залякування, він може бути виражений метафорично. Сфера вираження емоцій та емоційного тиску вносить, як в буденну, так і в політичну промову елемент артистизму, а разом з ним і метафору.
Будь текст, будь-яке висловлювання (будь це хоч мантри в буддійських "молитовних колесах ") завжди має на увазі реципієнта (акцептора), спрямоване на реципієнта і передбачає реакцію реципієнта. За словами Лотмана, взаємини тексту і аудиторії характеризуються взаємної активністю: текст
Одним
Зауважимо, тобто
Політична
В§
Мовні
Зупинимося цілеспрямованості.
Освіта об'єднань. Прикладом Кожен
Найпростіші
-
-
-
Дані однозначно.
Якщо Так, наприклад,
-
-
-
-
Розрив
-
-
-
-
Для
Структурування У цьому дискурсі.
Основними В В якості
Для
1.
Спочатку приватизацією.
В господарство.
Крім
Приклад
Всі,
2.знаки, властиві об'єкту, встановлюється його "фамільне подібність" з концептами "Свій" - "чужий". У теорії прототипів приймається, що категорії мови формуються (у межах континууму) як перетину деякого числа характерних чи типових властивостей-ознак, що корелюють з доречністю найменування відповідних предметів. Природно, що уявлення про "Характерних" властивості і доречності найменування в персуазівном дискурсі ідеологічно навантажені і визначаються сформованими ідеологемами.
Даний спосіб встановлення асоціативних залежностей має великий переконуючої силою, оскільки семантичний висновок про ідентифікацію об'єкта подається імпліцитно (його довірено зробити самому адресату), а всяке знання, "Здобуте власними інтелектуальними зусиллями", усвідомлюється як своє, особисте ("приватизація знань", за Баранову).
Безумовно, сам персонаж є абсолютним подразником. ... Між ними (Чубайсом і Березовським) дружби, м'яко висловлюючись, не було, йшла гостра і багато в чому безпринципна боротьба за вплив на державну владу. ... Я маю на увазі повне нехтування тією реакцією, яку вони (Чубайс та інші "Письменники") прогнозували від суспільства. ... Не послідувало реакції на потужні заробітки Чубайса, які він отримав за 4 місяці ... Послідувало нове хамство. ... Чубайс, абсолютно не знаючи реальної економіки, не маючи досвіду в організації виробництва, не міг не стати монетаристом. Я ж практик. ... Чубайс - Радикал. Його мислення полярно. Він то відкриває кришку труни, то забиває в неї останні цвяхи ... Я - прихильник руху по етапах, кроками, а не революційними радикальними стрибками. (Лужков)
Чубайс в інтерпретації Ю. Лужкова володіє наступними ознаками: він "Подразник", учасник безпринципною боротьби за владу, "Письменник", нехтує громадської реакцією (думкою більшості!), рвач ("потужні заробітки" за короткий термін), хам, недосвідчений теоретик-монетарист, радикал, прихильник революційних стрибків, трунар, що збирається поховати Росію (розгорнутий метафоричний образ). За сумою ознак особистість Чубайса близька до класичного прототипу "Образу ворога".
В інтерпретації О. Кучкин колишньому віце-прем'єру приписуються наступні властивості-ознаки.
Цікаво, чи залежить від кольору волосся, шкіри і наявності веснянок наявність видатного розуму і таланту? Руді з веснянками - Бродський, Плісецька, Чубайс. ... Так адже і вийшов не на балетну сцену - <...> на самий верх політики. Горе - розуму. Чубайс один такий сьогодні - на благо країні і її населенню.
За сукупності позитивно оцінюваних ознак (видатний розум і талант, унікальна значущість для блага країни і її населення) Чубайс неминуче повинен бути пізнаний як "свій".
Атрибуція ознак, що ідентифікують об'єкт як "свій" або "чужий", може встановлюватися через констатацію подоби з деяким об'єктом, вказівка на спільні з ним властивості (у разі, якщо метою є розрив асоціативних залежностей, - заперечення загальних властивостей). При цьому координуючої точкою є об'єкт, зв'язок якого з прототипом ("свій" або "Чужий") приймається як відоме, дане.
Руді з веснянками - Бродський, Плісецька, Чубайс. Нескромні. Непересічні ... (Кучкина)
Те, що зробили Чубайс та інші "письменники", це просто вульгарно. ... У Чубайса більшовицький підхід: дощенту все зруйнувати, а потім ... (Лужков)
Таким чином, "свій" Чубайс знаходиться в одній шерензі з геніальними Бродським і Плісецької, а "чужий" - в групі "письменників" (Лапки сигналізують про негативну конотації) і більшовиків-руйнівників.
Прийоми встановлення асоціативних зв'язків на основі подібності надзвичайно продуктивні в персуазівном дискурсі, зокрема в стратегії дискредитації, де вони реалізутся в специфічних мовних тактиках.
Типовий приклад використання ознак для асоціативного зближення з концептом "Чужий" в стратегії дискредитації дає все та ж газета "Батьківщина":
Цей почесний громадянин Берліна (про Горбачова) не гідний бути громадянином Росії.
Містер Починок ...
3. Стереотипізація - один з найважливіших прийомів мовного впливу. З точки зору когнітивних процесів стереотипи формуються на основі асоціативних зв'язків за моделлю "А має відношення до У", де В - один з прототипових концептів чи концепт, опосередковано пов'язаний з прототипом як символ Добра або Зла.
Це - Криза команди Чубайса. (Лужков)
Криза - 'Важкий перехідний стан будь-якого соціального інституту, сфери суспільства ', негативне явище, Зло; випробовувати криза - це властивість "Чужих", не "наших".
Він (Чубайс) не дратує лише свого союзника Гайдара і невелику купку людей. (Лужков)
... згубний "курс реформ", нав'язаний Росії ще урядом Гайдара, продовжує і уряд Касьянова. ("Батьківщина")
Єгор Гайдар - символ непопулярною економічної політики початку 90-х років, "Купка людей" протистоїть розсудливому і моральному "Більшості", що персоніфікує Народ, отже, мати відношення до Гайдара і "купці людей" - значить бути "чужим".
Реформатори (Чубайс) <...> стабілізували рідний багатостраждальний карбованець. Створили ринок цінних паперів. Тобто з потворної і практично обрушилася економічної системи зробили шукану ринкову. Звідки і почне - вже почала - танцювати нова помолоділа країна, що встає з лікарняного ліжка! (Кучкина)
Образ одужуючої країни - символ Добра, зрозумілий більшості. І хоча концепт 'Ринку' має неоднозначну інтерпретацію в ідеологічно загострених текстах, протиставлення "шуканої" ринкової системи і колишнього укладу вказує на полюс позитивної оцінки, формуючи стереотіпіческіе залежності.
4. Встановлення асоціативних зв'язків (часто по другорядних, несуттєвих ознакою) лежить в основі техніки, яка відома як прийом " навішування ярликів ". Ярлик - один з найпоширеніших аргументів у нечесній полеміці. В основу найменування за принципом ярлика кладеться який-небудь приватний ознака об'єкта. Так, наприклад, молоді реформатори в російському уряді називаються то "випускниками Кембриджа "(прозахідна орієнтація - ознака" чужих "), то "Хлопчиками в рожевих штанцях" (не відповідна їх положенню молодість і супутня їй незрілість мислення імпліцитно протиставлена мудрості "старих"). Основою ярлика може стати і звукова форма слова (прийом паронимической атракції: демократи - дерьмократи, приватизатор - прихватизаторів).
Мовне вплив, що розглядається в аспекті когнітивних процесів, пов'язано не тільки з встановленням бажаних асоціацій ("А має відношення до У (А належить В) "; наприклад - газета" Батьківщина "про П. Бородіна: "За однієї людини, нехай навіть і до коренів волосся відданого знаменитої президентській родині ... "), але і з блокуванням небажаних. Остання здійснюється за моделями: 1) "А не є В", 2) "А не має В "; 3)" А не має відношення до В "; 4)" А має лише часткове (деяке) ставлення до В "- тобто тут мають місце процеси, по своєї мети протилежні ототожненню, атрибуції, стереотипізації та навішування ярликів. Порівняємо висловлюв...
