіатори отримували від шанувальників і організаторів боїв багаті подарунки, а також відсотки від ставок в тоталізаторі.
З загибеллю античної цивілізації зникли і властиві їй видовищні заходи. У середньовічній Європі культ християнського аскетизму хоча і не знищив тягу простих людей дивитися на виступи бродячих жонглерів і скоморохів, але, принаймні, змусив вважати видовища ганебною забавою простолюду. Свою лепту в осуд В«бісівських ігрищВ» внесли як Реформація, так і Контрреформація. Видовища були реабілітовані в епоху нового часу, коли стала розвиватися індустрія дозвілля як частина сфери послуг. Так, в Росії легалізація «гзного роду публічних веселощів і простонародних забавВ» відбулася лише в 1854, коли дирекція казенних театрів отримала монопольне право на організацію естрадних уявлень, і тільки в 1882 були скасовані всякі обмеження на приватне підприємництво в концертно-естрадної діяльності [11]. [10]
У період вступу в XIX-XX ст спочатку Західної Європи і США, а пізніше і інших країн в епоху бурхливого розвитку ринкових відносин театральне мистецтво і театралізовані дії, також, як і інші види послуг, стали у все більшій мірі відчувати на собі вплив ринкових законів. Тут, як і в будь-який інший сфері бізнесу в явній формі
З цієї причини неможливо. У 1643 р. Керівники Це
В· році);
В·
В·
В· організація подій, що привертають увагу громадськості, провокують
В·
В· В результаті в XIX в. Це інформації.
передвиборної кампанії. правами. в XIX в. організації. Штатів.казкових і легендарних героїв і навіть казки, щоб залучити покупців до цих землям. Саме такими легендарними персонажами були Даніель Буні, Джордж Амстронг Кастер і ін, а також цикли романів-вестернів про освоєння Заходу. Попередники сучасних PR-фахівців поставили собі на службу легендарних героїв і навіть казки, щоб західні території США продавалися, як нерухомість. Наприклад, в 1784г. Джон Філсон для просування угоди про купівлю землі розважав співрозмовника розповідями про Даніеле Буні, безграмотному мисливця і волоцюгу. Майже через століття таким героєм зробили Джорджа Амстронга Кастера. У 40-х роках XIX століття інтерес до західним територіям активно підтримувався різними громадськими діячами. Священик Джейсон Лі і кілька методистских місіонерів намагалися В«продатиВ» долину Вільяметт, поблизу Салема, штат Орегон, де Натаніель Віт вже двічі намагався заснувати поселення. Місіонери прибули туди, щоб звернути в християнство місцевих індіанців, але люди стали переїжджати туди на поселення тільки після проведеної Лі пропагандистської кампанії. Він писав статті в релігійні видання, а в 1838 р. зробив агітаційну поїздку по всьому східному узбережжю. Долина святого Хоакіна була сферою інтересів Джона Марша, а Сакраменто - Джона Саттера. Кожен з них в газетах і журналах розхвалював свої землі, підкреслюючи їх незвичайно здоровий клімат і намагаючись зіграти на американському патріотизмі.
Однак допомога Заходу з боку PR-технологів не була односторонньою, нерідко вони самі використовували Захід у своїх цілях. Коли прес-аташе Метью Кларк в 1830-х роках представив громадськості Дейві Крокетта, героя прикордонних територій, його метою було використовувати славу Крокетта, щоб зменшити політичну підтримку Ендрю Джексона. Через два покоління фольклорними героями Заходу стали Білл Буффало, Уайатт Ерп, Каламіта Джейн і Неприборканий Білл Хікок. Їх пригоди придбали небачену славу, що робило завоювання Заходу красивою легендою в очах населення і допомагало продавати газети і журнали. Навіть такі розбійники, як Джессі Джеймс, могли скористатися пресою, щоб стати знаменитими і обвести людей навколо пальця.
Серед діячів цирку та розваг, користувалися послугами агентів зв'язків із пресою, був Ф. Барнум. Майстерність прес-агента проявилося не тільки в його інстинктивному розумінні того, що масам слід підносити лише те, чого вони хочуть, але і в феноменальних здібностях вселяти людям бажання певного змісту. Саме з Барнумом пов'язують підхід до паблісіті як до засобу В«Обдурювання публікиВ». Він створював знаменитостей, робив їм рекламу, але при цьому використовував їх у своїх цілях. Найбільш показовим прикладом може служити історія, відбулася в 1835г., коли для того, щоб привернути увагу громадськості до цирку, Барнум став демонструвати всім бажаючим чорношкіру рабиню Джойс Хет, вік якої становив нібито 160 років. При цьому стверджувалося, що ще 100 років тому вона була нянею самого Джорджа Вашингтона. [30]
Навіть письменники придумували різного роду історії, щоб привернути увагу до своїх книжок. Наприклад, в 1809г. New York Evening Post опублікувала статтю про таємниче зникнення нікого Дитріха Никербокера із займаного ним номери в готелі В«КолумбіїВ». З послідували за цим статей читачі дізнавалися, що Никербокер залишив рукопис, яку власник готелю хотів продати для покриття витрат по неоплачених рахунку. Пізніше видавництво Inskeep & Bradford повідомила через ту ж газету, що воно надрукувало цей рукопис під назвою В«Історія Никербокера в Нью-Йорку В». Все це було рекламною кампанією, проведеної справжнім автором книги, письменником Вашингтоном Ірвінгом.
Переваги PR-технологій у сфері освіти по достоїнству оцінили ще до отримання незалежності, але ще більше в XIX столітті. У 1899 р. Єльський університет заснував своє бюро PR. Це показує, що навіть самі відомі організації не відмовлялися від послуг представників щойно народжуваної професії, якщо вони могли допомогти сформувати сприятливе громадську думку. У 1900 р. Гарвардський університет уклав договір з Бюро по популяризації (Publicity Bureau), першим PR-агентством в США, створеним в Бостоні в 1900г. Вже в 1902 р. університет відмовився оплачувати послуги бюро, які, тим не менше, йому надавалися з міркування престижу.
1.3 Становлення і розвиток шоу-бізнесу в Росії
Саме поняття В«шоу-бізнесуВ» з'явилося в Росії лише з переходом до ринкових відносин. Вітчизняні фахівці на відміну від західних вкладають у це поняття сферу культури, мистецтва або окремих їх галузей. До перебудови шоу-бізнесу як такого не існувало, оскільки в рамках адміністративно-командної системи було неможливе виконання одного з найголовніших умов сфери шоу-бізнесу - здійснення комерційної діяльності. До кінця 80-х років минулого сторіччя на території колишнього СРСР в епоху загальної ідеологізації мистецтва, сповідували принцип, так званого, В«соціалістичного реалізму В»більшості населення нав'язувалися певні твориВ« театрального В» і В«естрадногоВ» мистецтва. Нав'язувалися форми і манери виконання театральних творів і режисура театралізованих дій. З переходом на нові економічні відносини в культурній сфері стали з'являтися елементи реального підприємництва. Культурно-просвітницькі організації отримали значну свободу в творчому і економічному плані. Саме тоді стали формуватися організації, що складають основу шоу-бізнесу [17]. [29] Економічні показники, що відображають глядацькі вподобання, прийшли на зміну ідеологічним критеріям. Разом з тим усі без винятку організації, що представляють шоу-бізнес виявилися не готові до діяльності в нових економічних умовах. Разом з тим, сфера культури вже в радянський період часу була широко втягнута в ...
